Český svaz cyklistiky (ČSC) se loni vydal na vlastní náročnou tour. Obrazně řečeno, šlápl do pedálů a rozjel marketingový a píárový závod, jehož cílem je oslovit co nejvíce lidí a přitáhnout k jízdě na kole nové příznivce, ať už hobíky nebo třeba budoucí závodníky.
Pokračovat ve čtení „Svaz cyklistiky roztáčí pedály marketingu a komunikace“
Vrcholová cyklistika po vrcholové cyklistice neboli kariéra po kariéře Romana Kreuzigera. Místo do pedálů nejmodernějšího silničního kola bude pětatřicetiletý bývalý profesionální cyklista už „jen“ šlapat na pedál doprovodného vozidla. V říjnu 2021 oznámil konec aktivní cyklistické kariéry a zároveň nové angažmá v týmu Bahrain Victorious. Z pozice sportovního ředitele bude ladit taktiku stáje a radit svým někdejším kolegům i konkurentům. Jak se na novou roli připravuje a co ho čeká? Pokračovat ve čtení „Důležité je nezapomenout, jak se člověk cítí po šesti hodinách na kole, říká sportovní ředitel Roman Kreuziger“
Trh s koly, komponenty i cyklistickým oblečením dlouhodobě roste nejen v České republice, ale celosvětově. Pandemie koronaviru z nejrůznějších důvodů zájmu o cyklistiku významně napomohla a trh podrobila zatěžkávací zkoušce, která odhalila některé slabiny. Loni na jaře překvapil prodejny kol a cykloservisy obrovský zájem. Zájem přetrvává i na prahu letošní sezóny, překvapení se už nekoná, přesto jsou kola i komponenty stále nedostatkovým zbožím a čekací lhůty se šplhají ke dvanácti i více měsícům. Jak je to možné? Pokračovat ve čtení „Nedostatek jízdních kol trvá už rok. Proč a jaké jsou vyhlídky?“
Snížit nehodovost cyklistů a dosáhnout více vzájemného respektu na silnicích, zejména v případě cyklistů a řidičů motorových vozidel, to je cílem projektu 1,5 m (#jedenapulmetru), jehož osvětová komunikace nešla v roce 2020 přehlédnout. Za vznikem iniciativy stojí elitní i známí hobby cyklisti a připojit se k ní může kdokoli, ať už v sedle nebo za volantem. Stačí na silnici „zařadit“ ohleduplnost. O (ne)bezpečnosti na silnicích a iniciativě 1,5 m jsme si povídali s Alexandrem Klimentem, koordinátorem projektu. Pokračovat ve čtení „Alexandr Kliment: Evangelium 1,5 m hlásá vzájemný respekt na silnicích“
Deník Marca, nejčtenější noviny ve Španělsku, vydal seznam se stovkou nejlepších mužských sportovců 21. století. Do výběru již zmiňované redakce se dostal jediný český zástupce – Jiří Ježek! Šestinásobný paralympijský vítěz a šestinásobný mistr světa je nejúspěšnějším cyklistou paralympijské historie, který úspěšně absolvoval i závody se zdravými cyklisty.
Pokračovat ve čtení „Jiří Ježek se dostal mezi stovku nejlepších sportovců 21. století“
Právě skončená Tour de France je ve světě silniční cyklistiky vždy měřítkem. Všeho. Největší závod roku letos poprvé otestoval kamery připevněné na strojích jezdců. Co všechno kamery na kolech přinesou? Pokračovat ve čtení „Impulzy, které světu cyklistiky přinesou kamery připevněné na kolech“
ROZHOVOR – Škoda a Pilsner Urquell jsou ve světě pravděpodobně nejznámější české brandy. Škodovka přitom hraje i velmi důležitou roli ve sportovním marketingu – partnerstvím se aktivně podílí na globálních sportovních eventech – je dlouhodobým partnerem Tour de France a Mezinárodní hokejové federace. „Sponzoringem sportovních akcí profilujeme naši značku. Každý trh ale potřebuje něco jiného,“ říká sponsoring specialist Škoda Auto Philip Gottweis. Pokračovat ve čtení „Hokej a cyklistika? Pro Škodovku je to správná kombinace“
Spojit realitu s virtuálním světem je problém, kterým se zabývá nejeden počítačový programátor, ale stále častěji i sportovní marketéři. To, že nic není nemožné, dokázala mladoboleslavská Škodovka, která pro příznivce cyklistiky vytvořila zajímavou aplikaci. Jak tento unikátní koncept funguje a v čem je odlišný od jiných?
Pokračovat ve čtení „Škoda Auto láká cyklisty na virtuální závod“
Je to trochu symbolické. Nejvýznamnějším českým sportovním sponzorem je v současnosti největší česká značka, byť vlastněná Němci. Jaká je současná sportovní sponzoringová strategie Škoda Auto? Na čem je postavena? Co by se od ní mohli ostatní sponzoři učit?
Pokračovat ve čtení „Škoda Auto a příklad efektivního sportovního sponzoringu“
