Sponzorství sportovců přináší bezesporu spoustu výhod pro sponzora a příhodné spojení společnosti s konkrétním sportovcem může generovat nemalé zisky. Výhody sponzorství však nechme pro tuto chvíli stranou, protože v tomto článku se půjdeme podívat na stinnou stránku věci. Na sponzory totiž nečeká jen sladká odměna v podobě benefitů, ale i určitá rizika. Která?
Jak daleko vyjít vstříc televizím a televizním divákům? Lze to udělat i hvězdám navzdory? Proč Tiger Woods rozlobil média a sponzory (a nemělo to nic společného s nevěrou)? A jak roste nové globální fotbalové médium? Více uvnitř článku.
Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: ATP, Tiger Woods a ESPN“
Základním zdrojem příjmů sportovců jsou odměny za jejich výkony. Ti nejlepší profesionální sportovci však systematicky budují i další, neméně důležitý zdroj svého bohatství. Tím jsou příjmy ze sponzorských smluv. Osvědčenou cestou, jak toto rozvíjet je systematická práce se značkou sportovce. V čem to spočívá? Co mají společného úspěšné značky? Jaké jsou naopak nejčastější chyby? Přečtěte si úvod dvojdílné minisérie o brandingu sportovců, který obsahuje reálné příklady ze světového i českého sportu.
Pokračovat ve čtení „Jak zvýšit marketingovou hodnotu sportovce – úvod do práce se značkou“
Výrazná většina globální sponzoringových výdajů jde na sport. Ten se stal jednou z nejvýznamnějších marketingových platforem. Události jako olympijské hry, mistrovství světa ve fotbale a v ragby jsou z nich dokonce největší. Jak velký je dnes fenomén sportovního sponzoringu? V čem je sportovní sponzoring odlišný od reklamy? Jaké tři vztahy jsou v něm klíčové?
K velmi odvážnému kroku se odhodlali finští pořadatelé mistrovství světa v hokeji v roce 2012. Zatímco většina organizátorů velkých sportovních akcí pořádá složitá výběrová řízení na vizuální identitu svého podniku, Finové na hledání původního loga rezignovali. Místo toho si vypůjčili kreslenou postavičku ze hry Angry Birds.
Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: MS v hokeji 2012, squash a Tiger Woods“
První zprávu jsem si skutečně nevymyslel. Zní aprílově, ale vážně není. Španělská bankovní skupina Bankia se v minulosti významně podílela na financování rekordních přestupů Cristiana Ronalda a Kaká (oba v roce 2009) do Realu Madrid. Ze 160 milionů eur, kolik oba přestupy madridský klub stály, Bankia dodala téměř polovinu.
Golfová legenda a aktuálně až patnáctka golfového žebříčku Tiger Woods dal sbohem své manažerské agentuře IMG. Zajímavé na tom je, že tuto skutečnost oznámil prostřednictvím svého účtu na Twitteru. Po Shaquillovi O’Nealovi je to v krátké době již druhý elitní sportovec, co dal před tradičními médii přednost těm digitálním.
Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: Tiger Woods, ManU, Ferrari a NBA“
V době ústupu tradiční médií je sponzoring stále mezi spotřebiteli vnímán mnohem pozitivněji a méně invazivněji než directmailová zásilka v poštovní schránce, tisková inzerce či televizní spot. Sponzoring umožňuje oslovit spotřebitele v prostředí, ve kterém mají svůj gard trochu níže než obvykle. Pokračovat ve čtení „9 inspirací pro sportovní sponzoring“
