13 sportovních virálních videí, která prostě musíte vidět

Je-li nějaký obsah ideální pro online videa, je to právě sport. Špičkoví sportovci jsou lidé, kteří mají ve své disciplíně nadprůměrné schopnosti a to je moment se kterým lze v rámci videa pracovat mnohem jednodušeji než například banky nebo pojišťovny.

Všimněte si, že ne všechna videa pracují se stejnými emocemi a koncepty. Některá videa jsou vyrobena ve stejně velké a nákladné produkci jako klasické televizní spoty, jiná vypadají hodně amatérsky. Některé videa mají ambici pouze pobavit, jinak spíše vzbudit v divácích zvědavost a pak tuto potřebu efektně ukojit. Jsou videa překračují hranici možného a nemožného, zatímco jiná vycházejí čistě z reality.

Pro všechna videa však platí jedno – fungují, protože si prokazatelně dokázali získat pozornost jinak hodně nestálých a vybíravých uživatelů internetu.

Nechte se proto inspirovat!

Den, kdy stadion promluvil (Nike Argentina a Boca Juniors)

Velmi čerstvé video, které mělo premiéru v době finále nedávného turnaje Copa América. Nike v něm aktivuje své partnerství s legendárním fotbalovým klubem Boca Juniors. Maradona, Riquelme, Palermo, Samuel, Tévez, Ruggeri a Cuciuffo – to je jen část hvězdných jmen, jež v historii oblékala modrožlutý dres tohoto klubu z Buenos Aires.

Fotbalisté Bocy Juniors mají právě jeden ze svých tréninků na svém prázdném stadionu La Bombonera. Ticho náhle protne pronikavý hlas, fotbalisté postupně přerušují svůj trénink a do proslovu se zaposlouchají. Nepřekvapuje to – jedná se skutečně o velmi silnou motivační řeč. Geniální způsob, jak poutavě připomenout fanouškům klubové hodnoty a co všechno znamená nosit dres.

httpv://www.youtube.com/watch?v=HJus6WOuKg4&feature=player_embedded#at=55

Pozn. I když se v zásadě jedná o televizní spot, svým formátem a obsahem však spíše odpovídá online videu, proto jsem jej zařadil do tohoto přehledu.

Lidová republika Corinthians (Nike Brazil a Corinthians)

Podruhé Nike a podruhé trefa do černého. Sport Club Corinthians Paulista, zkráceně jen Corinthians, je nejvýdělečnějším brazilským fotbalovým klubem současnosti. Jeho dres v minulosti oblékali takové hvězdy jako Garrincha, Dunga, Rivaldo, Deco, Roberto Carlos, Sócrates, Tévez či samotný Ronaldo.

Třicet milionů – tolik Brazilců fandí podle výsledků jednoho průzkumu Corinthians. Je to například více než kolik obyvatel má Austrálie nebo dokonce dvakrát tolik, kolik mají Česko a Slovensko dohromady. Být fanouškem Corinthians tak znamená být součástí jedné poměrně velké republiky. A to je přesně vzkaz, který následující video sděluje. Pochopitelně ve skvělé produkci s výbornou zvukovou stopou.

httpv://www.youtube.com/watch?v=53hcGXGDCcI

Nožičky se zavázanýma očima (EA a fotbalové hvězdy).

Potřetí fotbal, ale tentokrát z jiného soudku. Electronic Arts zveřejnili toto video u příležitosti uvedení své hry FIFA 10 na trh. Xavi, Ronaldinho, Schweinsteiger, Walcott, Benzema, Cahill – všechno známí fotbalisté, kteří se ve videu objevují. Jejich úkol je zajímavý – udělat co nejvíce nožiček s páskou přes oči.

Zatímco dvě předchozí videa pracují s určitou hrdostí a apelují na společné hodnoty, toto video útočí jednoznačně na naši zvědavost. Úkol je to nevšední a diváci chtějí vidět, jak se s ním hvězdy popasovaly. Kolik myslíte, že byl rekord? Možná budete překvapeni.

httpv://www.youtube.com/watch?v=ArqrsRWpSXY&feature=player_embedded#at=45

Penaltový rozstřel (Facebook a Manchester United)

Poslední virální video s fotbalovou tématikou. Společný počin Facebooku a Manchesteru United zaznamenává takové malé zpestření tréninku klubu z Old Trafford. Cílem bylo stanovit, kdo má v ManU nejlepší kopací techniku? Rooney, Chicharito, Nani či snad dokonce Van der Saar?

Nízkonákladové a vlastně amatérské video, které však přináší velmi zajímavý obsah. Kdo by nechtěl vidět, jak mezi sebou na tréninku a bez diváků v ochozech soutěží největší fotbalové hvězdy na světě? A když už zaděláte na takové video, tak můžete docela jednoduše do něj umístit sponzora klubu. Obzvláště, když toto videa publikujete na facebookové stránce klubu. Takto má vypadat vytěžení partnerství sponzora a sportovního klubu.

httpv://www.youtube.com/watch?v=xVTv75zddRU

Nejrychlejší raketa na světě (HEAD a Novak Djokovič)

Tenis se zdá být sportem bohatým na virální videa. Toto je tedy první z pětice tenisových videí. Aktuální světová jednička a naprostý suverén této sezóny Novak Djokovič hraje s raketou americké značky HEAD. Ta uvedla na trh model YouTek IG SPEED MP, o kterém tvrdí, že je nejrychlejší raketou na světě.

Aby toto své tvrzení podpořila, nechala Novaka Djokoviče sehrá nejrychlejší tenisovou výměnou v historii. A to přímo na křídlech letadla a proti velkému odporu větru. Opět dost lákavá představa na to, aby se člověk nepodíval, jak to vypadalo.

httpv://www.youtube.com/watch?v=ebBMqcjoo94&feature=player_embedded

Tenisové perpetuum mobile (HEAD a Novak Djokovič)

Tenisem na křídlech letadlo však kreativita HEADu nekončí. Dalším způsobem, jak ukázat tenisovým fanouškům svůj produkt, je využití zdánlivě vědeckého konceptu a dát tenisovou raketu do rukou potrhlých experimentátorů.

Ti s pomocí Novaka Djokoviče sestrojili tenisovou mašinu sestávající z desítek tenisových raket stejného modelu. Mašina se uvede do chodu mechanicky – rozehrávkou Djokoviče. Co následuje pak, to uvidíte ve videu. Malá nápověda – trochu se to vymkne z rukou.

httpv://www.youtube.com/watch?v=eBCmGb813n8

Novak Djokovič skóruje na kurtu i mimo něj (HEAD a Novak Djokovič)

Zaručeně nejpotrhlejší video ze všech. Potřetí Novak Djokovič ve spojení se značkou HEAD a opět zcela jiný koncept. A zase úspěšný. Čirá a ujetá zábava ukazující v opakovaném záběru, čeho všeho je Novak Djokovič schopen během jedné tenisové výměny. Sílu mu k tomu dává, hádejte kdo. Jistě, raketa HEAD, která se ve videu decetně objevuje v jeho druhé polovině.

httpv://www.youtube.com/watch?v=iRI4Q0YfSuA

Největší oholení na světě (Gillette a Roger Federer)

Po legendárním videu se sestřelováním láhve přináší partnerství Gillette s Rogerem Federerem další zajímavé a populární video.

Značka Gillette v něm ve velkém demonstruje to, co umí nejlépe – holit lidi, v tomto případě právě Rogera Federera. Přímo v akci je ve videu vidět nový holící strojek Gillette Fusion ProGlide, byť trochu v „nadživotní“ velikosti. Video bylo zveřejněno při příležitosti letošního Wimbledonu a důvod je nasnadě – Gillette neholí živého Federera, nýbrž jeho obří siluetu tváře na trávníku. Jedná se takřka o umělecké dílo – opět nový přístup k virálnímu videu.

httpv://www.youtube.com/watch?v=ynmKBFLmVWM

Roger Federer ostřeluje auto svého kouče (Mercedes-Benz a Federer)

Opakem k předchozímu videu je tento nízkorozpočtový počin značky Mercedes-Benz. Během tréninku podání využije Federer koučovy nepozornosti a začne trefovat míčky do střešního okýnka přes ulici zaparkovaného vozu svého trenéra. Tím autem je pochopitelně Mercedes-Benz CLS – dokonalá forma product placementu. Výborným prvkem je moment, když Federer půjčí raketu dalšímu členovi svého týmu a ten cíl mine – dodává to věrohodnosti pokusům Federera. Jak si švýcarský tenista vedl a co na to jeho trenér?

httpv://www.youtube.com/watch?v=mUCobDz7aec&feature=related

Odpal chycený holou rukou (Gillette a Evan Longoria)

Podruhé Gillette, tentokrát ve spojení s basemanem Tamba Bay Rays Evanem Longoriou. Ten byl v roce 2008 vyhlášen nejlepším nováčkem MLB a v roce svého debutu se dostal i do sestavy na MLB All-Star Game.

Video pracuje s momentem překvapení během rutinního rozhovoru pro televizi. Z ničeho nic přiletí na Longoriu odpálený a rychle letící míček. Navzdory několika odhaleným nepřesnostem a zjevným nedůslednostem získalo video obrovskou sledovanost (5,5 milionu zhlédnutí). Branding značky Gillette je pouze na reklamních panelech na pozadí. Posuďte přesvědčivost videa sami.

httpv://www.youtube.com/watch?v=tMujgAAyH-I&feature=player_embedded

Běhaní po vodě (Hi-Tec)

Toto video se vymyká všem ostatním zde uvedeným. Nevystupuje v něm žádná sportovní ani jiná celebrita. Přesto je svým způsobem geniální, protože velmi kreativně přitahuje pozornost k novému produktu značky Hi-Tec – voduvzdorné a ultralehké sportovní obuvi.

Jak ukázat produkt v akci tak, jak ještě nikdy nebyl ukázán? Třeba tak, že si vymyslím zcela nový kontext. Tím může být například nový sport – čím šílenější, tím lepší. Nutné však je, aby tento sport reflektoval jedinečnou vlastnost obuvi, tzn. její nepromokavost. Proto v Hi-Tecu vymysleli chození po vodě. Že to nejde? To byste se divili.

httpv://www.youtube.com/watch?v=Oe3St1GgoHQ&feature=player_embedded#at=13

Hi-Tec k celé kampani vytvořil i dobrou mikrostránku.

Soused Kevina Duranta (Nike a Kevin Durant)

Další kreativní klenot. Značka Nike v něm využívá svého partnertsví s hvězdou Oklahoma Thunder Kevinem Durantem. Toho se Nike snaží ve své komunikaci profilovat jako opak další hvězdy své stáje, LeBrona Jamese z Miami Heat. Zatímco James je prezentován jako král, Durant je muž z lidu a vlastně takový soused odvedle.

A právě s motivem sousedství pracuje Nike ve svém videu. Kreativní koncept byl nečekaný – vytvořili fiktivní identitu Mathiase Murphyho, který prostřednictvím svých účtů na Twitteru a YouTube prezentoval své postřehy o Kevinu Durantovi. Murphy má své informace z první ruky, protože právě do jeho sousedství se populární basketbalista „nastěhoval“. Videa byla nasazená v době letošní play-offs v NBA a měla obrovský úspěch.

httpv://www.youtube.com/watch?v=SnBvqbsMOPI&feature=player_embedded

Kampaň navíc nekončila na YouTube, ale byla protaženo i do videohry NBA Jam, kde Durant a Murphy tvoří nerozlučnou dvojici. Kdo si chce ve hře dát do týmu Duranta, musí si společně s ním přidat i Murphyho.

All Blacks a Sky Rugby Channel

Na závěr ještě video komunikující ragbyový kanál novozélandské televize Sky. V hlavní roli hráči All Blacks – novozélandské rugbyové reprezentace. Hráči All Blacks ve videu demonstrují své neuvěřitelné dovednosti. Koncept však není originální, byl téměř celý již použit v NFL.

Popularita All Blacks je na Novém Zélandu obrovská, takže tuto neoriginalitu můžeme odpustit. Exekuce nápadu je kvalitní a video doposud shlédlo přes 1,5 milionu lidí. Lepší komunikaci si Sky před nadcházejícím MS v rugby nemohlo přát – hraje se totiž právě na Novém Zélandu.

httpv://www.youtube.com/watch?v=d6o7G4gPB8M&feature=player_embedded