Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví. Pokračovat ve čtení „Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii“
V minulém článku jsme zmapovali pool oficiálních partnerů šampionátu. Daří se však oficiálním sponzorům odlišit skrz fotbal od svých konkurentů? Jak jsou efektivní ambushové aktivity konkurenčních značek?
Pokračovat ve čtení „4 postřehy k účinnosti partnerství s MS ve fotbale“
Tento pátek začíná mistrovství Evropy ve fotbale. Jak jsem avizoval minulý týden, SportBiz se tento týden nebude věnovat ničemu jinému, a to jak zde na webu, tak i na své facebookové stránce. V dnešním článku jsem se pokusil vybrat to nejzajímavější z digitální komunikace samotného pořadatele šampionátu. Jedná se o mix počinů z dílny UEFA včetně brandovaných aktivit partnerů turnaje.
Pokračovat ve čtení „Digitální komunikace Eura 2012 na UEFA.com“
Fastfoodová značka McDonald’s je od roku 2010 oficiálním partnerem fotbalového mistrovství Evropy. Jedním z plnění, které má tato značka k dispozici je i možnost obsazení doprovodu hráčů na hrací plochu. A právě prostřednictvím tohoto lákadla se McDonald’s rozhodl své partnerství aktivovat. Hlavní tváří kampaně je Petr Čech. Jak kampaň vypadá a v čem je zajímavá?
Pokračovat ve čtení „Když McDonald’s hledá doprovod pro Petra Čecha“
Spojení značky McDonald’s a olympiády má zajímavý začátek. McDonald’s se poprvé představil na zimních olympijských hrách v Grenoblu v roce 1968. Někteří američtí olympionici si během těchto her postěžovali, že jim ve Francii chybí americké hamburgery. McDonald’s ucítil skvělou příležitost pro získání publicity a okamžitě sportovcům poslal leteckým expresem sendviče ze své kuchyně. Bylo to třináct let po té, co tato původně kalifornská značka otevřela svou první restauraci.
Pokračovat ve čtení „Aktivace olympijského sponzoringu: McDonald’s“
Přesně za devět měsíců budou v Londýně zahájeny další letní olympijské hry. Ty jsou největší mezinárodní marketingovou platformou a logicky proto přitahují pozornost globálních marketérů. Značky alokují na aktivaci svého olympijského partnerství obrovské rozpočty a často při této příležitosti vznikají velmi zajímavé a kreativní kampaně.
Pokračovat ve čtení „Marketéři začínají cenit zuby na Londýn 2012“
Říká se, že nejlepší nápady jsou často ty nejjednodušší. Loňský počin společnosti McDonald’s je toho důkazem. Fastfoodový řetěz využil v současnosti docela běžné technologie panoramatického zoomu a ve spolupráci s Pittsburgh Steelers vytvořil úplně novou a efektivní platformu pro komunikaci své značky.
