Super Bowl XLVIII: Marnivostí pro dobrý účel

Netřeba se dlouze rozepisovat o notoricky známém fenoménu Super Bowl. Každoročně je toho napsáno dost o astronomických částkách za média, která utratí zadavatelé během přímého přenosu a kreativě, se kterou tento draze nakoupený prostor vyplňují.

Letos poprvé zavítá Super Bowl do oblasti poblíž New Yorku, konkrétně na nedaleký MetLife Stadium v New Jersey. Je to zároveň debut této gigantické sportovní události na chladnějším území, kde lze oprávněně očekávat sníh a teploty pod nulou. Pokračovat ve čtení „Super Bowl XLVIII: Marnivostí pro dobrý účel“

3 ukázky, jak NFL objevuje kouzlo ženského sportovního marketingu

Ženy jsou stále docela významně přehlíženou cílovou skupinou ve sportovním marketingu. Konzumace sportu je totiž obecně vnímána a soudobou reklamou portrétována jako ryze mužská záležitost. Obsah komunikace sportu a prostřednictvím sportu je tak hodně stereotypní – většinou samé pivo, hazard, elektronika, auta a prachy. Situace se ale mění. Počet sportovních divaček roste. Jak na tento trend reagují v nejbohatší lize světa?

Pokračovat ve čtení „3 ukázky, jak NFL objevuje kouzlo ženského sportovního marketingu“

5 tipů, jak prodávat sport jako ESPN

Nedávno skončené mistrovství světa v hokeji ukázalo, že i v Česku se dá sport prezentovat na relativně velmi slušné úrovni. Jenže to je spíše výjimka. Jen si porovnejte kvalitu hokejových studií třeba s prezentací největší evropské klubové soutěže (Liga mistrů). Obrovský rozdíl. Zasvěcené, záživné rozbory a komentáře verbálně zdatných expertů na jedné straně, frázovité a často bezobsažné, pomalu plynoucí tlachání na straně druhé. Přitom oba pořady produkuje stejné oddělení České televize. Jak by to šlo dělat jinak?

Pokračovat ve čtení „5 tipů, jak prodávat sport jako ESPN“