zprávy - Sparta Praha

Rebranding AC Sparta Praha: Nová vizuální identita na Letné. Jak...

Biz | Fotbal

Rebranding sportovního klubu vzbudí vždy hodně emocí a ne vždy jsou veskrze pozitivní, sportovní fanoušek je často konzervativní a odmítá jakoukoliv změnu. A když se rozhodne pro nové logo i celou vizuální identitu takový fotbalový gigant, jakým je pražská Sparta, je jasné, že půjde o velkou věc. Pro klub, fanoušky, antifanoušky i novináře. Jak si s touto výzvou poradili na Letné, kde za svůj rebranding získali stříbro v kategorii sportovního marketingu na cenách Effie 2021?

Odstřižený fanoušek a pohotové PR

Analýzy | Fotbal

SportBiz se snažil vždy zdůrazňovat, že marketingové a PR aktivity by neměly podléhat momentálnímu rozpoložení, náladě a módě, ale měly by zapadat do nějaké dlouhodobé strategie. K tomu je však potřeba přidat jednu důležitou věc - mít otevřené oči a nastražené uši. Někdy se totiž naskytne moment, na který je třeba zareagovat ihned.

Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití známých...

Analýzy | Fotbal

V minulém díle jsme se zaměřili na využití marketingového potenciálu hráčů, dnes prozkoumáme využití celebrit a známých lidí. Tak jako má každý fotbalista má svého oblíbeného herce, zpěváka, film, či hudební skupinu, tak i herci, sportovci a zpěváci mají svého oblíbeného fotbalistu a svůj oblíbený klub. Několik známých osobností dokonce fotbal za ligové kluby hrávalo. Zdá se tedy trochu nelogické, že to většinu klubů nechává naprosto chladnými a nesnaží se s těmito lidmi více spolupracovat ve své komunikaci.

Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití marketingového...

Analýzy | Fotbal

Často lze slyšet, že kvalita i divácká atraktivita ligy jdou v posledních letech nahoru. Stačí to však k tomu, aby se zaplnily ligové stadiony? Odpověď zní ne. Doba kdy se stadiony plnily jen díky skvělé hře týmu je už dávno pryč. Je to vlivem spousty aspektů dnešní doby, fotbalový fanoušek má možnost celý víkend sledovat kvalitní fotbal a nehnout se přitom ze svého gauče či ze své oblíbené hospůdky. Kluby by měly na tuhle situaci umět zareagovat a vytvořit strategii, která nejen udrží stávající diváky na stadionech, ale přiláká i ty nové.

7 důvodů, proč je sportovní marketing odsouzen k úspěchu

Analýzy

Při pohledu na tuzemské dění ve sportu by se mohla občas zdát, že sportovní marketing je jen nudnější a trochu amatérštější odnoží již tak nudné reklamy. Sportovní značky často slepě replikují věci, které viděly jinde, a zároveň si neuvědomují, že jejich startovní čára je mnohem výhodnější než pozice jejich marketingových kolegů mimo sport.

Sociální média v Gambrinus lize v sezóně 2011/12

Analýzy | Fotbal

Sportovní kluby odedávna patřily k těm, kteří adaptovali nové marketingové nástroje s určitým zpožděním za ostatními komerčními značkami. V posledních letech se však tento stav začíná trochu měnit. Například na americkém trhu jsou to stále častěji naopak sportovní značky, které naopak ukazují ostatním možnosti práce s fanouškovskou bází. Jaká je však situace v Česku?

Plusy a mínusy prodeje permanentek v Gambrinus lize

Analýzy | Fotbal

Příjmy ze vstupného jsou nejvýznamnějším zdrojem příjmů pocházejícím přímo od fanoušků.  Je tedy žádoucí, aby jejich podpoře kluby věnovaly maximum pozornosti a péče. Podívejme se, jak fotbalové kluby komunikují a nabízejí sezónní vstupenky před samotným začátkem nejvyšší soutěže.

Proč jsou Sparta, Slovácko a Viktoria Plzeň tři kluby, které...

Analýzy | Fotbal

Marketingová komunikace sportovních klubů by se měla vždy a bez výjimky točit kolem fanoušků klubu – těch stávajících i těch potenciálních. Fanoušci klubu jsou jeho zákazníky a jsou klíčovém zdrojem klubových příjmů, ať již přímo nebo přes prostředníky (jako např. média). Které kluby Gambrinus ligy umí nejlépe přitáhnout fanoušky, a to jak na stadionu, tak i v online prostředí?

9 ukázek, jak se v Gambrinus lize prodávají vstupenky

Analýzy | Fotbal

Gambrinus liga je má za sebou druhé kolo, ale ještě stále není pozdě prodat permanentky. Jakým způsobem se fotbalové kluby snaží podpořit jejich prodej? Jak kreativní je český prvoligový ticketing?

Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL, NBA, Sparta Praha a...

Biz

Toto pondělí se zástupci klubů NFL a hráčské asociace konečně dohodli na rozdělení obrovského balíku peněz, který tato soutěž každoročně generuje. Její tržby byly v loňském roce zhruba 9 miliard dolarů – pro porovnání anglická Premier League, která je mnohem globálnější než NFL, utržila „jen“ něco málo přes 4 miliardy dolarů.

Jak Ondrášovka nevyužila sponzoringu fotbalového poháru

Analýzy | Fotbal

Po zhodnocení aktivit Tipsportu v českém hokeji se v tomto příspěvku zaměříme na další významné partnerství v českém sportu. Tento týden proběhlo finále fotbalového poháru - Ondrášovka Cup. Jak se společnosti Ondrášovka podařilo toto sponzorství vytěžit? Jak Ondrášovka komunikovala svou značku prostřednictvím druhé nejvýznamnější fotbalové soutěže v Česku?

5 čerstvých marketingových inspirací z Gambrinus ligy

Analýzy | Fotbal

Aktuální ročník Gambrinus ligy je ve svých dvou třetinách. Zatím je vše otevřené – boj o titul, o evropské poháry, ale i o záchranu. Mezi osmou Slávií a předposledním Brnem je rozdíl pouhých čtyř bodů. Kluby potřebují podporu svých fanoušků více než kdy jindy. Podívejme se, jak se jim právě teď daří je přesvědčit, aby přišly povzbudit svůj tým.

Baníčku (ne)jsme s tebou – opustíš nás?

Analýzy | Fotbal

Pokud o věrnost, tak jsou čeští fotbaloví fanoušci na tom asi tak stejně jako Tiger Woods. Nejlépe to ilustrují příběhy dvou velkých prvoligových klubů, které po velkém flámu zažívají obrovskou kocovinu. Navíc to nevypadá, že by to mělo být brzo lepší.

Sociální média v Gambrinus lize

Analýzy | Fotbal

Fotbalové kluby v ČR a sociální média? Jde to vůbec dohromady? Kde to na síti dělají nejlépe a kde naopak nejhůře? Jaká je nejlepší praxe? Vůbec první pokus o systematické zhodnocení komunikace všech 16 klubů Gambrinus ligy na Facebooku.

• O sportbizu
• Pro média
• Pro autory
• 2Score
• Kontakt

Sledujte nás

All rights reserved. 2014-2021 2Score s.r.o.