Otevřít menu Zavřít menu

zprávy

RESET

Česko zažívá boom skialpinismu

Skialpinismus je v Česku fenoménem posledních několik let. Rok, co rok počet jeho vyznavačů pomalu narůstá, stále se však řadí spíše k okrajovým aktivitám. V letošní sezóně bylo ale všechno jinak. Striktní epidemická opatření včetně vypnutých vleků změnila sportovní návyky a masový zájem o skialpinismus v našich zeměpisných šířkách zaskočil všechny. Majitelé půjčoven lyží, prodejci i výrobci mluví o extrémní sezóně. Pohyb na čerstvém vzduchu a relativní volnost zlákaly v mimořádné situaci na kopce i ty, kteří by v běžné sezóně na poměrně náročnou aktivitu ani nepomysleli. A tak zatímco sjezdové lyže a vybavení na ně prodejcům na skladech zůstává, skialpových lyží je nedostatek, a to jak v obchodech, tak v půjčovnách.

12 milníků v historii UFC: Od undergroundu ke světovému fenoménu

Bojové sporty | UFC

Na začátku byla touha zjistit, které z bojových umění je to nejlepší. No a zbytek je historie. Připomeňte si s námi dvanáct největších milníků v historii organizace Ultimate Fighting Championship (UFC), která už téměř 30 let baví fanoušky MMA po celém světě.

Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý

Fotbal | Interview

V Česku asi neexistuje sledovanější sportovní značka. A právě ta sáhla před několika dny k nejvýraznější vizuální změně od roku 1993, když kompletně proměnila svoji identitu. O tom jak se nová image nejúspěšnějšího fotbalového klubu u nás tvořila, jsme si povídali s marketingovým ředitelem AC Sparta Praha, Kamilem Veselým.

Martin Peterka: COVID-19 překazil cestu českého basketbalu vzhůru

Basketbal | Interview

Těžký rok má za sebou většina sportovních odvětví po celém světě, ale i přes všechny možné komplikace způsobené koronavirem a epidemickými opatřeními musí jejich funkcionáři najít způsob, jak fungovat dál, jak nepřijít o důležité sponzory nebo o fanoušky. Český basketbal není výjimkou. Rok 2020 vyhlíželi hráči basketbalu i všichni příznivci s velkými očekáváními a nadějemi, měla se uskutečnit olympijská kvalifikace. Ale všechno je jinak. Své o tom ví Martin Peterka, marketingový manager České basketbalové federace. V rozhovoru se Sportbizem komentuje nejen nepříjemnosti, které rok 2020 přinesl, ale také například novou image domácího basketbalu.

Kindernay z O2 TV Sport: Sledovanost se zvedla, český fotbal...

Interview

Sportovní rok 2020 byl vlivem koronavirové pandemie hodně specifický nejen pro sportovní kluby a fanoušky, ale i pro sportovní televize. Ředitel O2 TV Sport MAREK KINDERNAY prozradil, jakými novinkami i perlami z archivu v O2 TV nahradili chybějící přímé přenosy, i jak stoupala při hraní soutěží bez diváků sledovanost.

Alexandr Kliment: Evangelium 1,5 m hlásá vzájemný respekt na...

Cyklistika | Interview

Snížit nehodovost cyklistů a dosáhnout více vzájemného respektu na silnicích, zejména v případě cyklistů a řidičů motorových vozidel, to je cílem projektu 1,5 m (#jedenapulmetru), jehož osvětová komunikace nešla v roce 2020 přehlédnout. Za vznikem iniciativy stojí elitní i známí hobby cyklisti a připojit se k ní může kdokoli, ať už v sedle nebo za volantem. Stačí na silnici „zařadit“ ohleduplnost. O (ne)bezpečnosti na silnicích a iniciativě 1,5 m jsme si povídali s Alexandrem Klimentem, koordinátorem projektu.

Nike vs. Adidas: Který z gigantů vede na poli sportovní reklamy?

Biz | Fotbal

Reklamní spoty dvou gigantů, amerického koncernu Nike a německého rivala Adidas, se řadí mezi to nejlepší na poli sportovního marketingu. K dispozici pro natáčení mají největší sportovní hvězdy naší planety a také vysoký rozpočet, což je znát. Některé spoty jsou uchvacující vizuálně, další vyprávějí celý příběh a u mnoha se sportovní fanoušek celou dobu blaženě usmívá. Vybrali jsme pro vás několik spotů s příběhem, které se opravdu povedly.

Český sportovní rebranding v roce 2020

Basketbal | Hokej

Kluby se bez něj neobejdou, sportovci ho hrdě nosí na hrudi, fanoušci jsou ochotní se za něj i poprat a komerční partneři za něj dávají milióny. Logo je spolu z názvem základním symbolem klubu. Budí vášně a emoce. A jednou za čas je nutné ho změnit, ať už v rámci celkové změny komunikační strategie, nebo proto že si to přeje nový majitel, a nebo proto že je zastaralé a nevyhovuje současnému stylu komunikace. Které domácí sportovní kluby nebo instituce letos přikročily k inovaci vizuální identity a proč? Tady je přehled nejvýraznějších změn.

Sportovní dokumenty podruhé: To nej z Amazon Prime Video

Americký fotbal | Fotbal | Rugby

V minulém článku jsme si představili zajímavé sportovní dokumenty, které můžete najít na Netflixu, tentokrát se podíváme na ty, které si můžete pustit na Amazon Prime Video. Na své si přijdou fanoušci amerického fotbalu i anglické Premier League.

Netflix & sport: Dokumenty o sportu a sportovcích

Americký fotbal | Basketbal | Fotbal

Sportovní svět je ovlivněn koronavirovou pandemií, mnoho soutěží včetně těch českých prošlo či prochází nucenou pauzou a další se hrají bez diváků. Abychom sportovním fanouškům zpříjemnili krušné časy, připravili jsme pro ně výběr ze sportovních dokumentů, které můžete zhlédnout online z bezpečí domova na Netflixu.

NHL čeká nejistá sezóna

Hokej

Když došlo v polovině března ke stopnutí NHL, nikdo nevěděl, zda se sezóna dohraje, nebo ne. Manažeři, hráči, marketéři a všichni, kteří se okolo nejlepší hokejové ligy na světě točí, ale tušili, že ať to bude tak, či tak, nebude to zadarmo. Nyní sice už víme, že se liga po nucené pauze dohrává v nestandardním režimu a dospěla ke svému finále, ale zase všichni netrpělivě čekají, v jaké podobě a kdy se rozběhne sezóna 2020/21. A i ta bude, zdá se, dotčena improvizací a nejistotami, které koronavirus přináší.

Koronavirus urychlil u velkých značek přechod marketingu a prodeje...

Chování lidí po celém světě se díky koronaviru změnilo. V uplynulých měsících trávili více času doma, nechodili do obchodů, omezili sportování, nemohli na lokální ani mezinárodní sportovní akce, protože byly zrušené, nebo posunuté na jiný „bezpečnější“ termín. Sportovní značky tak přišly o zavedené marketingové platformy, jejichž prostřednictvím oslovovaly současné i potenciální zákazníky se svými produkty. Jak se s takovou náhlou a na první pohled nepříjemnou situací vyrovnaly tři globální giganty vyrábějící sportovní oblečení?

NHL míří do Seattlu! Vítání Krakenů a přesouvání licencí...

Biz | Hokej

Seattle Seahawks v NFL, Seattle Mariners v MLB, Seatle Sounders v MLS, Seattle SuperSonics do roku 2008 v NBA. A od sezony 2021/2022 doplní tuto vybranou společnost novodobých špičkových sportovních týmů působících v největším městě státu Washington i hokejový tým s názvem Seattle Kraken. Co o něm už víme? A jak se vlastně od roku 1990 přesouvaly licence nejlepší hokejové soutěže světa mezi americkými a kanadskými městy?

Sokol oslovuje díky ambasadorům mladé lidi

Atletka Barbora Malíková, šermíř Alexander Choupenitch a florbalista Filip Langer vyrostli v Sokole a od jara 2020 jsou i jeho ambasadory. Trio patří v současnosti k nejlepším sportovcům své generace, a tak jejich prostřednictvím plánuje Česká obec sokolská oslovit zejména mladé lidi využívající sociální sítě.

Redskins jsou minulostí

Americký fotbal | Biz

Sedmaosmdesátiletá tradice pod tlakem politické korektnosti ve zjitřené atmosféře současné Ameriky. Tímto způsobem by ve zkratce šlo onálepkovat aktuální rozhodnutí jednoho z tradičních účastníků NFL vypustit z názvu klubu slovo Redskins, neboli „rudé kůže“.


Nejčtenější

Proč na Facebooku titulkovat videa a jak na to

Nejdůležitější je pustit správnou pasáž dobré písničky,...

Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý

Každého se nejdřív zeptám, proč zrovna sportovní marketing,...


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.