Zprávy ze světa sportovního byznysu: Heineken v MLS, Premier League a anglická fotbalová reprezentace vs. NFL

Od počátků Major League Soccer v roce 1996 byla oficiálním pivem této soutěže značka Budweiser. Od ledna 2015 jej na této pozici nahradí Heineken.

Holandská pivní značka podepsala s MLS smlouvu na pět let v celkové výši 50 milionů dolarů, tj. zhruba 1,1 miliardy korun. Heineken chce prostřednictvím neustále se rozvíjející MLS oslovit mladé Američany, ať již fanoušky nebo hráče – v USA je dnes 22 milionů aktivních fotbalistů.

Fotbalovým aktivitám Heinekenu pochopitelně vévodí partnerství s Ligou mistrů. Aktuální smlouva s UEFA vyprší na konci sezóny 2017/18. V USA jde o první větší kontrakt Heinekenu na úrovni profesionální ligy. Heineken je krom toho již partnerem tenisového US Open.

Zajímavé je, že Heineken se na rozdíl od Budweiseru nestane partnerem amerického národního týmu. Naopak se očekává, že v blízké době bude oznámeno partnerství s vybranými kluby MLS.

[sws_divider_basic]

Málokterý sportovní produkt je tak globální jako fotbalová Premier League. Ta sama tvrdí, že jsou jen dvě země, Albánie a Severní Korea, kam neprodala nějaká svá práva.

Nejzajímavějším zahraničním trhem je pro Premier League samozřejmě Asie. Skoro 40 procent všech příjmů z televizních práv Premier League jde právě z Asie, a to zejména z Thajska, Singapuru, Hongkongu a Malajsie.

Není proto překvapením, že se Premier League dlohodobě snaží institucionalizovat asijské cesty svých klubů do Asii do formy oficiálního zápasu.

Možnost hrát 39.zápas sezóny byla před časem rázně smetena ze stolu, takže se vedení soutěže nechalo slyšet, že pracují na tom, aby se v zahraničí hrál po vzoru NFL a NBA jeden ze 38 regulérních zápasů soutěže.

K cesta k prosazení zápasu v zahraničí však bude dlouhá. Zápas by se nemohl odehrát bez posvěcení od UEFA a FIFA. A tyto organizace dnes něco takového zatím odmítají.

[sws_divider_basic]

Z Anglie je i další zpráva. Od roku 2007, kdy došlo k rekonstrukci stadionu ve Wembley, zde odehrála anglická fotbalová reprezentace všechny své zápasy. To se však během několika let změní.

Doby, kdy reprezentace pravidelně vyprodávala Wembley jsou však pryč. V posledních dvou zápasech (Norsko, San Marino) nebyla kapacita stadionu naplněna ani z 50 procent.

Vlastník stadionu, kterým je Anglická fotbalová asociace, potřebuje urychlit návratnost vložených prostředků a hledá způsobu, jak kompenzovat pokles příjmů z ticketingu.

Jedno řešení přichází ze zámoří. NFL hraje ve Wembley už tři oficiální zápasy a patrně se blíží doba, kdy Londýn bude mít svůj vlastní tým v NFL. To bude znamenat zhruba 8 domácích zápasů. Třeba podotknout, že zápasy NFL v Londýně táhnou – pokaždé bylo zatím vyprodáno a vstupenky zmizí během několika dnů.

Fotbalová reprezentace však bude hrát své zápasy ve Wembley až do konce roku 2017, teprve pak se dá čekat cestování po Anglii.

V hledišti – Na socceru v USA

Druhou zastávko v putování po amerických hledištích je fotbalový stadion s názvem Red Bull Arena, kde svoje domácí zápasy v Major League Soccer hrají newyorští Red Bulls. Aréna se nachází nedaleko stadionu hokejových Devils v New Jersey. Stadion je z New Yorku dobře dostupný jak autem po dálnici, tak i městskou dopravou. Moderní fotbalový stadion postavený v roce 2010 pojme celkem 25 000 lidí.

Pokračovat ve čtení „V hledišti – Na socceru v USA“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: FIFA vs. MLS, Emirates vs. FIFA a rozdělování peněz do sportu v Anglii

Šéf světového fotbalu Sepp Blatter se poměrně nečekaně pustil do americké Major League Soccer. V rozhovoru pro televizní stanici Al Jazeera se prezident FIFA kromě jiného nechal slyšet, že „fotbal se v Americe trápí a že tam není žádná silnější fotbalová liga.“ Americká společnost si podle něj fotbal neoblíbila. Blatter dále vyčítá americkému fotbalu, že od pořadatelství mistrovství světa v roce 1994 nedostal na úroveň velkých severoamerických, ani nejlepších evropských fotbalových soutěží.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: FIFA vs. MLS, Emirates vs. FIFA a rozdělování peněz do sportu v Anglii“

Seznamte se s fotbalovým stadionem budoucnosti

Kansas City bylo až donedávna vyhlášeno zejména svými steaky a grilováním. Od roku 2011 však ve městě přibyla zbrusu nová atrakce. Je jím fotbalový stadion LIVESTRONG Sporting Park, který díky své technologické vyspělosti patří mezi světovou špičku. V čem je jeho jedinečnost? Jak zvyšuje zážitek fanoušků a naopak vytváří příležitosti pro sportovní marketing?

Pokračovat ve čtení „Seznamte se s fotbalovým stadionem budoucnosti“

Hi-tech sportovní marketing v zahraničí

Sportovní marketing není prostou reklamou. Úkolem sportovních marketérů proto není přicházet pouze s jednotlivými ad-hoc kampaněmi. Jejich snahou by mělo být jít více na dřeň a ideálně také pracovat se samotným produktem, který nabízí. Ten by se měli snažit neustále inovovat a rozvíjet – to platí i pro způsob jeho prezentace. Jak to dělají ve světě? Uvnitř článku najdete tři zajímavé ukázky.

Pokračovat ve čtení „Hi-tech sportovní marketing v zahraničí“

Play-off v Gambrinus lize? Inspirací je dost.

Nedávný článek o zavedení play-off do nejvyšší nizozemské fotbalové soutěže vzbudil docela nečekaný ohlas a ponechal nezodpovězenou jednu otázku. Je na play-off zralá také naše Gambrinus liga? Tady je další příspěvek do této debaty. Naleznete v něm příklady fungování systému play-off v osmi fotbalových a jedné nefotbalové lize.

Pokračovat ve čtení „Play-off v Gambrinus lize? Inspirací je dost.“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Český sponzor v KHL, Sony Ericsson, Liga mistrů, Manchester United a MLS

Moravské naftové doly Karla Komárka ml. se staly oficiálním partnerem ruské KHL. Podle dostupných informací se cena pohybovala řádově v milionech eur. Plnění, která za to MND dostanou, je zdánlivě hodně podprůměrné – logo na webu soutěže a velkoplošných obrazovkách na stadionech.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: Český sponzor v KHL, Sony Ericsson, Liga mistrů, Manchester United a MLS“

7 šílených způsobů, jak zabavit fanoušky o přestávce

Sportovní marketing samozřejmě nekončí tím, že přivedeme fanoušky na stadión. Tím všechno teprve začíná, protože jim musíme vytvořit takový zážitek, aby měli důvod se vrátit i příště. I když je pochopitelně klíčové je samotné dění na hřišti, zábava však může probíhat i během přestávky. Tento článek přináší sedm videí ze Severní Ameriky, kde jsou podobné aktivity nesmírně populární a leckdy nabývají formu hodně šílených soutěží.

Pokračovat ve čtení „7 šílených způsobů, jak zabavit fanoušky o přestávce“