SportBiz LIVE V: 4 otázky pro Martina Charváta
SportBiz LIVE vám přináší zajímavé lidi s různou a rolí ve sportu. Abychom vám naše prezentátory ještě více přiblížili, vytvořili jsme novou rubriku, ve které každému z nich položíme čtyři stejné otázky související se sportem a marketingem.
Jedním z prezentujících na květnovém SportBiz LIVE bude Martin Charvát, kreativní ředitel agentury Konektor a mimo jiné i autor na SportBiz.cz. Jaký je jeho vztah ke sportu? Na jakých sportovních projektech dělal? Jaká je jeho oblíbená kampaň?
Tři nejoblíbenější sporty?
Ragby, lyžování (sjezd i běh), hokej
Vztah ke sportu – aktivní, fanouškovský a aktivní?
Sport je nedílnou součástí mého života. Závodně jsem vyzkoušel spoustu různých sportů od skoku o tyči až po judo. Nakonec jsem skončil u ragby, o kterém se říká, že je to nejen sport, ale i životní styl. Profesně jsem pracoval například na kampaních Českého paralympijského výboru, na kampaních pro Everlast a další sportovní značky či na mnoha sponzorských kampaních od velkých komerčních zadavatelů od Toyoty po GE Money Bank. A samozřejmě pracuji i pro Českou rugbyovou unii.
Oblíbený sportovní brand, příp. brand, který prostřednictvím sportu komunikuje?
Nike. Just do it. Univerzální jednoduché zadání, které dokáže značka vždy jinak a nově naplnit. Takhle se má dělat kontinuální značková komunikace.
Oblíbená sportovní kampaň, projekt či aktivace?
Jedna z mých nejoblíbenějších kampaní, spojených se sportem (a ukázka toho, že to jde i u nás), byla kampaň značky Vitana na hokejovém MS 1999 v Norsku. Vitana, jejímž majitelem je norská společnost Rieber & Son, poslala do Norska na MS asi tři sta svých zaměstnanců. Zaplatila jim cestu, ubytování a lístky na utkání. Nadšení zaměstnanci s obřími logy Vitany a s ručně vyráběnými transparenty byli v hledišti nepřehlédnutelní. Byla to investice do vlastních zaměstnanců a zároveň se díky tomu Vitana dostala do televize za cenu, která byla v porovnání s mediálním nákupem klasických reklamních časů několikanásobně výhodnější.
Na SportBiz LIVE se ještě stále můžete ještě přihlásit zde.
