Na posledním setkání SportBiz LIVE vystoupil Martin Malík ze společnosti STES s prezentací strategického marketingu Gambrinus ligy. Přítomné zaujali zejména grafy srovnání hodnot TV práv se zahraničím. Zajímá vás co všechno Gambrinus liga realizovala za projekty? Jak je na tom ve sledovanosti ve srovnání s ostatními sporty? Nyní vám SportBiz přináší kompletní prezentaci. Pokračovat ve čtení „Prezentace: Marketing Gambrinus ligy“
Počínaje dubnem vám SportBiz bude pravidelně přinášet výčet těch nejzajímavějších sportovních událostí následujícího měsíce, jež se vyplatí sledovat. A to ať pro svou marketingovou hodnotu nebo zajímavost, kterou daná událost skýtá. Hned duben nabízí několik vrcholů soutěží a starty zámořských play-off. Pokračovat ve čtení „Dubnové sportovní události, které se vyplatí sledovat!“
VIDEO – Devátý SportBiz LIVE odstartoval druhý ročník již tradičních setkání profesionálů z oboru sportovního marketingu a managementu či jeho příznivců. Od posledního pokračování, které přineslo téma sportovního PR, uběhlo 103 dnů a tentokrát jsme se zaměřili na strategický fotbalový marketing. Pokračovat ve čtení „SportBiz LIVE 9: Strategický fotbalový marketing“
Historické spojení zemí tzv. Visegrádské čtyřky se už se ve světle fungování Evropské unie jeví jako archaické, avšak toto spojení tady bylo, je a bude. Česko, Slovensko, Polsko a Maďarsko vždy budou bývalé sovětské satelity. Spojení navíc existuje i dále směrem do historie, ať už se jedná o Rakousko-Uherskou monarchii, zemi Slezskou, knížecí Litevské, nebo Království České Karla IV.
V předchozích dílech jsem se zabývali tím, jak kluby marketingově využívají své hráče a známé tváře, dnes se posuneme směrem k médiím.
Fotbal se už dávno neodehrává jen na trávnicích a stadionech. Ruku v ruce s nástupem moderních technologií se média začala fotbalem zabývat více a více. Televizní stanice nám z každého kola přinášejí čtyři přímé přenosy, všechny další zápasy je možné sledovat jako živé streamy i s komentářem. Noviny a internetové servery nás prakticky nepřetržitě informují o dění ve fotbale. Můžeme se zúčastnit různých soutěží a anket. Fotbal k nám prostupuje z více stran. Pokračovat ve čtení „Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: lepší prezentace fotbalu v médiích (3.díl)“
V minulém díle jsme se zaměřili na využití marketingového potenciálu hráčů, dnes prozkoumáme využití celebrit a známých lidí.
Tak jako má každý fotbalista má svého oblíbeného herce, zpěváka, film, či hudební skupinu, tak i herci, sportovci a zpěváci mají svého oblíbeného fotbalistu a svůj oblíbený klub. Několik známých osobností dokonce fotbal za ligové kluby hrávalo. Zdá se tedy trochu nelogické, že to většinu klubů nechává naprosto chladnými a nesnaží se s těmito lidmi více spolupracovat ve své komunikaci. Pokračovat ve čtení „Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití známých tváří v komunikaci klubů (2.díl)“
Často lze slyšet, že kvalita i divácká atraktivita ligy jdou v posledních letech nahoru. Stačí to však k tomu, aby se zaplnily ligové stadiony? Odpověď zní ne. Doba kdy se stadiony plnily jen díky skvělé hře týmu je už dávno pryč.
Je to vlivem spousty aspektů dnešní doby, fotbalový fanoušek má možnost celý víkend sledovat kvalitní fotbal a nehnout se přitom ze svého gauče či ze své oblíbené hospůdky. Kluby by měly na tuhle situaci umět zareagovat a vytvořit strategii, která nejen udrží stávající diváky na stadionech, ale přiláká i ty nové. Pokračovat ve čtení „Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití marketingového potenciálu hráčů (1.díl)“
Po delší době se SportBizu objevuje původní rozhovor. Po povídání o florbalovém Superfinále se tentokrát zaměříme na fotbalovou Gambrinus ligy. Na otázky SportBizu odpovídal Miroslav Fuks, který má na starosti marketingu v klubu jednoho z nováčků letošního ročníku Gambrinus ligy – FC Vysočina Jihlava.
V rozhovoru se mimo jiné dozvíte, jak se prodávají permanentky v menším klubu, jakými kanály a s jakou strategií klub komunikuje s fanoušky, a čím je specifický sportovní marketing v Česku. Pokračovat ve čtení „Rozhovor o fotbalovém marketingu s Miroslavem Fuksem – marketingovým šéfem FC Vysočina Jihlava“
Ligová fotbalová asociace minulý týden zveřejnila rámcový plán, jehož cílem je zhodnotit produkt Gambrinus liga. Součástí plánu je mimo jiné ambice přilákat více diváků na prvoligové stadiony.
V rámci malého experimentu jsem požádal čtenáře SportBizu, aby přinesli své vlastní návrhy na to, jak tohoto cíle dosáhnout. Všechny tipy je možné sloučit do šesti hlavních doporučení. Jak tedy dostat fanoušky na zápasy? Pokračovat ve čtení „Jak přitáhnout fotbalové diváky na stadion?“
Sportovní kluby odedávna patřily k těm, kteří adaptovali nové marketingové nástroje s určitým zpožděním za ostatními komerčními značkami. V posledních letech se však tento stav začíná trochu měnit. Například na americkém trhu jsou to stále častěji naopak sportovní značky, které naopak ukazují ostatním možnosti práce s fanouškovskou bází. Jaká je však situace v Česku? Pokračovat ve čtení „Sociální média v Gambrinus lize v sezóně 2011/12“
