Zprávy ze světa sportovního byznysu: Agentský byznys Rogera Federera a politické riziko v Schalke 04

Bude to rok, co Roger Federer odešel z IMG a založil si vlastní agentský byznys. Jeho partnerem je Američan Tony Godsick, který se o Federera staral právě v IMG. Godsick je manželem bývalé tenistky Mary Joe Fernandez a v minulosti zastupoval jména jako Lindsay Davenport, Anna Kournikova a Tommy Haas.

Federerova firma se jmenuje Team8 a profiluje se jako butiková forma, která chce zastupovat málo sportovců, ale za to jen hvězdy. Firma chce působit jak ve sportu, tak i v šoubyznysu. Velkým aktivem firmy je samozřejmě brand Rogera Federera. Hvězdy chtějí dělat s hvězdami.

Kromě samotného Federera drží Team8 další zajímavé trumfy – zastupuje „Baby Feda“ Grigora Dimitrova a Juan Martína del Potra. Poslední úlovek přišel nedávno a stal se jím populární golmán New York Rangers Henrik Lundqvist.

Necelý rok před Federerem od IMG také odešel také Rafael Nadal, který zase pracuje s bývalým tenistou a rovněž bývalým zaměstnancem IMG Carlosem Costou.

Nejznámnějším příkladem hvězdného agenta je samozřejmě Roc Nation, firma rappera Jay-Z.  Ta nedávno ukázala svou sílu a vyjednala kontrakt všech dob Kevinu Durantovi u Nike. Dlouho to vypadalo, že Durant skončí u Under Armour, ale Roc Nation se povedlo domluvit  prodloužení u Nike v objemu podobném jako u LeBrona Jamese. Jedná se o sedmiletý kontrakt s plněním 667 milionů korun – ročně!

[sws_divider_basic]

Hlavní partner fotbalistů Schalke 04 si získal publicitu již od prvního okamžiku, co se spojil s tímto německým klubem. Vzhledem k tomu, že Gazprom je státní podnik a podléhá tak přímo Kremlu, je politické riziko spojené s tímto druhem partnerství relativně vysoké, ale v dobách klidu akceptovatelné.

Problém však nastal po té, co byl Gazprom zahrnut na černou listinu Evropské unie a stal se tak předmětem jejích sankcí. Ale to není celý příběh. Není nepodstatný fakt, že šéfem dozorčí rady Schalke 04 je Clemens Tönnies, jež vlastní jednu z největších firem na zpracování masa v Evropě a zrovna náhodou plánuje expanzi do Ruska.

 

Tönnies_Neu_2

 

Co s tím? Spojení s ruským brandem není něco, co by se dotýkala srdcí fotbalových fanoušků, generuje to negativní publicitu a klub má podprůměrné výsledky. S eskalací konfliktu na Ukrajině musí Schalke 04 počítat s rostoucím vnitropolitickým tlakem na vypovězení tohoto partnerství. Pro finance klubu velmi nepříjemná situace.

Úvod do sportovního sponzoringu

Výrazná většina globální sponzoringových výdajů jde na sport. Ten se stal jednou z nejvýznamnějších marketingových platforem. Události jako olympijské hry, mistrovství světa ve fotbale a v ragby jsou z nich dokonce největší. Jak velký je dnes fenomén sportovního sponzoringu? V čem je sportovní sponzoring odlišný od reklamy? Jaké tři vztahy jsou v něm klíčové?

Pokračovat ve čtení „Úvod do sportovního sponzoringu“

13 sportovních virálních videí, která prostě musíte vidět

Online videa jsou v současnosti jedním z nejefektivnějších nástrojů, jakým mohou značky přinést uživatelům internetu obsah, který nenudí. Před časem jsem zveřejnil ukázku deseti velmi úspěšných sportovních virálních videí, dnes přináším dalších třináct úspěšných počinů ze světa sportu.

Pokračovat ve čtení „13 sportovních virálních videí, která prostě musíte vidět“

10 virálních lekcí ze sportovního marketingu

Internetová videa patří k nejvýznamnějšímu způsobu konzumace internetu. V USA stráví průměrný internetový uživatel třicet minut denně sledováním online videí. Podle lednové studie SPIR jsou tři nejvyhledávanější kategorie informací na českém internetu video, sport a cestování. Sportovní marketéři by proto neměli zůstat pozadu a měli by se preferencím uživatelů přizpůsobit. Pokračovat ve čtení „10 virálních lekcí ze sportovního marketingu“