Stane se z Opening Day státní svátek? Budweiser posiluje svou hodnotu u fanoušků.

Výrazným znamením mají Američané a sportovní příznivci baseballu označené datum 31.3 2014. Právě na tento den v tomto roce připadl tzv. Opening Day, tedy oficiální zahájení sezóny MLB v Severní Americe. Této tradice se snaží využít výrobce piva Budweiser pro posílení image své značky u fanoušků baseballu, kdy iniciuje petici za prohlášení zmíněného dne státním svátkem. Pokračovat ve čtení „Stane se z Opening Day státní svátek? Budweiser posiluje svou hodnotu u fanoušků.“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL a MLB

Značka NFL utrpěla nedávno docela nečekaný šrám, a to paradoxně v době kdy NFL prochází velmi příznivým obdobím.

Začalo to přitom docela nevinně. Před startem letošní sezóny se vedení soutěže nedohodlo na nové kolektivní smlouvě s asociací rozhodčích. Hlavním problémem byl odlišný postoj obou stran ohledně penzijního plánu rozhodčích. Celková suma, o kterou v této záležitosti šlo, byla z pohledu ročních tržeb ligy (9,5 miliard USD v roce 2011) skutečně zanedbatelná – pouhé 3,3 milionů dolarů. Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL a MLB“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL, Gazprom, David Beckham a ragby

Americká NFL si zajistila rekordní příjem z prodeje svých televizních práv a pořádně podtrhla svůj status nejbohatší světové sportovní ligy. NFL nejprve obnovila smlouvu s kabelovou sportovní stanicí ESPN, která soutěži ročně přinese 1,9 miliardy dolarů, což je nárůst o 43 procent v porovnání s předchozím kontraktem. Pak si NFL zajistila 1 miliardu ročně od DirecTV, jež umožňuje fanouškům shlédnout jakýkoliv zápas kola dle jejich vlastní volby.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL, Gazprom, David Beckham a ragby“

Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012

Stejně jako vloni i letos jsem se pokusil o nemožné – předpovědět nejvýznamnější trendy ve sportovním marketingu pro rok 2012. Východiskem pro tuto trendovou zprávu byly ty nejlepší a nejkreativnější kampaně největších světových sportovních značek. Vedle sebe se tedy objevují takové značky jako Manchester City, MLB, UFC, FC Barcelona, ale například i jediný český zástupce Gambrinus.

Pokračovat ve čtení „Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012“

3 ukázky, jak NFL objevuje kouzlo ženského sportovního marketingu

Ženy jsou stále docela významně přehlíženou cílovou skupinou ve sportovním marketingu. Konzumace sportu je totiž obecně vnímána a soudobou reklamou portrétována jako ryze mužská záležitost. Obsah komunikace sportu a prostřednictvím sportu je tak hodně stereotypní – většinou samé pivo, hazard, elektronika, auta a prachy. Situace se ale mění. Počet sportovních divaček roste. Jak na tento trend reagují v nejbohatší lize světa?

Pokračovat ve čtení „3 ukázky, jak NFL objevuje kouzlo ženského sportovního marketingu“

Sex ve sportovním marketingu v pěti příkladech

Sexuální motivy patří v marketingu pohříchu k těm nejvíce nadužívaným a často mají podobu různých nudných klišé, co se neustále opakují. Není překvapení, že taková komunikace příliš nefunguje. Následující příklady však ukazují, že se toto téma dá uchopit také kreativně a že může být i velmi efektivní.

Pokračovat ve čtení „Sex ve sportovním marketingu v pěti příkladech“

5 tipů, jak prodávat sport jako ESPN

Nedávno skončené mistrovství světa v hokeji ukázalo, že i v Česku se dá sport prezentovat na relativně velmi slušné úrovni. Jenže to je spíše výjimka. Jen si porovnejte kvalitu hokejových studií třeba s prezentací největší evropské klubové soutěže (Liga mistrů). Obrovský rozdíl. Zasvěcené, záživné rozbory a komentáře verbálně zdatných expertů na jedné straně, frázovité a často bezobsažné, pomalu plynoucí tlachání na straně druhé. Přitom oba pořady produkuje stejné oddělení České televize. Jak by to šlo dělat jinak?

Pokračovat ve čtení „5 tipů, jak prodávat sport jako ESPN“