HC Sparta Praha: Tisíc příběhů, jeden klub

Pokud chcete dekódovat DNA sportovního klubu, podívejte se do jeho historie. Okolnosti vzniku klubu, první úspěchy, pády a vzlety, tituly i porážky, největší rivality, atmosféra na stadionu, velké i malé hvězdy či chvíle, na které je lepší zapomenout. Všechny tyto momenty společně budují v myslích fanoušků to, co se nazývá značkou klubu. Hokejová Sparta se v aktuální kampani rozhodla najít nejzajímavější fanouškovský příběh. Jak na to šla a jak dobře to udělala?

Pokračovat ve čtení „HC Sparta Praha: Tisíc příběhů, jeden klub“

Budoucnost extraligy ledního hokeje

Budoucnost extraligy ledního hokeje | SportBiz

Plány na opětovné propojení ligového hokeje v Česku a na Slovensku prozatím vzaly za své. Asociace profesionálních klubů vetovala možnost rozšíření o české extraligy o HC Slovan Bratislava a HC Košice. Jejím hlavním argumentem je nejistota ohledně financování hokejové extraligy a nepříliš příznivé vyhlídky celé ekonomiky. Je to správné rozhodnutí? A co by vlastně hokejová Asociace profesionálních klubů měla dělat?

Pokračovat ve čtení „Budoucnost extraligy ledního hokeje“

Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji 2011 – marketing a ambush marketing bánk

Majstrovstvá sveta (MS) v ľadovom hokeji v Bratislave a Košiciach priniesli príležitosť jedinečnej plejády aktivít marketingovej komunikácie. Monitorovali sme aktivity, ktoré používali hokejové motívy a fyzické aj virtuálne priestory súvisiace s hokejom a MS.

Pokračovat ve čtení „Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji 2011 – marketing a ambush marketing bánk“

Jak si (ne)utrhnout ostudu aneb ambush marketing po česku

Jak si (ne)utrhnout ostudu aneb ambush marketing | Sportbiz

Jsou dva způsoby, jak spojit svou značku se sportovní události. Můžete se stát oficiálním sponzorem, nebo si na něj můžete pouze hrát. To první stojí licenční poplatky, to druhé ne. Pokud to uděláte šikovně, může být legitimní cesta, jak prezentovat svou značku. Maloobchodní řetězec Lidl se o to teď pokusil. A zpackal, co mohl.

Pokračovat ve čtení „Jak si (ne)utrhnout ostudu aneb ambush marketing po česku“

Tipsport a český hokej

Sázková kancelář Tipsport se stala v loňském roce generálním sponzorem hokejové extraligy. Nahradila tímto společnost Telefónica O2, jež se rozhodla neprodloužit smlouvu se společností BPA – marketingovým partnerem nejvyšší hokejové soutěže. Jak se Tipsportu zatím daří svoje sponzorství vytěžit? Co se Tipsportu daří a v čem má rezervy? Pokračovat ve čtení „Tipsport a český hokej“