Kluby se bez něj neobejdou, sportovci ho hrdě nosí na hrudi, fanoušci jsou ochotní se za něj i poprat a komerční partneři za něj dávají milióny. Logo je spolu z názvem základním symbolem klubu. Budí vášně a emoce. A jednou za čas je nutné ho změnit, ať už v rámci celkové změny komunikační strategie, nebo proto že si to přeje nový majitel, a nebo proto že je zastaralé a nevyhovuje současnému stylu komunikace. Které domácí sportovní kluby nebo instituce letos přikročily k inovaci vizuální identity a proč? Tady je přehled nejvýraznějších změn.
Sportovní svět je ovlivněn koronavirovou pandemií, mnoho soutěží včetně těch českých prošlo či prochází nucenou pauzou a další se hrají bez diváků. Abychom sportovním fanouškům zpříjemnili krušné časy, připravili jsme pro ně výběr ze sportovních dokumentů, které můžete zhlédnout online z bezpečí domova na Netflixu.
Basketbalová událost roku se blíží a mezitím, co se tým největšího favorita skládal pro nadcházející světový šampionát v Číně jen horko těžko, basketbalové asociaci USA se podařil jiný husarský kousek, když podepsala smlouvu se společností Twitch. Ta se tak stává exkluzivní platformou live-streamů mužské i ženské americké basketbalové reprezentace.
SportBiz Štafeta tentokrát zůstane, alespoň obrazně, pod vysokými košy. Po předsedovi představenstva basketbalového klubu JIP Pardubice Pavlovi Starovi, přebírá štafetový kolík legendární český basketbalista Jiří Zídek. Ten jako jeden z mála Čechů okusil také zámořskou NBA.
Po zajímavém rozhovoru s PR manažerem a tiskovým mluvčím Viktorie Plzeň Pavlem Pillárem se SportBiz štafeta přesouvá z fotbalových trávníků pod vysoké koše. Nejen o tom, jak se daří přitáhnout lidi k tomuto sportu v typicky „hokejovém městě“ jakým jsou Pardubice, jsme si povídali s předsedou představenstva tamního basketbalového klubu Pavlem Starou.
Michael Jordan a.k.a. social media guru, 360-stupňový replay v Dallase alebo koniec tradičných štatistík v basketbale.
„Off-season“ 2014 prinieslo niekoľko významných noviniek, ktoré minimálne na najbližšie roky výrazne ovplyvnia basketbalovú NBA. Po športovej stránke bol jednoznačne udalosťou číslo 1 návrat LeBrona Jamesa do rodného Clevelandu (štát Ohio).
Růst doma, nebo budovat základnu na zahraničních trzích? To jsou zásadní strategické otázky, na které americké soutěže NBA a NHL našly odpověď. Obě se přitom rozhodly úplně opačně.
Možná se nové plány majitelů klubů amerických profesionálních soutěží dají brát jako konec ekonomické krize. Stovky milionů dolarů investic do nových nemovitostí ukazují velký optimismus v utrácení Američanů. Srovnali jsme dva ambiciózní projekty, za nimiž stojí lidé z hokejového klubu NHL Detroit Red Wings a klubu basketbalové NBA Sacramento Kings.
Michael Jordan loni podle žebříčku magazínu Forbes vydělal 90 milionů dolarů. To je víc, než kolik Jordan vydělal kterýkoliv rok své aktivní hráčské kariéry a je to i víc než skrz své platy a příjmy ze sponzoringu vydělali všichni loni stále aktivní sportovci. Tedy až na jednoho. Boxer Floyd Mayweather si měl přijít na víc než 200 milionů dolarů za sérii zápasů s šesti svými vyzyvateli, která ho čeká letos. To ale rozhodně neshazuje dotaz: Proč bere padesátiletý Jordan tolik?
V stredu 22.5.2013 prišlo v Bratislave k zaujímavemu javu. Bratislavský Slovan preberal majstrovskú trofej za víťazstvo vo futbalovej lige. Vstupné 1 Euro, majstrovský zápas s Nitrou a následné oslavy prilákali 2 169 divákov. Zhruba 500 metrov od futbalového štadióna sa nachádza športová hala. V nej sa v rovnaký deň a v rovnakom čase hral štvrtý zápas finále basketbalovej extraligy medzi Interom Bratislava a Komárnom. Za vstupné 3 Eurá si našlo na tribúnach miesto 3 000 divákov.
Čtenáři SportBizu si jistě vzpomenou na několik kampaní značky Nike postavených na silném vyprávění a často na hodně širokém pohledu na sport. Write The Future, My Time Is Now či ta nedávná olympijská Find The Greatness – to jsou všechno výrazné počiny, které přesahují sportovní marketing a patří k tomu nejlepšímu ve světové reklamní tvorbě. Slogan nejnovější kampaně oregonské značky je „Hokej je náš“. Nike se v něm pouští do NHL a v duchu své tradice ukazuje, že hokej je mnohem víc než jen NHL. Kampaň je logicky orientovaná na Kanadu, zemi nejvíce spjatou s ledním hokejem.
Příjmy ze vstupného jsou v českých podmínkách většinou doplňkovým zdrojem finančních prostředků – často dokonce ani nekompenzují náklady spojené s pořádáním zápasu [1]. Situace v nejvyšší fotbalové a hokejové soutěži je všeobecně známá. Jak je to ale s návštěvností a tržbami ze vstupenek v méně exponovaných sportech jako jsou basketbal, volejbal a házená.
V těchto dnech začíná v NBA čas přípravných zápasů (pre-season). Pro velké sportovní značky je to ideální příležitost, aby uvedli na trh nové produkty, zejména basketbalovou obuv. K tomu si propůjčují pochopitelně největší hvězdy NBA – mimo jiné také miamská dvojčata LeBrona Jamese a Dwayne Wadea.
Není to tak dávno, co jsem psal o digitální komunikaci NBA. Těsně před startem finálové série playoffs NBA spustila další pionýrský projekt, kterým potvrdila svůj status suverénní jedničky na sociálních médiích.
PROZKOUMAT
