Otevřít menu Zavřít menu

zprávy - Nike

Mayweather vs Pacquiao: Boxerský Super Bowl a jeho komerční...

Analýzy | Bojové sporty

Komerční partneři velkých boxerských duelů se standardně řeší s minimálním předstihem 6 měsíců. U největšího duelu sportovní historie měli promotéři na zajištění partnerů jen 8 týdnů, což je z pohledu velkých brandů docela problém - své marketingové rozpočty si tvoří dlouho dopředu, nejčastěji v listopadu předešlého roku. Navzdory šibeničnímu termínu se promotérům podařilo vygenerovat celkem 13,2 milionů dolarů (322 mil. korun) od celkem 6 značek. To je třikrát více, než se kdy povedlo u boxerského zápasu v minulosti. Minimální cena partnerství byla stanovena na 1 milión dolarů (24 milionů korun). Cílem promotérů bylo v tak krátkém termínu zajistit partnery, co potřebují odkomunikovat aktuální události či kampaně, a případně ty, co u boxu již jsou. Vzhledem k tomu, že se jedná o duel

Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii

Biz | Fotbal

Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví.

4 postřehy k účinnosti partnerství s MS ve fotbale

Analýzy | Fotbal

V minulém článku jsme zmapovali pool oficiálních partnerů šampionátu. Daří se však oficiálním sponzorům odlišit skrz fotbal od svých konkurentů? Jak jsou efektivní ambushové aktivity konkurenčních značek?

Oficiálně či kreativně? To je oč tu běží v marketingu kolem...

Biz | Fotbal

Boj o účast na fotbalovém mistrovství světa v Brazílii je již minulosti. Známo není jen složení jednotlivých skupin, ale třeba také zastoupení jednotlivých značek výrobců sportovního vybavení u národních týmů, jež se finálové turnaje zúčastní. A jako vždy nejvíce pozornosti na sebe strhává trojice předních značek.

Jak Nike dohání šedesát let tradice Umbro u národního týmu...

Analýzy | Fotbal

Spojení, které trvalo od padesátých let je již nějaký ten měsíc minulosti. Nike, jež od roku 2008 vlastnilo fotbalovou značku Umbro, se rozhodlo soustředit na využití svých největších potencionálních příležitostí k růstu a firmy založené v Manchesteru v roce 1824 se zbavilo. Avšak ještě před dotažením prodeje si Nike přetáhlo dvě největší esa – Manchester City a anglickou fotbalovou reprezentaci. A právě u týmu Albionu se pomocí emotivní kampaně „England Matters“ snaží partnerství aktivovat.

Recept značky Nike na úspěch: 25 let to samé pořád dokola

Analýzy

V roce 1988 byl rokem olympijským. Naši skokani na lyžích dovezli medaile z Calgary, tenisté zas ovládli letní olympiádu v Soulu. V tomto roce se také odehrálo fotbalové Euro, které ve finále rozhodl nádherným gólem Marco van Basten. V témže roce ale došlo ještě k jedné události, která velmi výrazně ovlivnila světový sport. V reklamní agentuře Wieden+Kennedy napsali vedle sebe tři slova, jež se stala pevným pilířem pro další růst značky Nike a nepřímo i globálního sportovního byznysu.

Twitterový křest aneb jak začít od nuly

Analýzy | Fotbal

Argentinský fotbalový útočník Juan Manuel Martínez se rozhodl neusnout na vavřínech a ještě přitom zajímavě aktivovat partnerství značky Nike a jeho týmu Boca Juniors, které je již dlouhodobě zárukou zajímavých kampaní. Burrito  Matinéz je známý především pro jeho brilatní dribling s míčem a jeho tržní hodnota se odhaduje kolem 3,5 mil Euro. Do týmu Boca Juniors přestoupil v lednu letošního roku a stal se hvězdou týmu, jehož potenciál využil Nike hned k několika aktivacím. 

Globální růst Manchesteru City

Analýzy | Fotbal

Již v minulosti se Manchester City rozhodl otevřít svým fanouškům více než je mezi ostatními konkurenty zvykem.  City tak po právu patři mezi absolutní špičku co se digitálního marketingu a komunikace s fanoušky týká. A Citizens rozhodně nehodlají usnout na vavřínech. Nyní se rozhodli rozšířit své hranice. Nikoliv snad, že by skupovali pozemky. Méně slavný ze dvou Manchesterských klubů se rozhodl změnit toto označení a chce se rozšířit a více se otevřít i fanouškům v ostatních zemích. A aby toho nebylo z prostředí tohoto bohatého klubu málo, zapomenout nechtějí ani na fanoušky přímo na Etihad Stadium, pro které se fotbal může stát kulinářským zážitkem.

Nástrahy sponzoringu sportovců

Biz

Sponzorství sportovců přináší bezesporu spoustu výhod pro sponzora a příhodné spojení společnosti s konkrétním sportovcem může generovat nemalé zisky. Výhody sponzorství však nechme pro tuto chvíli stranou, protože v tomto článku se půjdeme podívat na stinnou stránku věci. Na sponzory totiž nečeká jen sladká odměna v podobě benefitů, ale i určitá rizika. Která?

Nike si po výluce v NBA také utahuje z přerušené NHL

Basketbal | Biz | Hokej

Čtenáři SportBizu si jistě vzpomenou na několik kampaní značky Nike postavených na silném vyprávění a často na hodně širokém pohledu na sport. Write The Future, My Time Is Now či ta nedávná olympijská Find The Greatness – to jsou všechno výrazné počiny, které přesahují sportovní marketing a patří k tomu nejlepšímu ve světové reklamní tvorbě. Slogan nejnovější kampaně oregonské značky je „Hokej je náš“. Nike se v něm pouští do NHL a v duchu své tradice ukazuje, že hokej je mnohem víc než jen NHL. Kampaň je logicky orientovaná na Kanadu, zemi nejvíce spjatou s ledním hokejem.

Ambush marketing v Londýně 2012 ve 4 kreativních ukázkách

Analýzy

Univerzita v anglickém Brightonu chtěla letos uspořádat seminář s názvem Londýn „2012“. Obsahem měla být olympijská tématika. Po intervenci britského olympijského výboru však univerzita musela tento název změnit. Tento příklad více než kterýkoliv jiný ukazuje, jak vážně to s ochranou licenčních práv myslí Mezinárodní olympijský výbor (MOV). A není divu. Olympiáda je obrovský komerční projekt. Náklady na uspořádání londýnské olympiády budou odhadem kolem zhruba 770 miliard korun. Pro porovnání, státní rozpočet České republiky na rok 2012 je jen o 420 miliard vyšší.

Ofenzivní smršť značky Nike válcuje internet (doplněno)

Biz

Just do it. Notoricky známý slogan Nike nevybízí k výkonům jen zákazníky, ale očividně motivuje i samotnou značku. Ta před dvěma nejdůležitějšími sportovními událostmi roku nasadila do mohutné ofenzívy a pustila do světa další epickou kampaň. Ta je ohromující nejen svým provedením, ale i způsobem, jakým Nike integruje své tváře, své projekty a produkty.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: AS Řím, Nike vs. Adidas a...

Biz

Před nedávnem jsem psal o změně ve vlastnické struktuře AS Řím a strategii nových vlastníků. Američtí majitelé klubu si jako jeden z hlavních strategických cílů vytkli posílení globální prezence své značky.  Jako první z cílových trhů si vybral ten nejkonkurenčnější na světě - USA.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Puma, Nike, NFL a Londýn 2012

Biz

Zatímco na globální úrovni svádí Nike se značkou Adidas, v Africe je jeho největším fotbalovým protivníkem Puma. Ta v posledních letech zcela zřetelně zacílila na rozvíjející se africký trh, a to již před mistrovstvím světa v JAR.

13 sportovních virálních videí, která prostě musíte vidět

Analýzy

Online videa jsou v současnosti jedním z nejefektivnějších nástrojů, jakým mohou značky přinést uživatelům internetu obsah, který nenudí. Před časem jsem zveřejnil ukázku deseti velmi úspěšných sportovních virálních videí, dnes přináším dalších třináct úspěšných počinů ze světa sportu.


Nejčtenější

Nejdůležitější je pustit správnou pasáž dobré písničky,...

2Score: Hledáme projekťáka/produkčního do základní sestavy!

5 kroků pro úspěšný sportovní sponzoring

Proč na Facebooku titulkovat videa a jak na to


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.