Otevřít menu Zavřít menu

zprávy

6 důvodů, proč má Tomáš Berdych nejlepší facebookový profil z...

Analýzy | Tenis

Málokterý sportovec působí tak ambivalentně jako Tomáš Berdych. Zatímco při interakci s novináři budí občas odtažitý a nucený dojem, na internetu je to úplně jiný příběh. Jeho facebookový profil je objektivně tím nejlepším, co najdeme mezi českými sportovci. Tento článek přináší šest konkrétních tipů, jak komunikovat na Facebooku jako Tomáš Berdych.

Jak zvýšit marketingovou hodnotu sportovce – úvod do práce...

Analýzy

Základním zdrojem příjmů sportovců jsou odměny za jejich výkony. Ti nejlepší profesionální sportovci však systematicky budují i další, neméně důležitý zdroj svého bohatství. Tím jsou příjmy ze sponzorských smluv. Osvědčenou cestou, jak toto rozvíjet je systematická práce se značkou sportovce. V čem to spočívá? Co mají společného úspěšné značky? Jaké jsou naopak nejčastější chyby? Přečtěte si úvod dvojdílné minisérie o brandingu sportovců, který obsahuje reálné příklady ze světového i českého sportu.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: FIFA a MS ve fotbale, UEFA a...

Biz

Fotbalový fanoušek bez piva je jako ryba bez vody. Podobně na suchu by se však mohla ocitnout i FIFA, která svůj výstavní produkt, mistrovství světa, pravidelně spojuje s velkou globální pivní značkou. Zákaz konzumace piva na stadionu by velmi výrazně zahýbal ekonomikou šampionátu. Proto FIFA nedávno docela silně zatlačila na brazilské pořadatele mistrovství světa ve fotbale 2014. Požaduje po nich, aby svým hlasem urychlili schválení domácí legislativy umožňující prodej piva na stadionech během tohoto šampionátu.

HC Sparta Praha: Tisíc příběhů, jeden klub

Analýzy | Hokej

Pokud chcete dekódovat DNA sportovního klubu, podívejte se do jeho historie. Okolnosti vzniku klubu, první úspěchy, pády a vzlety, tituly i porážky, největší rivality, atmosféra na stadionu, velké i malé hvězdy či chvíle, na které je lepší zapomenout. Všechny tyto momenty společně budují v myslích fanoušků to, co se nazývá značkou klubu. Hokejová Sparta se v aktuální kampani rozhodla najít nejzajímavější fanouškovský příběh. Jak na to šla a jak dobře to udělala?

Zprávy ze světa sportovního byznysu: ČT4, nová fotbalová liga v...

Biz

Lidové noviny si včera všimly zajímavé skutečnosti ve fungování sportovního kanálu ČT4. Ten za poslední půlrok již potřetí nabídnul svým divákům třetí přímý přenos, jehož náklady z větší části zaplatila třetí osoba.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Globální sportovní trh, AS...

Biz

Příspěvek o globálním trhu se sportem může znít nudně, ale poskytuje zajímavé indicie pro to, jak se bude vyvíjet sportovní byznys v blízké budoucnosti.  Globální sportovní trh má v příštích pěti letech vzrůst o více než 145 miliard dolarů. Sport má tak do roku 2017 vzrůst o třicetinásobek tržeb letní a zimní olympiády dohromady. To tvrdí nová studie poradenské a auditorské firmy PwC.

Proč jsou Sparta, Slovácko a Viktoria Plzeň tři kluby, které...

Analýzy | Fotbal

Marketingová komunikace sportovních klubů by se měla vždy a bez výjimky točit kolem fanoušků klubu – těch stávajících i těch potenciálních. Fanoušci klubu jsou jeho zákazníky a jsou klíčovém zdrojem klubových příjmů, ať již přímo nebo přes prostředníky (jako např. média). Které kluby Gambrinus ligy umí nejlépe přitáhnout fanoušky, a to jak na stadionu, tak i v online prostředí?

Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL, Gazprom, David Beckham a...

Biz

Americká NFL si zajistila rekordní příjem z prodeje svých televizních práv a pořádně podtrhla svůj status nejbohatší světové sportovní ligy. NFL nejprve obnovila smlouvu s kabelovou sportovní stanicí ESPN, která soutěži ročně přinese 1,9 miliardy dolarů, což je nárůst o 43 procent v porovnání s předchozím kontraktem. Pak si NFL zajistila 1 miliardu ročně od DirecTV, jež umožňuje fanouškům shlédnout jakýkoliv zápas kola dle jejich vlastní volby.

Proč nemá NBA stále vyhráno?

Analýzy | Basketbal

O konci stávky v NBA toho už bylo napsáno spoustu. I přesto si stojí za to si shrnout některé méně komentované okolnosti dohody mezi vlastníky klubů a představiteli hráčské unie. Liga byla sice pro letošek zachráněna, ale hlavní problém zůstal.

Budoucnost extraligy ledního hokeje

Analýzy | Hokej

Plány na opětovné propojení ligového hokeje v Česku a na Slovensku prozatím vzaly za své. Asociace profesionálních klubů vetovala možnost rozšíření o české extraligy o HC Slovan Bratislava a HC Košice. Jejím hlavním argumentem je nejistota ohledně financování hokejové extraligy a nepříliš příznivé vyhlídky celé ekonomiky. Je to správné rozhodnutí? A co by vlastně hokejová Asociace profesionálních klubů měla dělat?

Nový seriál: Ten nejlepší digitální marketing v současném...

Analýzy

Sportovní kluby nemají na vybranou. Doba se změnila. Pokud chtějí myslet na peněženky sportovních fanoušků, musí jim jít naproti jako ještě nikdy předtím. Ale jak na to? Co to znamená? Nový seriál o digitálním marketingu představí deset nejlepších inspirací z digitálního marketingu ve světě. Toto je jeho úvod.

Aktivace olympijského sponzoringu: Visa

Analýzy | Olympijské hry

Platební kartu Visa má v peněžence téměř každý. To však nepřekvapuje - Visa je totiž provozovatelem největší světové sítě pro bezhotovostní platby. Jedno euro z osmi projde v bezhotovostních transakcích právě přes terminály Visa. Olympijským partnerem je Visa již kulatých 25 let, na olympidádě se poprvé objevila v roce 1988 v Soulu. Jakým způsobem toto své partnerství Visa aktivuje před Londýnem 2012?

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Ragby, NBA, NFL a NASCAR

Biz

Ruská unie ragby nedávno zveřejnila svou oficiální kandidaturu na pořadatelství mistrovství světa v ragby v roce 2023. Nejedná se o žádný výstřel do tmy, nýbrž je to naopak v souladu s dlouhodobou strategií rozvoje ruského ragby. Právě skončený šampionát na Novém Zélandu ukázal velký globální potenciál ragby. Dá se očekávat, že ragbyový trh i nadále poroste a Rusové prostě chtějí být u toho.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Český sponzor v KHL, Sony...

Biz

Moravské naftové doly Karla Komárka ml. se staly oficiálním partnerem ruské KHL. Podle dostupných informací se cena pohybovala řádově v milionech eur. Plnění, která za to MND dostanou, je zdánlivě hodně podprůměrné – logo na webu soutěže a velkoplošných obrazovkách na stadionech.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Rytíři Kladno, Jaromír...

Biz

S novým vlastníkem, názvem, logem a sponzorem vstoupí do nadcházející sezóny kladenští hokejisté. Nové jméno klubu je Rytíři Kladno. To reflektuje i logo, jemuž dominuje svatováclavská přilbice. Zajímavé je, že většinový vlastník klubu Jaromír Jágr si na přilbici dodatečně vymínil umístění kříže – jako symbolu své vlastní víry.


Nejčtenější

Proč na Facebooku titulkovat videa a jak na to

Každého se nejdřív zeptám, proč zrovna sportovní marketing,...

Nejdůležitější je pustit správnou pasáž dobré písničky,...

Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.