Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii

Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví. Pokračovat ve čtení „Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii“

Stane se z Opening Day státní svátek? Budweiser posiluje svou hodnotu u fanoušků.

Výrazným znamením mají Američané a sportovní příznivci baseballu označené datum 31.3 2014. Právě na tento den v tomto roce připadl tzv. Opening Day, tedy oficiální zahájení sezóny MLB v Severní Americe. Této tradice se snaží využít výrobce piva Budweiser pro posílení image své značky u fanoušků baseballu, kdy iniciuje petici za prohlášení zmíněného dne státním svátkem. Pokračovat ve čtení „Stane se z Opening Day státní svátek? Budweiser posiluje svou hodnotu u fanoušků.“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: FIFA a MS ve fotbale, UEFA a APK

Fotbalový fanoušek bez piva je jako ryba bez vody. Podobně na suchu by se však mohla ocitnout i FIFA, která svůj výstavní produkt, mistrovství světa, pravidelně spojuje s velkou globální pivní značkou. Zákaz konzumace piva na stadionu by velmi výrazně zahýbal ekonomikou šampionátu. Proto FIFA nedávno docela silně zatlačila na brazilské pořadatele mistrovství světa ve fotbale 2014. Požaduje po nich, aby svým hlasem urychlili schválení domácí legislativy umožňující prodej piva na stadionech během tohoto šampionátu.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: FIFA a MS ve fotbale, UEFA a APK“

Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012

Stejně jako vloni i letos jsem se pokusil o nemožné – předpovědět nejvýznamnější trendy ve sportovním marketingu pro rok 2012. Východiskem pro tuto trendovou zprávu byly ty nejlepší a nejkreativnější kampaně největších světových sportovních značek. Vedle sebe se tedy objevují takové značky jako Manchester City, MLB, UFC, FC Barcelona, ale například i jediný český zástupce Gambrinus.

Pokračovat ve čtení „Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012“

Winnipeg Jets: Případová studie o síle sportovní značky

Hodnota sportovní značky je jednou z nepodceňovanějších částí sportovního marketingu v tuzemsku. Málokterá česká sportovní entita o něčem takovém jako strategické budování či posílování své značky vůbec přemýšlí – i když spousta z nich se slovem značka ohání. Toto je příběh Winnipeg Jets, jenž ukazuje, jak využít nadčasové hodnoty značky a jak s ní pracovat.

Pokračovat ve čtení „Winnipeg Jets: Případová studie o síle sportovní značky“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: NBA, UFC, ATP, Sergio Tacchini a Novak Djokovič

Do kalendářního startu NBA zbývá něco málo přes měsíc a dohoda klubů s hráči je cokoliv jen ne na spadnutí. Poslední schůzka obou stran byla dokonce zrušena. Je tak prakticky jisté, že letošní sezóna včas rozhodně nezačne. Otázka je, zda vůbec začne.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: NBA, UFC, ATP, Sergio Tacchini a Novak Djokovič“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Rytíři Kladno, Jaromír Jágr, Seria A, Budweiser a jeden historický primát

S novým vlastníkem, názvem, logem a sponzorem vstoupí do nadcházející sezóny kladenští hokejisté.

Nové jméno klubu je Rytíři Kladno. To reflektuje i logo, jemuž dominuje svatováclavská přilbice. Zajímavé je, že většinový vlastník klubu Jaromír Jágr si na přilbici dodatečně vymínil umístění kříže – jako symbolu své vlastní víry. Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: Rytíři Kladno, Jaromír Jágr, Seria A, Budweiser a jeden historický primát“

Sex ve sportovním marketingu v pěti příkladech

Sexuální motivy patří v marketingu pohříchu k těm nejvíce nadužívaným a často mají podobu různých nudných klišé, co se neustále opakují. Není překvapení, že taková komunikace příliš nefunguje. Následující příklady však ukazují, že se toto téma dá uchopit také kreativně a že může být i velmi efektivní.

Pokračovat ve čtení „Sex ve sportovním marketingu v pěti příkladech“

Jeden velký sportovní příběh a jeden geniální marketingový tah

Představte si, že dlužíte více než 100 tisíc dolarů. Z ničeho nic se vám ale zcela legálně dostane do ruky loterijní los. Ten ovšem není zcela obyčejný a vy to víte. Stačí ten los vzít, jít s ním na nejbližší poštu a tam jej vyměnit za možná až 100 tisíc dolarů. Udělali byste to?

Pokračovat ve čtení „Jeden velký sportovní příběh a jeden geniální marketingový tah“