Otevřít menu Zavřít menu

zprávy

RESET

Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii

Biz | Fotbal

Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví.

4 postřehy k účinnosti partnerství s MS ve fotbale

Analýzy | Fotbal

V minulém článku jsme zmapovali pool oficiálních partnerů šampionátu. Daří se však oficiálním sponzorům odlišit skrz fotbal od svých konkurentů? Jak jsou efektivní ambushové aktivity konkurenčních značek?

Benefity, videa, společné focení. Kluby prodávají permanentky

Biz | Fotbal

Příprava na novou sezonu se již rozběhla. Kromě přestupů, nových sad dresů a informací z přípravných utkání plní klubové kanály i kampaně na prodej permanentek. Jaké novinky a výhody pro permanentkáře připravily české kluby?

O sportovním CRM s Kristianem Götschem z holandské Eredivisie

Fotbal | Interview

Sportovní CRM je v tuzemsku hodně podceňovaná oblast sportovního marketingu. Před časem jsem zde publikovali článek mimo jiné o tom, jak se CRM věnují v FC Barcelona. Úvodem do aplikovaného CRM ve sportu je i tento rozhovor s Kristianem Götschem, jenž má na starosti CRM nejvyšší holandské fotbalové soutěže Eredivisie. Můžete nám prozradit, o čem je „sportovní CRM? CRM je strategie zaměřená na vytváření, udržování, budování a upevňování vztahů. Tato strategie je podpořena řadou procesů a technologií, které umožňují například sportovnímu klubu zvládnout tisíce nebo stovky tisíc vztahů a interakcí s vlastními fanoušky. CRM ve sportu je především o vztahu mezi fanoušky a klubem. Do jaké míry je sportovní CRM podobné či odlišné od nesportovního CRM? CRM ve sportu je velmi podobné nesportovnímu CRM. Většina

Pár tipů, jak vydělat na fotbalovém šampionátu. Na sázkách či...

Biz | Fotbal

Fotbal a byznys. Byznys a fotbal. V intencích každého dalšího mistrovství světa tyto dva pojmy skoro splývají. Server SportBiz.cz nabízí v několika příkladech a nápadech tipy, jak se na turnaji přiživit mnohem netradičněji než cestou oficiálního sponzoringu turnaje.

Prezentace: Marketing Gambrinus ligy

Analýzy | Fotbal

Na posledním setkání SportBiz LIVE vystoupil Martin Malík ze společnosti STES s prezentací strategického marketingu Gambrinus ligy. Přítomné zaujali zejména grafy srovnání hodnot TV práv se zahraničím. Zajímá vás co všechno Gambrinus liga realizovala za projekty? Jak je na tom ve sledovanosti ve srovnání s ostatními sporty? Nyní vám SportBiz přináší kompletní prezentaci.

Choreografie ze sociálních sítí! Juventus využil fanoušky po...

Biz | Fotbal

Inspirující kampaní se v minulých měsících prezentoval italský fotbalový klub Juventus Turín. Tým, v jehož managementu působí i Pavel Nedvěd, ještě více posílil vztah mezi klubem a svými mezinárodními fanoušky, když jim umožnil navrhnout stadiónové choreo, jež se jedno z nich následně stalo skutečností.

5 důvodů, proč by Pelé neměl být dobrým reklamním terčem

Analýzy | Fotbal

S blížícím se mistrovstvím světa ve fotbale, které hostí Brazílie, roste hvězda Edsona Arantese do Nascimenta. Koho? Pelého přece. Ale ani toto kratší jméno není šťastným nickem pro úspěch na poli reklamy. Právě o reklamní hvězdě Pelého je dalších „5 důvodů proč“ serveru SportBiz.cz, do nějž se svým důvodem můžete zapojit i vy. Jméno Pelé je třeba jedním z důvodů, proč by brazilská fotbalová legenda neměla být dobrým reklamním terčem - ač jinak je a jistě se najde milión důvodů, proč by jím měl být.

SportBiz LIVE 9: Strategický fotbalový marketing

Biz | Fotbal

VIDEO - Devátý SportBiz LIVE odstartoval druhý ročník již tradičních setkání profesionálů z oboru sportovního marketingu a managementu či jeho příznivců. Od posledního pokračování, které přineslo téma sportovního PR, uběhlo 103 dnů a tentokrát jsme se zaměřili na strategický fotbalový marketing.

Visegrádská finanční liga

Analýzy | Fotbal

Historické spojení zemí tzv. Visegrádské čtyřky se už se ve světle fungování Evropské unie jeví jako archaické, avšak toto spojení tady bylo, je a bude. Česko, Slovensko, Polsko a Maďarsko vždy budou bývalé sovětské satelity. Spojení navíc existuje i dále směrem do historie, ať už se jedná o Rakousko-Uherskou monarchii, zemi Slezskou, knížecí Litevské, nebo Království České Karla IV.

Adidas našel nového Nedvěda

Biz | Fotbal

Výrobci sportovního vybavení, především ti fotbaloví, využívají obvykle pro propagaci svých produktů nejlepší střelce nebo nejrychlejší hráče. Adidas se rozhodl jít jinou cestou a podporuje hlavně dříče typu Pavla Nedvěda. Českou hvězdu zapojil i do své aktivace kopaček Nitrocharge v ČR, v rámci které fotbalista vybral svého potenciálního nástupce.

V hledišti: Eden v hávu UEFA

Analýzy | Fotbal

Na jeden večer se Praha stala centrem evropského fotbalu. Významnější utkání se v české metropoli nikdy nehrálo a nejspíše ani hrát už nebude. Vedení UEFA se rozhodlo, že souboj vítěze Ligy mistrů a Evropské ligy, tzv. UEFA Supercup změní místo svého konání, a tak hvězdné týmy Bayernu Mnichov a londýnské Chelsea vyběhly na trávník v Edenu.

Odstřižený fanoušek a pohotové PR

Analýzy | Fotbal

SportBiz se snažil vždy zdůrazňovat, že marketingové a PR aktivity by neměly podléhat momentálnímu rozpoložení, náladě a módě, ale měly by zapadat do nějaké dlouhodobé strategie. K tomu je však potřeba přidat jednu důležitou věc - mít otevřené oči a nastražené uši. Někdy se totiž naskytne moment, na který je třeba zareagovat ihned.

10 otázek pro Vladimíra Šmíra, správce sociálních médií v...

Fotbal | Interview

Tým z Julisky patřil k nejpříjemnějším překvapením minulého ročníku Gambrinus ligy. Dukla je mladý klub s velkou tradicí, lze-li to tak nazvat. Jak se na Dukle dnes věnují sociálním médiím? Zodpovědnost za ně má v klubu Vladimír Šmíro. Tady je deset otázek a deset odpovědí.

V hledišti – Oslava postupu do Scottish Premier League

Analýzy | Fotbal

Sobota 27.4.2013 byla dnem, na který se fanoušci Partick Thistle těšili 7 let, jejich klub slavil v posledním domácím utkání postup do Scottish Premier League (nejvyšší fotbalová soutěž ve Skotsku), který si zajistil výhrou 2:0 v předchozím kole na půde Falkirku. Postup se nerodil jednoduše, Partick totiž v lednu 2013 změnil trenéra. Dosavadní trenér Jamie McNamara využil nabídku vést prvoligový Dundee United, na jeho místo byl dosazen jeden z hráčů  Alan Archibald, který se mimochodem těší obrovské popularitě mezi místními fanoušky.


Nejčtenější

Proč na Facebooku titulkovat videa a jak na to

Nejdůležitější je pustit správnou pasáž dobré písničky,...

Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý

Každého se nejdřív zeptám, proč zrovna sportovní marketing,...


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.