Otevřít menu Zavřít menu

zprávy - Adidas

Koronavirus urychlil u velkých značek přechod marketingu a prodeje...

Chování lidí po celém světě se díky koronaviru změnilo. V uplynulých měsících trávili více času doma, nechodili do obchodů, omezili sportování, nemohli na lokální ani mezinárodní sportovní akce, protože byly zrušené, nebo posunuté na jiný „bezpečnější“ termín. Sportovní značky tak přišly o zavedené marketingové platformy, jejichž prostřednictvím oslovovaly současné i potenciální zákazníky se svými produkty. Jak se s takovou náhlou a na první pohled nepříjemnou situací vyrovnaly tři globální giganty vyrábějící sportovní oblečení?

Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii

Biz | Fotbal

Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví.

4 postřehy k účinnosti partnerství s MS ve fotbale

Analýzy | Fotbal

V minulém článku jsme zmapovali pool oficiálních partnerů šampionátu. Daří se však oficiálním sponzorům odlišit skrz fotbal od svých konkurentů? Jak jsou efektivní ambushové aktivity konkurenčních značek?

Čtyři důvody toho, proč se akcionáři adidasu minulý týden...

Biz

Jako na houpačce létala cena akcií firmy adidas v uplynulých dnech. Nahoru dolů až o pět procent podle toho, jaké zprávy od firmy a o firmě přicházely. Několik z nich neslo poměrně určující fundamenty fungování adidasu do budoucna. Jako vždy v tomto seriálu můžete vy, čtenáři SportBiz.cz, jako pátý bod výčtu v diskuzi pod článkem doplnit vy.

Adidas našel nového Nedvěda

Biz | Fotbal

Výrobci sportovního vybavení, především ti fotbaloví, využívají obvykle pro propagaci svých produktů nejlepší střelce nebo nejrychlejší hráče. Adidas se rozhodl jít jinou cestou a podporuje hlavně dříče typu Pavla Nedvěda. Českou hvězdu zapojil i do své aktivace kopaček Nitrocharge v ČR, v rámci které fotbalista vybral svého potenciálního nástupce.

To nejzajímavější z českého sportovního výzkumu

Analýzy

Strategické martketingové rozhodování je vždy jednodušší, když se člověk může opřít o relevantní čísla z trhu. Nedávno jsem narazil na docela zajímavý zdroj těchto informací o českém sportu. Má ho na svědomí SIMAR, jež představuje sdružení agentur výzkumu trhu a veřejného mínění působících v České republice. Koncem května SIMAR zorganizoval tradiční setkání svých členských agentur. Téma toho letošního bylo vzhledem k olympijskému ruku nasnadě - „Sport a hry“. Na setkání byly prezentovány příspěvky týkající se obecných trendů v aktivní či pasivní konzumaci sportu v Česku, ale též ukázky využití sportu jako aktivační platformy pro marketingovou komunikaci.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: AS Řím, Nike vs. Adidas a...

Biz

Před nedávnem jsem psal o změně ve vlastnické struktuře AS Řím a strategii nových vlastníků. Američtí majitelé klubu si jako jeden z hlavních strategických cílů vytkli posílení globální prezence své značky.  Jako první z cílových trhů si vybral ten nejkonkurenčnější na světě - USA.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Puma, Nike, NFL a Londýn 2012

Biz

Zatímco na globální úrovni svádí Nike se značkou Adidas, v Africe je jeho největším fotbalovým protivníkem Puma. Ta v posledních letech zcela zřetelně zacílila na rozvíjející se africký trh, a to již před mistrovstvím světa v JAR.

10 užitečných návodů, jak mohou sportovní kluby naplnit svůj...

Analýzy

Video se stává uživateli nejpreferovanějším druhem obsahu na internetu. Založit si účet na YouTube dnes svede během pár minut každý teenager. Problém však nastává při tvorbě samotných videí. Sportovní kluby častou tápou a přistupují k nim jako k nudnému homevideu. Tento článek přináše deset ukázek, jak se to dělá ve světě.

Inspirujte se největší kampaní v dějinách Adidasu

Analýzy | Fotbal

Adidas měl vloni docela úspěšný rok. Může za to děkovat především mistrovství světa ve fotbale, jehož je bavorská firma již dlouhodobě oficiálním sponzorem. Posilněn tímto úspěchem, Adidas spustil v polovině března největší marketingovou kampaň ve své historii. Podívejme se, jak tato kampaň vypadala. Na závěr ještě naznačíme, jak se z ní mohou poučit a inspirovat sportovní marketéři.


Nejčtenější

Proč na Facebooku titulkovat videa a jak na to

Nejdůležitější je pustit správnou pasáž dobré písničky,...

Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý

Každého se nejdřív zeptám, proč zrovna sportovní marketing,...


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.