Verejnoprávna TV zaplatí za zápasy futbalovej reprezentácie 175 miliónov EUR

Samozrejme že v nadpise nehovorím o „našej“ RTVS (v tomto prípade je to nemecká ARD/ZDF –  http://bit.ly/mHFmy0).  Áno, verejnoprávne televízie v Nemecku za právo vysielať zápasy nemeckej futbalovej reprezentácie zaplatia 175 miliónov € na štyri roky (43,75 milióna € na sezónu). Za túto sumu však budú môcť vysielať „len“ kvalifikačné zápasy na MS 2014 a domáce prípravné zápasy futbalovej reprezentácie. V tejto sume nie je zahrnutá najvyššia futbalová súťaž. Samotná Bundesliga vygeneruje za vysielacie práva cca 400 miliónov € za 1 sezónu! (http://bit.ly/kqLV9k)

A u nás? RTVS ide zrušiť STV 3 a jedným z argumentov je to, že v minulosti „musela“ za vysielacie práva futbalovému zväzu zaplatiť sumu cca 1 milión € (hokejovému podobne). Táto suma však nezahŕňala len domáce zápasy reprezentácie, ale aj práva na vysielanie najvyššej súťaže – Corgoň ligy!

Som si vedomý, že porovnávam neporovnateľné. Mnohých okamžite napadne niekoľko argumentov, prečo sa tieto dve veci nedajú porovnávať. Väčšina z nich je pravdivá a trefná. S mnohými by som určite aj súhlasil. Mne však v tomto príspevku ide o podstatu.

Tá podstata je podľa môjho názoru v tom, že ktokoľvek chce vysielať šport resp. športové podujatie na svojich obrazovkách, musí za to zaplatiť. A je jedno či ide o futbal, hokej, alebo šerm. Inou otázkou je, či tieto práva majú hodnotu 1000 € alebo 100 miliónov €.

U nás žijeme zdá sa v inom svete, a funguje to presne naopak. Veď napr. „zástupcovia Slovenskej televízie boli schopný požiadať o to, aby im niekto (v danom prípade Sportfive) zaplatil 25.000 eur na zabezpečenie prenosov.“ (http://bit.ly/kf05bi).

Raz, som sa tieto „špeciálne“ slovenské riešenia snažil vysvetliť ľuďom, ktorí sa tejto problematike venujú v zahraničí. Pokúsil som sa o to, ale neuspel som. Pozerali na mňa tak nejako divne.

Len prednedávnom som sa v súvislosti s koncom vysielania STV3 v jednom článku v denníku Šport http://bit.ly/iX2w9H dočítal aj toto:

„Jozef Foltýn, poverený vedením Hlavnej redakcie športu RTVS, však upozorňuje na inú, vôbec nespomínanú stránku veci, a pomáha si obrazným príkladom – ak príde manažér do podniku s problémami, pripomína pilota klesajúceho balónu, ktorý z neho vyhadzuje všetko nepotrebné. A hoci to na prvý pohľad vyzerá tak aj v STV, lebo sa redukuje športové vysielanie približne na sedminu, až 70 percent reklamy v STV je naviazaných na športové podujatia a redukovaním športu z 5000 na 700 hodín ročne príde RTVS aj o časť týchto príjmov.“

Ako obvykle trochu to preženiem, ale vidí niekto logiku v tom, že akákoľvek inštitúcia resp. firma obmedzí činnosť resp. službu, ktorá jej generuje 70% príjmov? Pre mňa je to niečo podobné ako keby od zajtra Markíza obmedzila vysielanie seriálu Tisíc a jedna noc len na jeden deň v týždni (napriek jeho vysokej sledovanosti)….

Zároveň v tom istom článku hovoria o tom, že: „Treba priznať, že domáci verejnoprávny športový kanál bez vysielania najpopulárnejších súťaží značne spochybňuje svoje opodstatnenie. Z viacerých zdrojov, športové nevynímajúc, však zaznelo konštatovanie, že oba zväzy (SFZ a SYĽH) pri rokovaní s STV značne nadhodnotili cenu svojich vysielacích práv a STV ich odmietla kúpiť…..jeden priamy prenos futbalovej alebo hokejovej ligy stojí približne 10-tisíc eur, ale príjmy z neho sa pohybujú na úrovni 350 až 1700 eur, čiže na jednom prenose prerábala STV približne štvrť milióna korún.“

Myslíte, že v Nemecku tiež niekto prepočítava, že jeden priamy prenos zápasu reprezentácie stojí približne 4 milióny €*? Pochybujem. Ja by som sa skôr upriamil pozornosť na to, že STV bola schopná vygenerovať 350 – 1700 € za predaj reklamného priestoru… Moja otázka je, čo urobili preto, aby zápasy zatraktívnili pre divákov a tým aj pre zadávateľov reklamy? Na to aby svoje príjmy zvýšili by však museli urobiť aj niečo naviac. Len pre inšpiráciu ako sa to môže robiť, kliknite sem. http://bit.ly/mKyjfD.

Len pre úplnosť a pre pochopenie dôležitosti príjmov z predaja televíznych práv pre šport uvediem tento príklad. Futbalové kluby na celom svete majú v zásade tri základné zdroje príjmov – predaj vysielacích práv (broadcasting), príjmy v deň samotného zápasu (matchday) a príjmy z predaja reklamy a ďalšej komercionalizácie (commercial). Keď som si pozrel rebríček top 10 európskych futbalových klubov podľa príjmov (Delloite football Money league) podiel príjmov z predaja televíznych práv na celkových príjmoch týchto klubov sa pohybuje od 26 do 65%.

Keď som si to len tak narýchlo prepočítal, dospel som k záveru, že pomer týchto príjmov je na Slovensku nižší ako 5%.

Čo si o tom myslíte?

*za predpokladu, že reprezentácia odohrá 10 zápasov za sezónu (kvalifikácia+domáce prípravné zápasy