Barcelona představila během své tour v Bangkoku všechny své hvězdy

Posledním velkoklubem, který toto léto zavítal do Thajska, byla španělská Barcelona. Ta navštívila thajskou metropoli poprvé po dlouhých 11 letech. Barcelona přicestovala do Thajska na pozvání svého regionálního partnera Thai Beverage (výrobce alkoholických i nealkoholických nápojů v Thajsku), respektive její pivní značky Chang.

Pokračovat ve čtení „Barcelona představila během své tour v Bangkoku všechny své hvězdy“

Dobývání asijského kontinentu evropskými velkokluby

Evropské ligové i pohárové soutěže jsou již v plném proudu, avšak vraťme se na chvilku zpět do období letní přípravy. Relativně novým fenoménem posledních let jsou tzv. předsezónní turné, kdy stále větší množství evropských klubů vyráží na přátelská utkání do často velmi vzdálených destinací – severní Ameriky, jihovýchodní Asie, dokonce i vybraných zemí v Africe (zde je velmi aktivní například anglický Arsenal).

Pokračovat ve čtení „Dobývání asijského kontinentu evropskými velkokluby“

Úvod do sportovního CRM včetně inspirace z FC Barcelona

Všechny dlouhodobě úspěšné značky mají společnou minimálně jednu věc. Je jí výborná znalost svých zákazníků. To platí samozřejmě i pro sportovní značky. Jak to například dělají v FC Barcelona, jež skutečně globální značkou a musí mít pod kontrolou rozsáhlá fanouškovská data? Přečtěte si shrnutí nejzajímavějších bodů hlavního řečníka z konference o sportovním CRM, která proběhla 22. května v Londýně. Pokračovat ve čtení „Úvod do sportovního CRM včetně inspirace z FC Barcelona“

Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012

Stejně jako vloni i letos jsem se pokusil o nemožné – předpovědět nejvýznamnější trendy ve sportovním marketingu pro rok 2012. Východiskem pro tuto trendovou zprávu byly ty nejlepší a nejkreativnější kampaně největších světových sportovních značek. Vedle sebe se tedy objevují takové značky jako Manchester City, MLB, UFC, FC Barcelona, ale například i jediný český zástupce Gambrinus.

Pokračovat ve čtení „Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012“

Úvod do sportovního sponzoringu

Výrazná většina globální sponzoringových výdajů jde na sport. Ten se stal jednou z nejvýznamnějších marketingových platforem. Události jako olympijské hry, mistrovství světa ve fotbale a v ragby jsou z nich dokonce největší. Jak velký je dnes fenomén sportovního sponzoringu? V čem je sportovní sponzoring odlišný od reklamy? Jaké tři vztahy jsou v něm klíčové?

Pokračovat ve čtení „Úvod do sportovního sponzoringu“

Biznis, šport a náboženstvo

Dovoľte mi podeliť sa o jeden môj postreh. (Je to len postreh a preto za ním nehľadajte žiadny „svetonázor“). V roku 2010 ma zaujal jeden „dokument“ o rastúcom vplyve moslimov vo svete (http://bit.ly/mU0XgQ). Ďalší článok hovoril o tom, že v niektorých krajinách západnej Európy sa meno Mohamed stalo jedno z najpopulárnejších mien pre novonarodených chlapcov. Za posledného polroka som si na tieto informácie spomenul viac krát. Stále častejšie sa totiž objavujú správy o angažovanosti rôznych firiem/organizácií pochádzajúcich z „moslimských“ krajín v európskom ale i svetovom futbale. Spomeniem tie, ktoré zaujali najviac mňa. Pokračovat ve čtení „Biznis, šport a náboženstvo“

Nejdražší fotbalové dresy světa

Čtyři největší severoamerické soutěže (NFL, NBA, MLB, NHL) zatím nepovolili reklamu na soutěžních dresech, a tak fotbalové dresy jsou stále zatím nejlukrativnější mediální plochou v současném profesionálním sportu. Deset nejvýdělečnějších fotbalových dresů planety dokáže každoročně svým klubům vygenerovat příjmy v celkové hodnotě téměř 200 milionů eur (rozpočet ČMFS pro rok 2010 byl rovněž 200 milionů, ovšem v korunách). Pokračovat ve čtení „Nejdražší fotbalové dresy světa“