Otevřít menu Zavřít menu

zprávy

RESET

Fotbalová aktivace České spořitelny láme rekordy

Analýzy | Fotbal

Česká spořitelna se v roce fotbalového Eura rozhodla aktivovat partnerství s českým národním týmem a do své kampaně výrazně zapojit samotné fanoušky. Koncept připravila agentura Concept One a jeho hlavním klenotem je personalizované video. To má k dnešnímu dni již více než 1 milión zhlédnutí.

Ústí a Sokolov do ligy nejdou, raduje se Zbrojovka. Je to dobře?

Analýzy | Fotbal

Rozhodnutí ligové komise, která namísto vítěze 2.ligy z Ústí nad Labem "povolala" do nejvyšší soutěže až čtvrtou Zbrojovku Brno, je špatné rozhodnutí. Tímto přístupem, kdy Gambrinus ligu mohou hrát pouze kluby splňující přísná pravidla, se fotbalová liga de facto uzavírá.

Jaká je tržní hodnota české fotbalové reprezentace vs. ostatní...

Analýzy | Fotbal

Jakou tržní hodnotu má český národní tým? A jak si na tom stojí v porovnání s ostatními účastníky Eura 2012? Která skupina nabízí největší láci a která naopak „stojí“ nejvíc? Odpovědi na všechny tyto otázky naleznete uvnitř článku, který je publikován v rámci spolupráce s portugalským serverem Futebol Finance.

Pepsi surfuje na vlně fotbalu a muziky

Analýzy | Fotbal

Fotbal a muzika. To je recept značky Pepsi pro komunikaci na rok fotbalového Eura. Pepsi tak vyzvala oficiálního sponzora a svého odvěkého konkurenta, značku Coca-Cola, na souboj o podíl na pozornosti zejména mladých fotbalových (a hudebních) fanoušků. Pro české fanoušky je atraktivní skutečnost, že globální kampaň Pepsi má kromě české lokalizace i takovou malou ryze českou odbočku. Jestli je zajímavá, posuďte sami.

Úvod do sportovního CRM včetně inspirace z FC Barcelona

Analýzy | Fotbal

Všechny dlouhodobě úspěšné značky mají společnou minimálně jednu věc. Je jí výborná znalost svých zákazníků. To platí samozřejmě i pro sportovní značky. Jak to například dělají v FC Barcelona, jež skutečně globální značkou a musí mít pod kontrolou rozsáhlá fanouškovská data? Přečtěte si shrnutí nejzajímavějších bodů hlavního řečníka z konference o sportovním CRM, která proběhla 22. května v Londýně.

Škoda Auto láká cyklisty na virtuální závod

Biz | Cyklistika

Spojit realitu s virtuálním světem je problém, kterým se zabývá nejeden počítačový programátor, ale stále častěji i sportovní marketéři. To, že nic není nemožné, dokázala mladoboleslavská Škodovka, která pro příznivce cyklistiky vytvořila zajímavou aplikaci. Jak tento unikátní koncept funguje a v čem je odlišný od jiných?

V hledišti – Medveščak Záhřeb a jeho horkokrevná hokejová...

Analýzy | Hokej

Chorvatsko už nutně nemusí znamenat pouze letní dovolenou u moře. Chorvaté jsou totiž sportovními nadšenci a kromě skvělých halových sportů a vynikající atmosféry na fotbale, si už můžete, a to pozor, zajít také na výborný hokej. Nabízí ho jediný profesionální klub v zemi, záhřebský Medveščak, hrající rakouskou EBEL ligu. V příštích letech ale o něm zřejmě uslyšíme také v souvislosti s ruskou KHL, kam by rád do dvou let svůj byznys nasměroval.

Rozhovor s Filipem Šumanem o florbalovém superfinále

Florbal | Interview

Florbal je prvním z větších českých sportů, který šel do rizika a vyvrcholení své ligy zhustil do jednoho zápasu. Historicky první původní rozhovor na SportBizu přináší pohled do kuchyně příprav florbalového superfinále. Prezident České florbalové unie Filip Šuman v něm docela otevřeně popisuje své zkušenosti, ale i ekonomiku celé akce.

Zábava na hokeji? Že to jde, dokazují v Chomutově

Analýzy | Hokej

I v Česku se dá udělat ze sledování hokejového utkání zábavná událost. Poměrně slušně to zvládá několik extraligových klubů, ale jeden z hrstky fan-friendly klubů hraje i soutěž o patro níž. V lize, o které se rádo říká, že je pralesní.

Proč má Kometa Brno nejlepší klubový marketing v Česku?

Analýzy | Hokej

Jen pár dní zbývá do začátku finálové série play-off české hokejové extraligy. Utkají se v něm Pardubice a Kometa Brno, která čeká na extraligový titul již téměř čtyřicet let. Dočká se ho letos? Uvidíme. Ať již finále dopadne jakkoliv, tak jedno je jisté. Existuje totiž spousta důvodů pro to, abychom pasovali Kometu za marketingově nejlépe řízený sportovní klub v Česku. Proč? Uvnitř článku naleznete hned osm důvodů.

Play-off v Gambrinus lize? Inspirací je dost.

Analýzy | Fotbal

Nedávný článek o zavedení play-off do nejvyšší nizozemské fotbalové soutěže vzbudil docela nečekaný ohlas a ponechal nezodpovězenou jednu otázku. Je na play-off zralá také naše Gambrinus liga? Tady je další příspěvek do této debaty. Naleznete v něm příklady fungování systému play-off v osmi fotbalových a jedné nefotbalové lize.

Když McDonald’s hledá doprovod pro Petra Čecha

Biz | Fotbal

Fastfoodová značka McDonald’s je od roku 2010 oficiálním partnerem fotbalového mistrovství Evropy. Jedním z plnění, které má tato značka k dispozici je i možnost obsazení doprovodu hráčů na hrací plochu. A právě prostřednictvím tohoto lákadla se McDonald’s rozhodl své partnerství aktivovat. Hlavní tváří kampaně je Petr Čech. Jak kampaň vypadá a v čem je zajímavá?

V hledišti – Na NHL ve Philadephii

Analýzy | Hokej

Recept na to, jak se setkat s Jaromírem Jágrem je v podstatě jednoduchý. Stačí se odstěhovat do Spojených statů a dvanáct let počkat ve Philadelphii, až tam Jágr podepíše kontrakt. Alespoň tak se to povedlo mně.

První velká kampaň Petry Kvitové – a jak dál?

Analýzy | Tenis

V posledních dnech zaujaly dvě zprávy v souvislosti s Petrou Kvitovou. Nejprve se její marketingové aktivity se staly rozbuškou sporu mezi jejím manažerem a Václavem Klausem. Pak se v médiích objevila kampaň UniCredit Bank, která Kvitovou sponzoruje. Její hlavní tváří je právě loňská vítězka Wimbledonu. O čem je zmíněný spor? A jak se povedl spojení Kvitové s bankovní institucí?

V hledišti – Skanzen na hokeji v Kladně

Analýzy | Hokej

Vydat se na extraligový hokej, to znamená prožít na různých místech velmi různý zážitek. Jedním z míst, kde se toho s postupem času mnoho nemění, je Kladno. I tam vás ale může leccos zaujmout. Rubrika "V hledišti" poprvé na českém stadionu.


Nejčtenější

Proč na Facebooku titulkovat videa a jak na to

Nejdůležitější je pustit správnou pasáž dobré písničky,...

Každého se nejdřív zeptám, proč zrovna sportovní marketing,...

Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.