Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii

Mistrovství světa je již minulostí a přineslo mnoho zajímavostí i mimo fotbalové trávníky či oficiální kanály. Myšleno tím jsou zejména ambushové aktivity konkurenčních značek partnerského poolu FIFA, který jsme si představili dříve. Pojďme se podívat na parazity těch nejznámějších brandů a partnerských pozic jednotlivých odvětví. Pokračovat ve čtení „Souboje v rámci odvětví. Ambush kolem MS v Brazílii“

Úvod do sportovního sponzoringu

Výrazná většina globální sponzoringových výdajů jde na sport. Ten se stal jednou z nejvýznamnějších marketingových platforem. Události jako olympijské hry, mistrovství světa ve fotbale a v ragby jsou z nich dokonce největší. Jak velký je dnes fenomén sportovního sponzoringu? V čem je sportovní sponzoring odlišný od reklamy? Jaké tři vztahy jsou v něm klíčové?

Pokračovat ve čtení „Úvod do sportovního sponzoringu“

Sex ve sportovním marketingu v pěti příkladech

Sexuální motivy patří v marketingu pohříchu k těm nejvíce nadužívaným a často mají podobu různých nudných klišé, co se neustále opakují. Není překvapení, že taková komunikace příliš nefunguje. Následující příklady však ukazují, že se toto téma dá uchopit také kreativně a že může být i velmi efektivní.

Pokračovat ve čtení „Sex ve sportovním marketingu v pěti příkladech“