Otevřít menu Zavřít menu

zprávy

Jak se prodá úspěch Petry Kvitové?

Analýzy | Tenis

Po dlouhých třinácti letech zaznamenal český tenis další grandslamové a zároveň wimbledonské vítězství. Sebevědomý způsob, jakým si Petra Kvitová došla za svým úžasným triumfem, je na české poměry hodně nezvyklý. Jaká je její budoucnost? Jak na její úspěch zaregují sponzoři?

Škoda Auto a příklad efektivního sportovního sponzoringu

Analýzy | Cyklistika

Je to trochu symbolické. Nejvýznamnějším českým sportovním sponzorem je v současnosti největší česká značka, byť vlastněná Němci. Jaká je současná sportovní sponzoringová strategie Škoda Auto? Na čem je postavena? Co by se od ní mohli ostatní sponzoři učit?

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Ivan Hašek, Mercedes Benz,...

Biz

Překvapivá rezignace Ivana Haška vypovídá o stavu komerčně největšího sportu v Česku víc, než se může zdát.Těžko můžeme Haškovu misi označit za splněnou či dokončenou. Vzhledem k očekáváním byly změny pohříchu jen kosmetické.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Tiger Woods, ManU, Ferrari a...

Biz

Golfová legenda a aktuálně až patnáctka golfového žebříčku Tiger Woods dal sbohem své manažerské agentuře IMG. Zajímavé na tom je, že tuto skutečnost oznámil prostřednictvím svého účtu na Twitteru. Po Shaquillovi O'Nealovi je to v krátké době již druhý elitní sportovec, co dal před tradičními médii přednost těm digitálním.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: FIFA, NHL, ATP a 1.FC...

Biz

Co nového ve světě sportovního byznysu? Počínaje dneškem vám bude SportBiz jednou za týden přinášet výběr těch nejzajímavějších zpráv, co stojí za povšimnutí. Protože na sportovní události nahlížime optikou obchodu a marketingu, budou i tyto zprávy přinášet něco navíc.

Jak Ondrášovka nevyužila sponzoringu fotbalového poháru

Analýzy | Fotbal

Po zhodnocení aktivit Tipsportu v českém hokeji se v tomto příspěvku zaměříme na další významné partnerství v českém sportu. Tento týden proběhlo finále fotbalového poháru - Ondrášovka Cup. Jak se společnosti Ondrášovka podařilo toto sponzorství vytěžit? Jak Ondrášovka komunikovala svou značku prostřednictvím druhé nejvýznamnější fotbalové soutěže v Česku?

Verejnoprávna TV zaplatí za zápasy futbalovej reprezentácie 175...

Biz | Fotbal

Facebook funguje na celom svete, Groupon a jeho klony taktiež. Dokonca aj politici počas svojho pôsobenia v politike zázračne bohatnú na celom svete rovnako. V niektorých oblastiach však na Slovensku žijeme akoby na inej planéte.

Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji 2011 – marketing a ambush...

Analýzy | Hokej

Majstrovstvá sveta (MS) v ľadovom hokeji v Bratislave a Košiciach priniesli príležitosť jedinečnej plejády aktivít marketingovej komunikácie. Monitorovali sme aktivity, ktoré používali hokejové motívy a fyzické aj virtuálne priestory súvisiace s hokejom a MS.

SportBiz je už česko-slovenský

Biz

Představte si, že by Cristiano Ronaldo v průběhu ligové sezóny oznámil, že končí v Realu a přestupuje jinam. Podobně významná je i zpráva o příchodu Romana Krajniaka na web SportBiz. Jedná se o mimořádnou posilu, a to nejen díky jeho mnohaletým zkušenostem a znalostem (mj.  z pozice zástupce hlavního sponzora slovenského fotbalové ligy), ale i tím, že bude psát slovensky. Rád bych jej zde přivítal - tady je jeho první příspěvek na vykopnutí společného projektu.

Tipsport slaví narozeniny – jaká je to párty?

Analýzy

Oslava výročí je vždy dobrý důvod pro komunikaci korporátní značky. To platí i pro sportovní sponzory, kteří mají jedinečnou příležitost poděkovat svým zákazníkům za jejich věrnost a nabídnout jim prostřednictvím sportu něco extra. Jak se to povedlo společnosti Tipsport v rámci projektu „Česká sportovní dvacítka“ a co by šlo zlepšit, o tom dnešní analýza.

Mobilní aplikace Fotbal CZ – promarněná příležitost

Analýzy | Fotbal

V posledním článku jsem prezentoval novou mobilní aplikaci firmy Heineken, která naznačila možnosti budoucího využití mobilních technologií ve sportovním marketingu. Nyní na to navážu analýzou relativně nové ryze české fotbalové aplikace, která byla komunikována mimo jiné i během živých fotbalových přenosů. Nebude to dobré čtení.

Jak si (ne)utrhnout ostudu aneb ambush marketing po česku

Analýzy | Hokej

Jsou dva způsoby, jak spojit svou značku se sportovní události. Můžete se stát oficiálním sponzorem, nebo si na něj můžete pouze hrát. To první stojí licenční poplatky, to druhé ne. Pokud to uděláte šikovně, může být legitimní cesta, jak prezentovat svou značku. Maloobchodní řetězec Lidl se o to teď pokusil. A zpackal, co mohl.

10 užitečných návodů, jak mohou sportovní kluby naplnit svůj...

Analýzy

Video se stává uživateli nejpreferovanějším druhem obsahu na internetu. Založit si účet na YouTube dnes svede během pár minut každý teenager. Problém však nastává při tvorbě samotných videí. Sportovní kluby častou tápou a přistupují k nim jako k nudnému homevideu. Tento článek přináše deset ukázek, jak se to dělá ve světě.

7 šílených způsobů, jak zabavit fanoušky o přestávce

Analýzy

Sportovní marketing samozřejmě nekončí tím, že přivedeme fanoušky na stadión. Tím všechno teprve začíná, protože jim musíme vytvořit takový zážitek, aby měli důvod se vrátit i příště. I když je pochopitelně klíčové je samotné dění na hřišti, zábava však může probíhat i během přestávky. Tento článek přináší sedm videí ze Severní Ameriky, kde jsou podobné aktivity nesmírně populární a leckdy nabývají formu hodně šílených soutěží.

Inspirujte se největší kampaní v dějinách Adidasu

Analýzy | Fotbal

Adidas měl vloni docela úspěšný rok. Může za to děkovat především mistrovství světa ve fotbale, jehož je bavorská firma již dlouhodobě oficiálním sponzorem. Posilněn tímto úspěchem, Adidas spustil v polovině března největší marketingovou kampaň ve své historii. Podívejme se, jak tato kampaň vypadala. Na závěr ještě naznačíme, jak se z ní mohou poučit a inspirovat sportovní marketéři.


Nejčtenější

Proč na Facebooku titulkovat videa a jak na to

Každého se nejdřív zeptám, proč zrovna sportovní marketing,...

Nejdůležitější je pustit správnou pasáž dobré písničky,...

Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.