Sportovní CRM je v tuzemsku hodně podceňovaná oblast sportovního marketingu. Před časem jsem zde publikovali článek mimo jiné o tom, jak se CRM věnují v FC Barcelona. Úvodem do aplikovaného CRM ve sportu je i tento rozhovor s Kristianem Götschem, jenž má na starosti CRM nejvyšší holandské fotbalové soutěže Eredivisie. Můžete nám prozradit, o čem je „sportovní CRM? CRM je strategie zaměřená na vytváření, udržování, budování a upevňování vztahů. Tato strategie je podpořena řadou procesů a technologií, které umožňují například sportovnímu klubu zvládnout tisíce nebo stovky tisíc vztahů a interakcí s vlastními fanoušky. CRM ve sportu je především o vztahu mezi fanoušky a klubem. Do jaké míry je sportovní CRM podobné či odlišné od nesportovního CRM? CRM ve sportu je velmi podobné nesportovnímu CRM. Většina
Fotbal a byznys. Byznys a fotbal. V intencích každého dalšího mistrovství světa tyto dva pojmy skoro splývají. Server SportBiz.cz nabízí v několika příkladech a nápadech tipy, jak se na turnaji přiživit mnohem netradičněji než cestou oficiálního sponzoringu turnaje.
Na posledním setkání SportBiz LIVE vystoupil Martin Malík ze společnosti STES s prezentací strategického marketingu Gambrinus ligy. Přítomné zaujali zejména grafy srovnání hodnot TV práv se zahraničím. Zajímá vás co všechno Gambrinus liga realizovala za projekty? Jak je na tom ve sledovanosti ve srovnání s ostatními sporty? Nyní vám SportBiz přináší kompletní prezentaci.
Na příkladu nového fotbalového klubu New York City FC máme jednu z mála příležitostí sledovat, jak se od základu tvoří nový brand sportovního klubu. Do prvního zápasu v MLS zbývá necelý rok, ale klub už na Facebooku komunikuje s 80 tisíci fanoušky a prodává permanentky.
Inspirující kampaní se v minulých měsících prezentoval italský fotbalový klub Juventus Turín. Tým, v jehož managementu působí i Pavel Nedvěd, ještě více posílil vztah mezi klubem a svými mezinárodními fanoušky, když jim umožnil navrhnout stadiónové choreo, jež se jedno z nich následně stalo skutečností.
S blížícím se mistrovstvím světa ve fotbale, které hostí Brazílie, roste hvězda Edsona Arantese do Nascimenta. Koho? Pelého přece. Ale ani toto kratší jméno není šťastným nickem pro úspěch na poli reklamy. Právě o reklamní hvězdě Pelého je dalších „5 důvodů proč“ serveru SportBiz.cz, do nějž se svým důvodem můžete zapojit i vy. Jméno Pelé je třeba jedním z důvodů, proč by brazilská fotbalová legenda neměla být dobrým reklamním terčem - ač jinak je a jistě se najde milión důvodů, proč by jím měl být.
VIDEO - Devátý SportBiz LIVE odstartoval druhý ročník již tradičních setkání profesionálů z oboru sportovního marketingu a managementu či jeho příznivců. Od posledního pokračování, které přineslo téma sportovního PR, uběhlo 103 dnů a tentokrát jsme se zaměřili na strategický fotbalový marketing.
Již během své aktivní kariéry se David Beckham netajil touhou vlastnit svůj tým v Major League Soccer a není tomu dávno, co opustil fotbalové trávníky a již tyto plány dostávají konkrétní obrysy.
Setkat se se svými sportovními hrdiny. Strávit den, na který nikdy nezapomenou. Taková možnost se dostává zejména dětem, kterým osud do cesty postavil někdy až život ohrožující nemoci. Iniciativa z produkce televizního kanálu Sky Sports „My Special Day“ dává těmto dětem alespoň na den zapomenout životní strasti a rozzáří jejich tváře.
Boj o účast na fotbalovém mistrovství světa v Brazílii je již minulosti. Známo není jen složení jednotlivých skupin, ale třeba také zastoupení jednotlivých značek výrobců sportovního vybavení u národních týmů, jež se finálové turnaje zúčastní. A jako vždy nejvíce pozornosti na sebe strhává trojice předních značek.
S Viktorií Plzeň jsem v posledních letech procestoval několik zemí a navštívil necelou desítku různých stadionů. Do kolébky fotbalu Anglie jsem však s plzeňským klubem zavítal poprvé. A co víc by měl fotbalový fanoušek chtít zažít, než atmosféru zápasu v zemi, kde se fotbal zrodil.
Posledním velkoklubem, který toto léto zavítal do Thajska, byla španělská Barcelona. Ta navštívila thajskou metropoli poprvé po dlouhých 11 letech. Barcelona přicestovala do Thajska na pozvání svého regionálního partnera Thai Beverage (výrobce alkoholických i nealkoholických nápojů v Thajsku), respektive její pivní značky Chang.
Může být lepší způsob jak zakončit rok 150. výročí založení anglické fotbalové asociace než utkání Albionu s odvěkým rivalem z Německa? Tým kolem Rooneyho a Gerrarda v tomto speciálním roce pro The FA přivítal kromě zápasů úspěšné kvalifikace na World Cup 2014 již výběry Brazilie, Irska, Skotska či Chile. A utkání s historickým rivalem mělo být jakousi třešničkou na pomyslném dortu pro zemi, jež dala vzniknout sportovnímu fenoménu. A jaký byl „přátelák“ okem tradiční rubriky SportBizu „V hledišti"?
Třetím klubem z anglické Premier League, který letos v létě navštívil hlavní thajskou metropoli, byl FC Liverpool. Historicky patří Liverpool společně s Manchesterem United k nejoblíbenějším klubům v Thajsku, v posledních letech však jejich popularita trochu poklesla, což je dáno především nedostatkem větších úspěchů v posledních sezónách.
Historické spojení zemí tzv. Visegrádské čtyřky se už se ve světle fungování Evropské unie jeví jako archaické, avšak toto spojení tady bylo, je a bude. Česko, Slovensko, Polsko a Maďarsko vždy budou bývalé sovětské satelity. Spojení navíc existuje i dále směrem do historie, ať už se jedná o Rakousko-Uherskou monarchii, zemi Slezskou, knížecí Litevské, nebo Království České Karla IV.
PROZKOUMAT
