Jsou dva způsoby, jak spojit svou značku se sportovní události. Můžete se stát oficiálním sponzorem, nebo si na něj můžete pouze hrát. To první stojí licenční poplatky, to druhé ne. Pokud to uděláte šikovně, může být legitimní cesta, jak prezentovat svou značku. Maloobchodní řetězec Lidl se o to teď pokusil. A zpackal, co mohl.
Alfou a omegou pro fungování sportovního klubu jsou jeho vztahy s fanoušky. Všechny ostatní subjekty (sponzoři, média, veřejný sektor) jsou sice pro ekonomiku klubu klíčové, ale jejich význam je odvozený. Pokud o klub nejeví fanoušci zájem, nebude zajímavý ani pro ty ostatní.
Sázková kancelář Tipsport se stala v loňském roce generálním sponzorem hokejové extraligy. Nahradila tímto společnost Telefónica O2, jež se rozhodla neprodloužit smlouvu se společností BPA - marketingovým partnerem nejvyšší hokejové soutěže. Jak se Tipsportu zatím daří svoje sponzorství vytěžit? Co se Tipsportu daří a v čem má rezervy?
PROZKOUMAT
