Vztah českého (nejen) klubového fotbalu a fanoušků je jakýkoliv – jenom ne optimální. Proč a co je třeba změnit? Kudy vede cesta ven? To bylo ambicí přednášky, která se uskutečnila v rámci konference Fotbal a společnost 11.listopadu v Olomouci. Tady je pokus i její textovou rekonstrukci.
V minulém díle jsme se zaměřili na využití marketingového potenciálu hráčů, dnes prozkoumáme využití celebrit a známých lidí.
Tak jako má každý fotbalista má svého oblíbeného herce, zpěváka, film, či hudební skupinu, tak i herci, sportovci a zpěváci mají svého oblíbeného fotbalistu a svůj oblíbený klub. Několik známých osobností dokonce fotbal za ligové kluby hrávalo. Zdá se tedy trochu nelogické, že to většinu klubů nechává naprosto chladnými a nesnaží se s těmito lidmi více spolupracovat ve své komunikaci. Pokračovat ve čtení „Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití známých tváří v komunikaci klubů (2.díl)“
Zapomeňte na druhou ligu. Bohemians 1905 jsou zpátky v nejvyšší soutěži. A hrají o titul – tedy alespoň virtuálně. V této sezóně totiž uplyne rovných 30 let od jejich slavného ligového triumfu a fanoušci klubu se to rozhodli připomenout velmi svěžím a zajímavým způsobem, který by mohl být inspirací pro spoustu sportovních marketérů.
Pokračovat ve čtení „Fanoušci Bohemians 1905 pomáhají svému klubu s marketingem“
Marketingová komunikace sportovních klubů by se měla vždy a bez výjimky točit kolem fanoušků klubu – těch stávajících i těch potenciálních. Fanoušci klubu jsou jeho zákazníky a jsou klíčovém zdrojem klubových příjmů, ať již přímo nebo přes prostředníky (jako např. média). Které kluby Gambrinus ligy umí nejlépe přitáhnout fanoušky, a to jak na stadionu, tak i v online prostředí?
Logo sponzora na sportovním dresu je vnímáno jako vrchol partnerství mezi klubem a jeho sponzorem. Tento článek přináší tři konkrétní inspirace a ukázky, jak si s tímto úkolem trochu nevšedně poradily fotbalové kluby.
Pokračovat ve čtení „3 kreativní způsoby, jak prodat sponzoring dresů“
V době ústupu tradiční médií je sponzoring stále mezi spotřebiteli vnímán mnohem pozitivněji a méně invazivněji než directmailová zásilka v poštovní schránce, tisková inzerce či televizní spot. Sponzoring umožňuje oslovit spotřebitele v prostředí, ve kterém mají svůj gard trochu níže než obvykle. Pokračovat ve čtení „9 inspirací pro sportovní sponzoring“
