Jaké je to nahlédnout velmi zblízka do fungování profesionálních fotbalových klubů v zahraničí? Jaká cesta vede k pozici, ve které se potkáváte s fotbalovými i trenérskými legendami? V čem se liší fotbalové kluby v tuzemsku a zahraničí? Nejen o tom v novém rozhovoru s Janem Lokajem, který pracuje pro skotskou fotbalovou agenturu Revolutions Sport Management.
Zvýšit popularitu se za pomocí unikátních webových stránek zaměřených pouze na severoamerickou část trhu snaží ve Spojených státech Bayern Mnichov. Vše je načasováno na období mezi sezónami a po světovém šampionátu, tedy období, kdy se fotbal v zámoří těší obrovskému zájmu a kdy je mnichovský klub na své americké tour.
Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví.
V minulém článku jsme zmapovali pool oficiálních partnerů šampionátu. Daří se však oficiálním sponzorům odlišit skrz fotbal od svých konkurentů? Jak jsou efektivní ambushové aktivity konkurenčních značek?
Fotbalové mistrovství světa v Brazílii již jde do svého závěru. Kdo sleduje pravidelně dění kolem tohoto velkolepého šampionátu jistě zaznamenává visibilitu oficiálních partnerů FIFA či nápadité aktivace partnerům konkurujících značek. Neméně zajímavá jsou však i partnerství jednotlivých účastníků turnaje.
Příprava na novou sezonu se již rozběhla. Kromě přestupů, nových sad dresů a informací z přípravných utkání plní klubové kanály i kampaně na prodej permanentek. Jaké novinky a výhody pro permanentkáře připravily české kluby?
Sportovní CRM je v tuzemsku hodně podceňovaná oblast sportovního marketingu. Před časem jsem zde publikovali článek mimo jiné o tom, jak se CRM věnují v FC Barcelona. Úvodem do aplikovaného CRM ve sportu je i tento rozhovor s Kristianem Götschem, jenž má na starosti CRM nejvyšší holandské fotbalové soutěže Eredivisie. Můžete nám prozradit, o čem je „sportovní CRM? CRM je strategie zaměřená na vytváření, udržování, budování a upevňování vztahů. Tato strategie je podpořena řadou procesů a technologií, které umožňují například sportovnímu klubu zvládnout tisíce nebo stovky tisíc vztahů a interakcí s vlastními fanoušky. CRM ve sportu je především o vztahu mezi fanoušky a klubem. Do jaké míry je sportovní CRM podobné či odlišné od nesportovního CRM? CRM ve sportu je velmi podobné nesportovnímu CRM. Většina
Fotbal a byznys. Byznys a fotbal. V intencích každého dalšího mistrovství světa tyto dva pojmy skoro splývají. Server SportBiz.cz nabízí v několika příkladech a nápadech tipy, jak se na turnaji přiživit mnohem netradičněji než cestou oficiálního sponzoringu turnaje.
Na posledním setkání SportBiz LIVE vystoupil Martin Malík ze společnosti STES s prezentací strategického marketingu Gambrinus ligy. Přítomné zaujali zejména grafy srovnání hodnot TV práv se zahraničím. Zajímá vás co všechno Gambrinus liga realizovala za projekty? Jak je na tom ve sledovanosti ve srovnání s ostatními sporty? Nyní vám SportBiz přináší kompletní prezentaci.
Na příkladu nového fotbalového klubu New York City FC máme jednu z mála příležitostí sledovat, jak se od základu tvoří nový brand sportovního klubu. Do prvního zápasu v MLS zbývá necelý rok, ale klub už na Facebooku komunikuje s 80 tisíci fanoušky a prodává permanentky.
Inspirující kampaní se v minulých měsících prezentoval italský fotbalový klub Juventus Turín. Tým, v jehož managementu působí i Pavel Nedvěd, ještě více posílil vztah mezi klubem a svými mezinárodními fanoušky, když jim umožnil navrhnout stadiónové choreo, jež se jedno z nich následně stalo skutečností.
S blížícím se mistrovstvím světa ve fotbale, které hostí Brazílie, roste hvězda Edsona Arantese do Nascimenta. Koho? Pelého přece. Ale ani toto kratší jméno není šťastným nickem pro úspěch na poli reklamy. Právě o reklamní hvězdě Pelého je dalších „5 důvodů proč“ serveru SportBiz.cz, do nějž se svým důvodem můžete zapojit i vy. Jméno Pelé je třeba jedním z důvodů, proč by brazilská fotbalová legenda neměla být dobrým reklamním terčem - ač jinak je a jistě se najde milión důvodů, proč by jím měl být.
VIDEO - Devátý SportBiz LIVE odstartoval druhý ročník již tradičních setkání profesionálů z oboru sportovního marketingu a managementu či jeho příznivců. Od posledního pokračování, které přineslo téma sportovního PR, uběhlo 103 dnů a tentokrát jsme se zaměřili na strategický fotbalový marketing.
Již během své aktivní kariéry se David Beckham netajil touhou vlastnit svůj tým v Major League Soccer a není tomu dávno, co opustil fotbalové trávníky a již tyto plány dostávají konkrétní obrysy.
Setkat se se svými sportovními hrdiny. Strávit den, na který nikdy nezapomenou. Taková možnost se dostává zejména dětem, kterým osud do cesty postavil někdy až život ohrožující nemoci. Iniciativa z produkce televizního kanálu Sky Sports „My Special Day“ dává těmto dětem alespoň na den zapomenout životní strasti a rozzáří jejich tváře.
PROZKOUMAT
