Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii

Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví. Pokračovat ve čtení „Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii“

Pepsi surfuje na vlně fotbalu a muziky

Fotbal a muzika. To je recept značky Pepsi pro komunikaci na rok fotbalového Eura. Pepsi tak vyzvala oficiálního sponzora a svého odvěkého konkurenta, značku Coca-Cola, na souboj o podíl na pozornosti zejména mladých fotbalových (a hudebních) fanoušků. Pro české fanoušky je atraktivní skutečnost, že globální kampaň Pepsi má kromě české lokalizace i takovou malou ryze českou odbočku. Jestli je zajímavá, posuďte sami.

Pokračovat ve čtení „Pepsi surfuje na vlně fotbalu a muziky“

Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012

Stejně jako vloni i letos jsem se pokusil o nemožné – předpovědět nejvýznamnější trendy ve sportovním marketingu pro rok 2012. Východiskem pro tuto trendovou zprávu byly ty nejlepší a nejkreativnější kampaně největších světových sportovních značek. Vedle sebe se tedy objevují takové značky jako Manchester City, MLB, UFC, FC Barcelona, ale například i jediný český zástupce Gambrinus.

Pokračovat ve čtení „Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012“

Ukázky z budoucnosti sportovního marketingu

Sport, obzvláště ten evropský (o českém raději nemluvě), byl vždy o krok nazpět v přejímání marketingových a komunikačních trendů. V tomto ohledu se sport může ještě hodně učit například od pornoprůmyslu, který byl v historii právě naopak pionýrem v aplikaci nových technologií. Podívejme se na dva příklady využití digitálních médií v USA, jež dříve nebo později dorazí i k nám. Obě dvě ukázky se, světe div se, točí kolem staré dobré televize.

Pokračovat ve čtení „Ukázky z budoucnosti sportovního marketingu“