Otevřít menu Zavřít menu

zprávy

RESET

Jak se Intel snaží změnit zážitek ze sportovních přenosů

Analýzy

Být přímo v centru dění a sledovat sportovní klání z pohodlí domova, to je velký rozdíl. Intel se teď ale snaží obyčejné „koukání na televizi z gauče“ povznést na zážitek prostřednictvím nových technologií, díky nimž vzniká i nový typ contentu pro sociální sítě.

5 rad, jak efektivně prodávat vstupenky na fotbal

Analýzy | Biz | Fotbal

 Mnoho lidí ve fotbale by si přálo, aby na domácí ligové zápasy chodilo více fanoušků. Nejpopulárnější sport by si větší diváckou kulisu rozhodně zasloužil. Velkou naději v tomto směru přináší aktivity (videorozhodčí, nový formát ligy, atd.), které mají za cíl změnit vnímání soutěže u fanoušků i mimofotbalové veřejnosti. Je třeba si ale uvědomit, že budování nové image je křehká věc a práce na mnoho let bez stoprocentní záruky úspěchu. Jedna aféra totiž může vrátit všechny snahy o několik let zpět. Možná proto nastává čas se zamyslet nad alternativními způsoby, jak dostat fanoušky na stadion a jak v nich být efektivní.

Poněkud nevšední rebranding U.S. Soccer

Analýzy | Fotbal

Co se týká historie, není na tom americká fotbalová federace,  tedy oficiálně U.S. Soccer, o moc hůře než ta česká.  Americká byla totiž založena v roce 1913, což je o necelých 12 let později než tehdejší Český svaz footballový v rámci Rakouska-Uherska. O největší mezinárodní úspěchy U.S. Soccer se zatím zasloužily ženy, které doposud vyhrály hned tři světové tituly, ten poslední v loňském roce. V roce 1994 hostily Spojené státy mužské MS ve fotbale – o rok dříve vznikla Major League Soccer, která zejména v spoledních letech nabírá velmi zajímavé dynamiky a v mnoha ohledech již dnes ukazuje cestu evropským klubům, alespoň prací na poli marketingu.

Nejlepší projekty, počiny a aktivity v českém sportu v roce 2015

Analýzy

Chyběl vám nějaký projekt či počin v nedávno vyhlášených kategoriích toho nejlepšího, co v roce 2015 nabídl český sportovní marketing? Po vyhlášení nejlepších krátkodobých kampaní, dlouhodobých komunikačních platforem, klubového obsahu, ligového a svazového obsahu, obsahu produkovaného sportovci a aktivacích partnerství, nás čeká otevřená kategorie ostatních kreativních počinů, co se nevešly do některé z výše uvedených kategorií.

Nejlepší partnerské aktivace v českém sportu v roce 2015

Analýzy

Předposlední kategorií, ve které vybereme to nejlepší z českého sportu za rok 2015, jsou partnerské aktivace. Partnerstvím se v tomto případě rozumí všechny způsoby nastavení sponzorského vztahu (cash, barter, mediální partnerství). Nevybírali jsme ty největší aktivační kampaně, které v Česku v uplynulém roce proběhly. Dokonce jsme nutně nevybrali ani ty nejefektivnější - k tomu je zapotřebí neveřejných údajů.

Nejlepší tvůrci digitálního obsahu mezi českými kluby v roce...

Analýzy

Které české sportovní kluby nejlépe pochopily význam tvorba digitálního obsahu? Po sportovcích a ligových soutěžích/sportovních asociacích vybral SportBiz 5 klubů, které v roce 2015 vytvářely nejlepší digitální obsah. Stejně jako v předešlých případech, tak i tentokrát jsme přihlíželi k více parametrům - kvalitě obsahu, jeho kreativitě, šíři záběru a nasazení do různých kanálů.

Nejlepší tvůrci digitálního obsahu mezi českými sportovními...

Analýzy

V minulých dnech jsme vám postupně představili nejlepší marketingové počiny v kategoriích krátkodobé kampaně, dlouhodobé marketingové projekty a content českých sportovců v roce 2015. Jako další v pořadí se SportBiz zaměřil na obsah komunikačních kanálů spojené kategorie pro českých sportovních svazy a ligy zároveň. Do nejlepší pětice jsme vybrali ligy a svazy, které v uplynulém roce tvořily komplexní obsah napříč svými komunikačními platformami. Naším cílem bylo vybrat ty subjekty, které dokážou pravidelně distribuovat správné informace správnými kanály, a to ještě ve správný čas a v aktraktivním balení.

V hledišti: Hokejové hry Brno 2016

Analýzy | Hokej

Začátkem kalendářního roku 2016 se v Česku odehrála událost, která nemá v místních luzích a hájích obdoby. Dosud první a poslední hokejové extraligové utkání pod otevřeným nebem se rozhodly v tuzemsku uspořádat v lednu 2011 Pardubice, které tehdy na plochodrážním stadionu ve Svítkově porazily brněnskou Kometu. A právě Brňané se k podobnému kroku odhodlali o pět let později. Výsledkově to pro Kometu pět nedopadlo, jak se však povedl tento sportovní svátek po stránce organizační?

Nejlepší tvůrci digitálního obsahu mezi českými sportovci v...

Analýzy

Po vyhlášení nejlepších krátkodobých kampaní a dlouhodobých marketingových projektů, které se objevily v loňském roce v českém sportu, se přesuneme do tří dalších kategorií. Ty souvisí s tvorbou contentu, což přeloženo do češtiny znamená veškerý obsah publikovaný napříč kanály. Může jít o fotky, videa, ale i složitější aplikace, filmy, či jen prosté textové vzkazy fanouškům. Jako první jsme vybrali 5 sportovců, kteří podle našeho soudu nejlépe splňují nároky na atraktivnost a jedinečnost obsahu, jeho konzistenci (jedna povedená věc nestačí!), správné využití více komunikačních kanálů a také to, jakým způsobem jsou otevření interakci s fanoušky.

Nejlepší dlouhodobé marketingové projekty v českém sportu v roce...

Analýzy

Český sport nabídl v roce 2015 spoustu zajímavých počinů a naší ambicí je představit ty nejlepší. Po krátkodobých kampaních dnes představíme pět nejlepších dlouhodobých marketingových projektů. Jejich rysem je to, že si dávají za cíl kontinuální práci s fanoušky a neomezují se pouze na jednu komunikační kampaň.

Nejlepší komunikační kampaně v českém sportu v roce 2015

Analýzy

V jakém stavu je český sportovní marketing? Jsme schopni v Česku vyprodukovat kvalitní věci? Jsme toho názoru, že ano, a že jich je čím dál tím více. SportBiz se dlouhodobě snaží upozorňovat na zajímavé projekty v českém sportovním marketingu. Rozhodli jsme se poprvé oficiálně vybrat to nejlepší, co se v Česku zrealizovalo v roce 2015. A protože sféra sportovního marketingu je poměrně široká, zaměřili jsme se pouze na oblasti úzce související s marketingovou komunikací - kampaně, tvorbu sportovního obsahu a partnerské aktivace.

Fenomén Tanking: Umění být nejhorší

Analýzy

Začiatok novej sezóny a veľkých očakávaní. To je september a október v severoamerických major leagues - s výnimkou MLB a MLS, ktoré naopak na jeseň finišujú. Každý klub hrdo vyhlasuje, že sa zlepšili počas prestávky medzi sezónami, že budú lepší a tešia sa na sezónu. Niektoré tímy získali nových hráčov a majú najvyššie ciele, ďalšie sa možno na prvý pohľad oslabili, ale určite sú nadšení z nového začiatku, zbierania skúseností a zlepšovania sa. A všetci idú do novej sezóny s cieľom vyhrávať. Teda všetci nie, aj keď to nahlas nemôžu vysloviť. Aj to je fenomén menom tanking.

Odvážný rebranding Milwaukee Admirals

Analýzy | Hokej

O tomto hokejovém klubu z Wisconsinu jste doposud patrně neslyšeli. Milwaukee Admirals hrají AHL, spolupracují s Nashville Predators a jejich dres aktuálně obléká ex-plzeňský brankář Marek Mazanec. V červenci tohoto roku však klub provedl velmi výrazný rebranding a ten si dnes vezmeme pod lupu.

Nejlepší reklamní spoty k MS v ragby 2015

Analýzy | Rugby

Historicky osmé MS v ragby je již za dveřmi a tentokrát se uskuteční v průběhu měsíce září a října v kolébce tohoto sportu, Anglii. Největší sportovní událost roku, je zároveň skvělou příležitostí pro oficiální sponzory a zavedené značky k prezentaci. Vybrali jsme pro vás celkem 13 nejpovedenějších reklamních spotů.

Nová vizuální identita UFC: Umění jednoduchosti

Analýzy | Bojové sporty

Někdy je třeba změnit identitu razantně a kompletně, občas stačí změnit několik nejdůležitějších prvků. Příkladem je červencová změna identity u globálního ultimátního brandu UFC. Ta staví na historických základech, ale přináší mnohem větší jednoduchost, přehlednost a celkovou lehkost.


Nejčtenější

Tomáš Křivda: Podařilo se nám spoustu dříve nemyslitelných...

2Score hledá kameramany pro externí spolupráci

Šárka Drobná: Práce tiskové mluvčí je komplexnější

Není třeba vymýšlet megalomanské projekty, říká Tomáš...

SportBiz Social HUB

Klasickému zpravodajství odzvonilo. Nejrychlejší informace z prostředí sportovního marketingu nabízí Social Hub – výběr toho nejpodstatnějšího ze sociálních sítí.

PROZKOUMAT