Tiger Woods 8
Nástrahy sponzoringu sportovců
Sponzorství sportovců přináší bezesporu spoustu výhod pro sponzora a příhodné spojení společnosti s konkrétním sportovcem může generovat nemalé zisky. Výhody sponzorství však nechme pro tuto chvíli stranou, protože v tomto článku se půjdeme podívat na stinnou stránku věci. Na sponzory totiž nečeká jen sladká odměna v podobě benefitů, ale i určitá rizika. Která?
Zprávy ze světa sportovního byznysu: ATP, Tiger Woods a ESPN
Jak daleko vyjít vstříc televizím a televizním divákům? Lze to udělat i hvězdám navzdory? Proč Tiger Woods rozlobil média a sponzory (a nemělo to nic společného s nevěrou)? A jak roste nové globální fotbalové médium? Více uvnitř článku.
Jak zvýšit marketingovou hodnotu sportovce – úvod do práce se značkou
Základním zdrojem příjmů sportovců jsou odměny za jejich výkony. Ti nejlepší profesionální sportovci však systematicky budují i další, neméně důležitý zdroj svého bohatství. Tím jsou příjmy ze sponzorských smluv. Osvědčenou cestou, jak toto rozvíjet je systematická práce se značkou sportovce. V čem to spočívá? Co mají společného úspěšné značky? Jaké jsou naopak nejčastější chyby? Přečtěte […]
Úvod do sportovního sponzoringu
Výrazná většina globální sponzoringových výdajů jde na sport. Ten se stal jednou z nejvýznamnějších marketingových platforem. Události jako olympijské hry, mistrovství světa ve fotbale a v ragby jsou z nich dokonce největší. Jak velký je dnes fenomén sportovního sponzoringu? V čem je sportovní sponzoring odlišný od reklamy? Jaké tři vztahy jsou v něm klíčové?
Zprávy ze světa sportovního byznysu: MS v hokeji 2012, squash a Tiger Woods
K velmi odvážnému kroku se odhodlali finští pořadatelé mistrovství světa v hokeji v roce 2012. Zatímco většina organizátorů velkých sportovních akcí pořádá složitá výběrová řízení na vizuální identitu svého podniku, Finové na hledání původního loga rezignovali. Místo toho si vypůjčili kreslenou postavičku ze hry Angry Birds.
Zprávy ze světa sportovního byznysu: Real Madrid, Tiger Woods, NFL, Premier League
První zprávu jsem si skutečně nevymyslel. Zní aprílově, ale vážně není. Španělská bankovní skupina Bankia se v minulosti významně podílela na financování rekordních přestupů Cristiana Ronalda a Kaká (oba v roce 2009) do Realu Madrid. Ze 160 milionů eur, kolik oba přestupy madridský klub stály, Bankia dodala téměř polovinu.
Zprávy ze světa sportovního byznysu: Tiger Woods, ManU, Ferrari a NBA
Golfová legenda a aktuálně až patnáctka golfového žebříčku Tiger Woods dal sbohem své manažerské agentuře IMG. Zajímavé na tom je, že tuto skutečnost oznámil prostřednictvím svého účtu na Twitteru. Po Shaquillovi O’Nealovi je to v krátké době již druhý elitní sportovec, co dal před tradičními médii přednost těm digitálním.
9 inspirací pro sportovní sponzoring
V době ústupu tradiční médií je sponzoring stále mezi spotřebiteli vnímán mnohem pozitivněji a méně invazivněji než directmailová zásilka v poštovní schránce, tisková inzerce či televizní spot. Sponzoring umožňuje oslovit spotřebitele v prostředí, ve kterém mají svůj gard trochu níže než obvykle.