Publikováno

Rebranding AC Sparta Praha: Nová vizuální identita na Letné. Jak byla přijata?

Rebranding sportovního klubu vzbudí vždy hodně emocí a ne vždy jsou veskrze pozitivní, sportovní fanoušek je často konzervativní a odmítá jakoukoliv změnu. A když se rozhodne pro nové logo i celou vizuální identitu takový fotbalový gigant, jakým je pražská Sparta, je jasné, že půjde o velkou věc. Pro klub, fanoušky, antifanoušky i novináře. Jak si s touto výzvou poradili na Letné, kde za svůj rebranding získali stříbro v kategorii sportovního marketingu na cenách Effie 2021? Pokračovat ve čtení „Rebranding AC Sparta Praha: Nová vizuální identita na Letné. Jak byla přijata?“

Publikováno

Odstřižený fanoušek a pohotové PR

Odstřižený fanoušek a pohotové PR | Sportbiz

SportBiz se snažil vždy zdůrazňovat, že marketingové a PR aktivity by neměly podléhat momentálnímu rozpoložení, náladě a módě, ale měly by zapadat do nějaké dlouhodobé strategie. K tomu je však potřeba přidat jednu důležitou věc – mít otevřené oči a nastražené uši. Někdy se totiž naskytne moment, na který je třeba zareagovat ihned.

Pokračovat ve čtení „Odstřižený fanoušek a pohotové PR“

Publikováno

Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití známých tváří v komunikaci klubů (2.díl)

V minulém díle jsme se zaměřili na využití marketingového potenciálu hráčů, dnes prozkoumáme využití celebrit a známých lidí.

Tak jako má každý fotbalista má svého oblíbeného herce, zpěváka, film, či hudební skupinu, tak i herci, sportovci a zpěváci mají svého oblíbeného fotbalistu a svůj oblíbený klub. Několik známých osobností dokonce fotbal za ligové kluby hrávalo. Zdá se tedy trochu nelogické, že to většinu klubů nechává naprosto chladnými a nesnaží se s těmito lidmi více spolupracovat ve své komunikaci. Pokračovat ve čtení „Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití známých tváří v komunikaci klubů (2.díl)“

Publikováno

Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití marketingového potenciálu hráčů (1.díl)

Často lze slyšet, že kvalita i divácká atraktivita ligy jdou v posledních letech nahoru. Stačí to však k tomu, aby se zaplnily ligové stadiony? Odpověď zní ne. Doba kdy se stadiony plnily jen díky skvělé hře týmu je už dávno pryč.

Je to vlivem spousty aspektů dnešní doby, fotbalový fanoušek má možnost celý víkend sledovat kvalitní fotbal a nehnout se přitom ze svého gauče či ze své oblíbené hospůdky. Kluby by měly na tuhle situaci umět zareagovat a vytvořit strategii, která nejen udrží stávající diváky na stadionech, ale přiláká i ty nové. Pokračovat ve čtení „Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití marketingového potenciálu hráčů (1.díl)“

Publikováno

7 důvodů, proč je sportovní marketing odsouzen k úspěchu

Při pohledu na tuzemské dění ve sportu by se mohla občas zdát, že sportovní marketing je jen nudnější a trochu amatérštější odnoží již tak nudné reklamy. Sportovní značky často slepě replikují věci, které viděly jinde, a zároveň si neuvědomují, že jejich startovní čára je mnohem výhodnější než pozice jejich marketingových kolegů mimo sport.

Pokračovat ve čtení „7 důvodů, proč je sportovní marketing odsouzen k úspěchu“

Publikováno

Sociální média v Gambrinus lize v sezóně 2011/12

Sportovní kluby odedávna patřily k těm, kteří adaptovali nové marketingové nástroje s určitým zpožděním za ostatními komerčními značkami. V posledních letech se však tento stav začíná trochu měnit. Například na americkém trhu jsou to stále častěji naopak sportovní značky, které naopak ukazují ostatním možnosti práce s fanouškovskou bází. Jaká je však situace v Česku? Pokračovat ve čtení „Sociální média v Gambrinus lize v sezóně 2011/12“

Publikováno

Proč jsou Sparta, Slovácko a Viktoria Plzeň tři kluby, které nejlépe oslovují fanoušky?

Marketingová komunikace sportovních klubů by se měla vždy a bez výjimky točit kolem fanoušků klubu – těch stávajících i těch potenciálních. Fanoušci klubu jsou jeho zákazníky a jsou klíčovém zdrojem klubových příjmů, ať již přímo nebo přes prostředníky (jako např. média). Které kluby Gambrinus ligy umí nejlépe přitáhnout fanoušky, a to jak na stadionu, tak i v online prostředí?

Pokračovat ve čtení „Proč jsou Sparta, Slovácko a Viktoria Plzeň tři kluby, které nejlépe oslovují fanoušky?“

Publikováno

Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL, NBA, Sparta Praha a Dunlop

Toto pondělí se zástupci klubů NFL a hráčské asociace konečně dohodli na rozdělení obrovského balíku peněz, který tato soutěž každoročně generuje. Její tržby byly v loňském roce zhruba 9 miliard dolarů – pro porovnání anglická Premier League, která je mnohem globálnější než NFL, utržila „jen“ něco málo přes 4 miliardy dolarů.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL, NBA, Sparta Praha a Dunlop“