Mayweather vs Pacquiao: Boxerský Super Bowl a jeho komerční partneři

Komerční partneři velkých boxerských duelů se standardně řeší s minimálním předstihem 6 měsíců. U největšího duelu sportovní historie měli promotéři na zajištění partnerů jen 8 týdnů, což je z pohledu velkých brandů docela problém – své marketingové rozpočty si tvoří dlouho dopředu, nejčastěji v listopadu předešlého roku.

Navzdory šibeničnímu termínu se promotérům podařilo vygenerovat celkem 13,2 milionů dolarů (322 mil. korun) od celkem 6 značek. To je třikrát více, než se kdy povedlo u boxerského zápasu v minulosti. Minimální cena partnerství byla stanovena na 1 milión dolarů (24 milionů korun).

Cílem promotérů bylo v tak krátkém termínu zajistit partnery, co potřebují odkomunikovat aktuální události či kampaně, a případně ty, co u boxu již jsou. Vzhledem k tomu, že se jedná o duel vysílaný formou pay-per-view, tak na žádné z obou televizí (HBO, Showtime) není k dispozici tradiční reklamní prostor. Partneři proto budou prezentování v samotném ringu, v prostoru kolem něj, na časomíře a televizní grafice.

Tecate

Největší partnerem duelu je mexický brand Tecate, který je vlastněný Heinekenem. Tecate vyhrál rozstřel s další klasickou boxerskou značkou, pivem Corona. Tecate v aukci nabídnul 5,6 milionů dolarů (137 mil. Kč), zatímco Corona „jen“ 5,2 mil. dolarů.

Logo Tecate bude, mimo jiné, vidět na uprostřed na podlaze ringu.Tady je na váze:

tecate2

México

Dalším partnerem je Mexická centrála cestovního ruchu, která během galavečera odpromuje svou aktuální kampaň „Mexico, Live It to Believe It“. Tady je Mexiko prezentováno opět na oficiální váze:

Floyd Mayweather Jr

Více o mexické prezenci u duelu v tomto facebookovém příspěvku SportBizu.

Hollywood

V červenci půjdou do kin hned tři velké filmy, a tak duel Mayweather vs Pacquiao je dobrou platformou pro oslovení potenciálních diváků. S galavečerem jsou spojeny hned tři filmy, a to pokračování Terminátora, Mission Impossible a boxerský film Southpaw, v hlavní roli s Jakem Gyllenhaalem.

Trailery těchto filmů poběží v rámci televizního přenosu.

Smart Communications

Posledním brandem spojeným s duelem je tento filipínský telekomunikáční operátor, který je dlouholetým partnerem Mannyho Pacquiaa.

To jsou všechno partneři eventu. Jak jsou na tom oba hlavní aktéři?

Floyd Mayweather jede na sebe

Když dělal Forbes svůj poslední žebříček nejlépe vydělávajících sportovců, nedostal se na první místo ani Cristiano Ronaldo, ani Roger Federer, ale ani LeBron James. S velkým náskokem vyhrál boxer Floyd Mayweather, jehož roční příjmy přesahují 100 milionů dolarů, což je zhruba 2,4 miliardy korun.

Zajímavé je, že u položky sponzoři uvedl Forbes nulu. Ano, Mayweather, jakkoliv je dominantním boxerem a mašinou na peníze (od televizních diváků), není zrovna žádaným artiklem mezi komerčními značkami. Ti s ním prostě nechtějí mít nic společného. Mayweather má povícero policejních záznamů – z velké části spojených s domácím násilím. Kromě nezájmu komerčních partnerů mu to vyneslo také 2 měsíce ve vězení.

A tak svůj komerční potenciál využívá Mayweather, no pro sebe a svou módní značku The Money Team. „Money“ je jeho boxerská přezdívka – vyměnil si ji za původní „Pretty Boy“.

TMT_store

Kromě toho však bude mít Mayweather přece jenom jednoho partnera, a to online fantasy ligu FanDuel. Ta bude během zápasu přítomna na boxerových trenýrkách. Částka nebyla zveřejněna, ale mluví se o nízkých jednotkách milionů dolarů. FanDuel si partnerství pochvaluje, mj. dostal 6 vstupenek do backstage. Ty v soutěži nabídnul fanouškům. Účast v soutěži byla podmíněna registrací a zaplacením 2 dolarů. Reakce byla skutečně masová – FanDuel zaznamenal 213 tisíc registrovaných soutěžících, čímž rovnou dostal zpět možná čtvrtinu investovaných prostředků.

Manny Pacquiao

Filipínec je jiný příběh. V posledním žebříčku Forbesu figuruje na 11.místě a na nezájem partnerů si nemůže stěžovat. Aktuálně má podepsané smlouvy hned s několika velkými brandy jako Nike, Foot Locker, Nestlé, Samsung, Smart Communications a Wonderful Pistachios. Dohromady od těchto partnerů inkasuje ročně 8 milionů dolarů, tj. necelých 200 milionů korun.

Kromě toho bude mít Pacquiao ještě partnery speciálně na svůj zápas s Mayweatherem. Jedná se o značky Motolite Batteries (čelenka) a Organo Gold Coffee (tričko na vážení). Na svých trenýrkách pak bude mít viditelných šest partnerů – mj. Air Asia a Cafe Puro. Jen trenýrky mu vygenerují dalších 55 milionů korun – to je na úrovni sezónního partnerství s největší českou sportovní ligou.

Pacquiao a Samsung Galaxy S6:

samsung galaxy S6

Zde Pacquiao promuje Butterfinger Cups od Nestlé:

butterfinger

Tady je první spot Foot Lockeru – je to z roku 2014, kdy duel Pacquiaa s Mayweatherem byl pouhou fikcí.

https://www.youtube.com/watch?v=wS8WJ6Lz1AU&feature=youtu.be

A tady je spot po oznámení společného duelu.

https://www.youtube.com/watch?v=TMi-lTnUmBg

 

Pokud vás zajímá kontext duelu Mayweather vs Pacquiao, tak více informací se dozvíte v tomto rozhovoru pro Rádio ZET

Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii

Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví. Pokračovat ve čtení „Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii“

Oficiálně či kreativně? To je oč tu běží v marketingu kolem World Cupu

Boj o účast na fotbalovém mistrovství světa v Brazílii je již minulosti. Známo není jen složení jednotlivých skupin, ale třeba také zastoupení jednotlivých značek výrobců sportovního vybavení u národních týmů, jež se finálové turnaje zúčastní. A jako vždy nejvíce pozornosti na sebe strhává trojice předních značek.

Pokračovat ve čtení „Oficiálně či kreativně? To je oč tu běží v marketingu kolem World Cupu“

Jak Nike dohání šedesát let tradice Umbro u národního týmu Anglie

Spojení, které trvalo od padesátých let je již nějaký ten měsíc minulosti. Nike, jež od roku 2008 vlastnilo fotbalovou značku Umbro, se rozhodlo soustředit na využití svých největších potencionálních příležitostí k růstu a firmy založené v Manchesteru v roce 1824 se zbavilo.

Avšak ještě před dotažením prodeje si Nike přetáhlo dvě největší esa – Manchester City a anglickou fotbalovou reprezentaci. A právě u týmu Albionu se pomocí emotivní kampaně „England Matters“ snaží partnerství aktivovat.
Pokračovat ve čtení „Jak Nike dohání šedesát let tradice Umbro u národního týmu Anglie“

Recept značky Nike na úspěch: 25 let to samé pořád dokola

V roce 1988 byl rokem olympijským. Naši skokani na lyžích dovezli medaile z Calgary, tenisté zas ovládli letní olympiádu v Soulu. V tomto roce se také odehrálo fotbalové Euro, které ve finále rozhodl nádherným gólem Marco van Basten.

V témže roce ale došlo ještě k jedné události, která velmi výrazně ovlivnila světový sport. V reklamní agentuře Wieden+Kennedy napsali vedle sebe tři slova, jež se stala pevným pilířem pro další růst značky Nike a nepřímo i globálního sportovního byznysu. Pokračovat ve čtení „Recept značky Nike na úspěch: 25 let to samé pořád dokola“

Twitterový křest aneb jak začít od nuly

Argentinský fotbalový útočník Juan Manuel Martínez se rozhodl neusnout na vavřínech a ještě přitom zajímavě aktivovat partnerství značky Nike a jeho týmu Boca Juniors, které je již dlouhodobě zárukou zajímavých kampaní.

Burrito  Matinéz je známý především pro jeho brilatní dribling s míčem a jeho tržní hodnota se odhaduje kolem 3,5 mil Euro. Do týmu Boca Juniors přestoupil v lednu letošního roku a stal se hvězdou týmu, jehož potenciál využil Nike hned k několika aktivacím.  Pokračovat ve čtení „Twitterový křest aneb jak začít od nuly“

Globální růst Manchesteru City

Již v minulosti se Manchester City rozhodl otevřít svým fanouškům více než je mezi ostatními konkurenty zvykem.  City tak po právu patři mezi absolutní špičku co se digitálního marketingu a komunikace s fanoušky týká. A Citizens rozhodně nehodlají usnout na vavřínech. Nyní se rozhodli rozšířit své hranice.

Nikoliv snad, že by skupovali pozemky. Méně slavný ze dvou Manchesterských klubů se rozhodl změnit toto označení a chce se rozšířit a více se otevřít i fanouškům v ostatních zemích. A aby toho nebylo z prostředí tohoto bohatého klubu málo, zapomenout nechtějí ani na fanoušky přímo na Etihad Stadium, pro které se fotbal může stát kulinářským zážitkem.

Pokračovat ve čtení „Globální růst Manchesteru City“

Nástrahy sponzoringu sportovců

Sponzorství sportovců přináší bezesporu spoustu výhod pro sponzora a příhodné spojení společnosti s konkrétním sportovcem může generovat nemalé zisky. Výhody sponzorství však nechme pro tuto chvíli stranou, protože v tomto článku se půjdeme podívat na stinnou stránku věci. Na sponzory totiž nečeká jen sladká odměna v podobě benefitů, ale i určitá rizika. Která?

Pokračovat ve čtení „Nástrahy sponzoringu sportovců“

Nike si po výluce v NBA také utahuje z přerušené NHL

Čtenáři SportBizu si jistě vzpomenou na několik kampaní značky Nike postavených na silném vyprávění a často na hodně širokém pohledu na sport. Write The Future, My Time Is Now či ta nedávná olympijská Find The Greatness – to jsou všechno výrazné počiny, které přesahují sportovní marketing a patří k tomu nejlepšímu ve světové reklamní tvorbě.

Slogan nejnovější kampaně oregonské značky je „Hokej je náš“. Nike se v něm pouští do NHL a v duchu své tradice ukazuje, že hokej je mnohem víc než jen NHL. Kampaň je logicky orientovaná na Kanadu, zemi nejvíce spjatou s ledním hokejem. Pokračovat ve čtení „Nike si po výluce v NBA také utahuje z přerušené NHL“