Otevřít menu Zavřít menu

zprávy - Adidas

Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii

Biz | Fotbal

Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví.

4 postřehy k účinnosti partnerství s MS ve fotbale

Analýzy | Fotbal

V minulém článku jsme zmapovali pool oficiálních partnerů šampionátu. Daří se však oficiálním sponzorům odlišit skrz fotbal od svých konkurentů? Jak jsou efektivní ambushové aktivity konkurenčních značek?

Čtyři důvody toho, proč se akcionáři adidasu minulý týden...

Biz

Jako na houpačce létala cena akcií firmy adidas v uplynulých dnech. Nahoru dolů až o pět procent podle toho, jaké zprávy od firmy a o firmě přicházely. Několik z nich neslo poměrně určující fundamenty fungování adidasu do budoucna. Jako vždy v tomto seriálu můžete vy, čtenáři SportBiz.cz, jako pátý bod výčtu v diskuzi pod článkem doplnit vy.

Oficiálně či kreativně? To je oč tu běží v marketingu kolem...

Biz | Fotbal

Boj o účast na fotbalovém mistrovství světa v Brazílii je již minulosti. Známo není jen složení jednotlivých skupin, ale třeba také zastoupení jednotlivých značek výrobců sportovního vybavení u národních týmů, jež se finálové turnaje zúčastní. A jako vždy nejvíce pozornosti na sebe strhává trojice předních značek.

Adidas našel nového Nedvěda

Biz | Fotbal

Výrobci sportovního vybavení, především ti fotbaloví, využívají obvykle pro propagaci svých produktů nejlepší střelce nebo nejrychlejší hráče. Adidas se rozhodl jít jinou cestou a podporuje hlavně dříče typu Pavla Nedvěda. Českou hvězdu zapojil i do své aktivace kopaček Nitrocharge v ČR, v rámci které fotbalista vybral svého potenciálního nástupce.

Návrat sportovce po zranění jako skvělá marketingová...

Analýzy | Basketbal

V těchto dnech začíná v NBA čas přípravných zápasů (pre-season). Pro velké sportovní značky je to ideální příležitost, aby uvedli na trh nové produkty, zejména basketbalovou obuv. K tomu si propůjčují pochopitelně největší hvězdy NBA – mimo jiné také miamská dvojčata LeBrona Jamese a Dwayne Wadea. 

Adidas aktivuje své partnerství s All Blacks spojením dvou...

Biz | Rugby

  Propojení více obrazovek je stále častějším tématem na SportBizu. Je nepochybné, že jedna obrazovka již přestává sportovním fanouškům stačit. Kdo by dnes při sledování televizního sportu neposílal textové zprávy, neaktualizoval statusy na Facebooky, netweetoval, nesázel live sázky či alespoň nesledoval zápasové statistiky v reálném čase.

To nejzajímavější z českého sportovního výzkumu

Analýzy

Strategické martketingové rozhodování je vždy jednodušší, když se člověk může opřít o relevantní čísla z trhu. Nedávno jsem narazil na docela zajímavý zdroj těchto informací o českém sportu. Má ho na svědomí SIMAR, jež představuje sdružení agentur výzkumu trhu a veřejného mínění působících v České republice. Koncem května SIMAR zorganizoval tradiční setkání svých členských agentur. Téma toho letošního bylo vzhledem k olympijskému ruku nasnadě - „Sport a hry“. Na setkání byly prezentovány příspěvky týkající se obecných trendů v aktivní či pasivní konzumaci sportu v Česku, ale též ukázky využití sportu jako aktivační platformy pro marketingovou komunikaci.

Ambush marketing v Londýně 2012 ve 4 kreativních ukázkách

Analýzy

Univerzita v anglickém Brightonu chtěla letos uspořádat seminář s názvem Londýn „2012“. Obsahem měla být olympijská tématika. Po intervenci britského olympijského výboru však univerzita musela tento název změnit. Tento příklad více než kterýkoliv jiný ukazuje, jak vážně to s ochranou licenčních práv myslí Mezinárodní olympijský výbor (MOV). A není divu. Olympiáda je obrovský komerční projekt. Náklady na uspořádání londýnské olympiády budou odhadem kolem zhruba 770 miliard korun. Pro porovnání, státní rozpočet České republiky na rok 2012 je jen o 420 miliard vyšší.

Hi-tech sportovní marketing v zahraničí

Biz

Sportovní marketing není prostou reklamou. Úkolem sportovních marketérů proto není přicházet pouze s jednotlivými ad-hoc kampaněmi. Jejich snahou by mělo být jít více na dřeň a ideálně také pracovat se samotným produktem, který nabízí. Ten by se měli snažit neustále inovovat a rozvíjet - to platí i pro způsob jeho prezentace. Jak to dělají ve světě? Uvnitř článku najdete tři zajímavé ukázky.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: AS Řím, Nike vs. Adidas a...

Biz

Před nedávnem jsem psal o změně ve vlastnické struktuře AS Řím a strategii nových vlastníků. Američtí majitelé klubu si jako jeden z hlavních strategických cílů vytkli posílení globální prezence své značky.  Jako první z cílových trhů si vybral ten nejkonkurenčnější na světě - USA.

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Puma, Nike, NFL a Londýn 2012

Biz

Zatímco na globální úrovni svádí Nike se značkou Adidas, v Africe je jeho největším fotbalovým protivníkem Puma. Ta v posledních letech zcela zřetelně zacílila na rozvíjející se africký trh, a to již před mistrovstvím světa v JAR.

Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012

Biz

Stejně jako vloni i letos jsem se pokusil o nemožné – předpovědět nejvýznamnější trendy ve sportovním marketingu pro rok 2012. Východiskem pro tuto trendovou zprávu byly ty nejlepší a nejkreativnější kampaně největších světových sportovních značek. Vedle sebe se tedy objevují takové značky jako Manchester City, MLB, UFC, FC Barcelona, ale například i jediný český zástupce Gambrinus.

5 superkreativních ukázek sportovního marketingu

Analýzy

Každý z následujících pěti příkladů sportovního marketingu je něčím výjimečný. Jeden je postaven na principu digitální hry, druhý pracuje s tělem sportovce, třetí neuvěřitelně podporuje fandění, další doslova opouští planetu Země a ten poslední plní sen většiny sportovních fanoušků. Budete se inspirovat?

10 užitečných návodů, jak mohou sportovní kluby naplnit svůj...

Analýzy

Video se stává uživateli nejpreferovanějším druhem obsahu na internetu. Založit si účet na YouTube dnes svede během pár minut každý teenager. Problém však nastává při tvorbě samotných videí. Sportovní kluby častou tápou a přistupují k nim jako k nudnému homevideu. Tento článek přináše deset ukázek, jak se to dělá ve světě.


Nejčtenější

Nejdůležitější je pustit správnou pasáž dobré písničky,...

2Score: Hledáme projekťáka/produkčního do základní sestavy!

5 kroků pro úspěšný sportovní sponzoring

Proč na Facebooku titulkovat videa a jak na to


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.