Otevřít menu Zavřít menu

zprávy

RESET

Recept značky Nike na úspěch: 25 let to samé pořád dokola

Analýzy

V roce 1988 byl rokem olympijským. Naši skokani na lyžích dovezli medaile z Calgary, tenisté zas ovládli letní olympiádu v Soulu. V tomto roce se také odehrálo fotbalové Euro, které ve finále rozhodl nádherným gólem Marco van Basten. V témže roce ale došlo ještě k jedné události, která velmi výrazně ovlivnila světový sport. V reklamní agentuře Wieden+Kennedy napsali vedle sebe tři slova, jež se stala pevným pilířem pro další růst značky Nike a nepřímo i globálního sportovního byznysu.

Odstřižený fanoušek a pohotové PR

Analýzy | Fotbal

SportBiz se snažil vždy zdůrazňovat, že marketingové a PR aktivity by neměly podléhat momentálnímu rozpoložení, náladě a módě, ale měly by zapadat do nějaké dlouhodobé strategie. K tomu je však potřeba přidat jednu důležitou věc - mít otevřené oči a nastražené uši. Někdy se totiž naskytne moment, na který je třeba zareagovat ihned.

Tomáš Berdych a H&M: Jak aktivovat partnerství na Twitteru

Analýzy | Tenis

Tento projekt je v českém sportu výjimečný. Za prvé, jedná se o globální projekt, který výrazně zasahuje zahraniční fanouškovskou bázi. Za druhé, jedná se o twitterovou soutěž - v zemi, kde je Twitter navzdory svému konstantnímu růstu (aktuálně je zde 1,8% celé české populace) stále spíše brán jako nudná sociální síť pro novináře a lidi z IT či marketingu.

Jak úspěšně vytvořit vztah mezi fanouškem a klubem (inspirováno...

Analýzy | Baseball

Oakland Athletics nepatří mezi nejúspěšnější kluby baseballové historie. Na jeho soupisce nenaleznete jména hvězdných hráčů. Na utkání nechodí 80 tisíc fanoušků. Přesto v Oaklandu mají originální recept, jak vytvořit dlouhodobé a silné pouto s fanoušky. V čem se skrývá jejich kouzlo?

Aplikace designu ve sportu: Konektor Cup v ragby

Analýzy | Rugby

Agentury Konektor a PR.Konektor dlouhodobě podporují české ragby, dětské, mužské,ženské i veteránské. Je to hlavně proto, že všem v Konektoru se líbí ragbyové hodnoty: bojovnost, úcta k soupeři a respektování pravidel. A samozřejmě fair play a týmový duch, který je ragby nedílnou součástí. Jak se říká, ragby je „tough but fair“, a tak by to mělo být v i v byznysu a v životě. Jednou z nejlepších ragbyových tradic je pak „třetí poločas“, tedy společná oslava soupeřů, kteří se před tím snažili na hřišti navzájem téměř zabít.

Ako sa basketbal stal v Bratislave športom číslo dva

Analýzy | Basketbal

V stredu 22.5.2013 prišlo v Bratislave k zaujímavemu javu. Bratislavský Slovan preberal majstrovskú trofej za víťazstvo vo futbalovej lige. Vstupné 1 Euro, majstrovský zápas s Nitrou a následné oslavy prilákali 2 169 divákov. Zhruba 500 metrov od futbalového štadióna sa nachádza športová hala. V nej sa v rovnaký deň a v rovnakom čase hral štvrtý zápas finále basketbalovej extraligy medzi Interom Bratislava a Komárnom. Za vstupné 3 Eurá si našlo na tribúnach miesto 3 000 divákov.

V hledišti – Oslava postupu do Scottish Premier League

Analýzy | Fotbal

Sobota 27.4.2013 byla dnem, na který se fanoušci Partick Thistle těšili 7 let, jejich klub slavil v posledním domácím utkání postup do Scottish Premier League (nejvyšší fotbalová soutěž ve Skotsku), který si zajistil výhrou 2:0 v předchozím kole na půde Falkirku. Postup se nerodil jednoduše, Partick totiž v lednu 2013 změnil trenéra. Dosavadní trenér Jamie McNamara využil nabídku vést prvoligový Dundee United, na jeho místo byl dosazen jeden z hráčů  Alan Archibald, který se mimochodem těší obrovské popularitě mezi místními fanoušky.

V hledišti – Jak se v Olomouci bojuje o extraligu

Analýzy | Hokej

V roce 1994 se Olomouc radovala z prvního extraligového titulu v dějinách samostatné české extraligy. V dalších letech byl klub nucen prodat jak extraligovou, tak posléze i prvoligovou licenci. V posledních letech už ale Olomouc patřila znovu ke špičce první ligy. Navzdory nízkému rozpočtu se letos Mora vzepjala ke skvělé jízdě v play off  a v současné době se v rozšířené baráži uchází o extraligovou příslušnost.

Sponzoring sportovců: proč do toho jít a jak s tím naložit

Analýzy

V Concept One se sportovnímu marketingu věnujeme přes 10 let, a proto jsme se společně se Sportbiz.cz rozhodli připravit seriál tematických diskuzí s lidmi z branže. V jednotlivých dílech SportBiz LIVE se věnujeme odvětvím sportovního marketingu, tomu, v čem jsou specifická, zajímavá nebo v čem mohou být výhodná pro začlenění do marketingového mixu značek, a samozřejmě i o tom, na co je potřeba si dát pozor.

V hledišti – Vyprodané el Clásico na Camp Nou

Analýzy | Fotbal

Když jste v Barceloně, nemůžete jako správný sportovní fanoušek vynechat prohlídku místního fotbalového chrámu, Nou Camp. Otřepané klišé z turistických průvodců dostane jiný rozměr, když se vám podaří získat vstupenky na nejslavnější fotbalový duel ve Španělsku – El Clásico.

British and Irish Lions: jedinečný ragbyový fenomén

Analýzy | Rugby

Turné týmu British and Irish Lions je jedna z mnoha speciálních ragbyových tradic. Jedná se o výběrový tým, složený z hráčů z Britských ostrovů, který vyráží cca každé čtyři roky na turné po jižní polokouli již od roku 1888. Schází se v něm ti nejlepší hráči z Anglie, Skotska, Walesu a Irska a nezáleží na tom, jestli jsou reprezentanti svých zemí, či ne.

Na Slovanu se ve skvělé atmosféře musí fanoušci bavit sami

Analýzy | Hokej

Když chcete jít v Bratislavě na hokej, musíte si lístek na stadion vydražit. Chodit na Slovan je teď totiž na Slovensku velmi in. Klub, který má ve znaku orla nápadně se podobajícímu starému logu Pittsburghu, zažívá po devadesáti letech své existence takřka znovuzrození. Po modernizaci haly kvůli mistrovství světa 2011 a loňském vstupu do KHL chodí na domácí zápasy pravidelně přesně 10 550 diváků, což znamená vyprodáno. Pár lístků zůstalo v kase jen při druhém domácím zápasu proti Rize.

Marketingový restart v hokejové Slavii

Analýzy | Hokej

Osmý měsíc pravidelně přináším na svém blogu příspěvky k tématu marketingu hokejového klubu HC Slavia Praha. Vzhledem k tomu, že jsem za uvedenou dobu toto téma popsal z různých stran a úhlů a opravdu se do něj detailně ponořil, chci se o své poznatky podělit se čtenáři serveru SportbBiz.cz.  Příznivci jiných klubů nemusí po přečtení úvodu článku nutně klikat na jinou webovou stránku, jde sice v první řadě o Slavii, ale zároveň lze většinu témat implementovat téměř na jakýkoliv jiný klub.

3 překážky sportovního marketingu v Čechách

Analýzy

Historicky první SportBiz LIVE je za námi. Čtyři zkušení přednášející z amatérského i profesionálního sportu, desítky na informace natěšených návštěvníků přímo v sále a stovky sport-marketingových nadšenců u živého přenosu na internetu hledalo odpověď na otázku “Dá se v Česku dělat sportovní marketing?”

Jak nakopnout komunikaci na Twitteru pomocí videa PLUS 5 inspirací...

Analýzy

Twitter je v Česku, a v českém sportu obzvlášť, stále brán jako takový divný kanál, kde je málo obrázků, kde si každý mele to svoje a chybí tam nějaká kontinuita mezi jednotlivými příspěvky. Twitter přitom nabízí úplně jiný způsob interakce s fanoušky, který má své jednoznačné přednosti. Naučit se používat Twitter je neporovnatelně jednodušší a na rozdíl od Facebooku je tato platforma mnohem stabilnější a bez nečekaných změn ze strany jejího poskytovatele. Uživatelům navíc dává docela užitečný nástroj na rychlé šíření zpráv směrem k důležitým lidem jejich oboru a zejména médií.


Nejčtenější

Proč na Facebooku titulkovat videa a jak na to

Nejdůležitější je pustit správnou pasáž dobré písničky,...

Každého se nejdřív zeptám, proč zrovna sportovní marketing,...

Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.