Už zbývá jen několik málo dní a New York Islanders za sebou budou mít další mizernou sezonu v NHL. Příští bude pro klub po 43 letech poslední na Long Islandu, následovat bude přesun do Brooklynu. S tím bude jistojistě spojen větší či menší rebranding a dost možná i celková změna positioningu značky, kterou bude velmi zajímavé sledovat.
Minulý týden jste si mohli na SportBizu podívat na první část rozhovoru s Davidem Dindou, obchodním a marketingovém řediteli klubu Piráti Chomutov.
Formát videorozhovorů jsme na SportBizu plánovali již dlouho. Naším záměrem bylo nabídnout trochu více zaměřený a ucelený pohled, než svým návštěvníkům nabízí živá platforma SportBiz LIVE. Vždy jeden host a jedno téma - jeho klub, firma či značka, o kterou se stará.
Jaké je to spravovat sociální sítě týmu Kontinentální hokejové ligy? Co všechno obnáší pozice web content managera v HC Lev Praha? Zákulisí webu a sociálních sítí jediného českého zástupce v prestižní lize poodhalí Ondřej Kalát v tradičním rozhovoru SportBizu. Tady je deset otázek a deset odpovědí.
Jaromír Jágr na Facebooku boduje. Ale co jeho Rytíři? Vít Heral, tiskový mluvčí a PR pracovník kladenských Rytířů, odpovídal na otázky, které se týkaly sociálních sítí.
Třetí díl seriálu putování po amerických hledištích nás přivádí do vyhřáté Tampy a člověk se úplně těší na stadion, že se trochu zchladí. Přeci jen v takovém vedru, jaké i na konci dubna na Floridě panuje, je více než příjemný chládek na zimním stadionu.
V roce 1994 se Olomouc radovala z prvního extraligového titulu v dějinách samostatné české extraligy. V dalších letech byl klub nucen prodat jak extraligovou, tak posléze i prvoligovou licenci. V posledních letech už ale Olomouc patřila znovu ke špičce první ligy. Navzdory nízkému rozpočtu se letos Mora vzepjala ke skvělé jízdě v play off a v současné době se v rozšířené baráži uchází o extraligovou příslušnost.
Když chcete jít v Bratislavě na hokej, musíte si lístek na stadion vydražit. Chodit na Slovan je teď totiž na Slovensku velmi in. Klub, který má ve znaku orla nápadně se podobajícímu starému logu Pittsburghu, zažívá po devadesáti letech své existence takřka znovuzrození. Po modernizaci haly kvůli mistrovství světa 2011 a loňském vstupu do KHL chodí na domácí zápasy pravidelně přesně 10 550 diváků, což znamená vyprodáno. Pár lístků zůstalo v kase jen při druhém domácím zápasu proti Rize.
Osmý měsíc pravidelně přináším na svém blogu příspěvky k tématu marketingu hokejového klubu HC Slavia Praha. Vzhledem k tomu, že jsem za uvedenou dobu toto téma popsal z různých stran a úhlů a opravdu se do něj detailně ponořil, chci se o své poznatky podělit se čtenáři serveru SportbBiz.cz. Příznivci jiných klubů nemusí po přečtení úvodu článku nutně klikat na jinou webovou stránku, jde sice v první řadě o Slavii, ale zároveň lze většinu témat implementovat téměř na jakýkoliv jiný klub.
Čtenáři SportBizu si jistě vzpomenou na několik kampaní značky Nike postavených na silném vyprávění a často na hodně širokém pohledu na sport. Write The Future, My Time Is Now či ta nedávná olympijská Find The Greatness – to jsou všechno výrazné počiny, které přesahují sportovní marketing a patří k tomu nejlepšímu ve světové reklamní tvorbě. Slogan nejnovější kampaně oregonské značky je „Hokej je náš“. Nike se v něm pouští do NHL a v duchu své tradice ukazuje, že hokej je mnohem víc než jen NHL. Kampaň je logicky orientovaná na Kanadu, zemi nejvíce spjatou s ledním hokejem.
Není to tak dávno, co SportBiz psal o tom, jak evropské fotbalové velkokluby využívají nového nástroje Google+ Hangout k pořádání videokonferencí s fanoušky. První klub, který se o to pokusil v Česku, byla fotbalová Slavia. Ta však nevyužila hlavní funkcionalitu nástroje a nezatáhla do videokonference fanoušky jako její přímé účastníky. Prvním klubem, kterému se to povedlo je Dynamo České Budějovice. Záznam videokonference si můžete prohlédnout zde. Jaké mají s Hangoutem zkušenosti v Českých Budějovicích? Jaký byl ohlas? A na co by si měli dát pozor všichni, co Hangout plánují? Přečtete si rozhovor s obchodním a marketingovým ředitelem klubu Radimem Šupkou.
Jaromír Jágr právě zažívá svůj marketingový vrchol. Není v Česku silnější sportovní značky, než je právě Jaromír Jágr. Jeho přítomnost vyprodává v extralize ty největší stadiony. Účinkuje v reklamě. Internetová petice za kandidaturu Jágra na prezidenta nasbírala během chvilky téměř 50 tisíc hlasů. Koncem října se Jaromír Jágr rozhodnul k v Česku docela nebývalému kroku. Začal aktivně a hodně poctivě používat svůj facebookový účet. A během krátké chvilky z něj udělal zřejmě nejživější facebookovou stránku v Česku.
Budování značky je jednou z nejdůležitějších marketingových disciplín. Bez strategie práce se značkou jsou marketingové aktivity pouze směsicí náhodných výstřelů do tmy, které mohou vyjít, ale většinou se nepovedou. Bohužel, značka je zároveň také nejméně pochopeným marketingovým konceptem – sportovní marketing nevyjímaje.
Konec několikaměsíčního čekání, hokejová liga se rozjíždí, hvězdy jsou opět připraveny zářit pro vás, pro diváky. No, startu extraligy si u nás všimne nejspíš jen ten, kdo na něj netrpělivě čeká, jinak se liga ani jednotlivé kluby v masírování veřejnosti kampaní příliš nepřetrhnou. O to milejší překvapení ale je, když klub připraví na první zápas něco navíc tak, jak se to podařilo v Českých Budějovicích.
Nedostatek finančních prostředků je problém, který řeší většina sportovních organizací. Je zřejmé, že rozpočty klubů v české nejvyšší soutěži jsou z největší části tvořeny prostředky od partnerů. Ovšem ani příjmy z prodeje vstupenek a permanentek nejsou zanedbatelné, neboť tvoří přibližně 10 až 25 procent všech klubových příjmů.
PROZKOUMAT
