První velká kampaň Petry Kvitová – a jak dál?

V posledních dnech zaujaly dvě zprávy v souvislosti s Petrou Kvitovou. Nejprve se její marketingové aktivity se staly rozbuškou sporu mezi jejím manažerem a Václavem Klausem. Pak se v médiích objevila kampaň UniCredit Bank, která Kvitovou sponzoruje. Její hlavní tváří je právě loňská vítězka Wimbledonu. O čem je zmíněný spor? A jak se povedl spojení Kvitové s bankovní institucí?

Pokračovat ve čtení „První velká kampaň Petry Kvitová – a jak dál?“

6 důvodů, proč má Tomáš Berdych nejlepší facebookový profil z českých sportovců

Málokterý sportovec působí tak ambivalentně jako Tomáš Berdych. Zatímco při interakci s novináři budí občas odtažitý a nucený dojem, na internetu je to úplně jiný příběh. Jeho facebookový profil je objektivně tím nejlepším, co najdeme mezi českými sportovci. Tento článek přináší šest konkrétních tipů, jak komunikovat na Facebooku jako Tomáš Berdych.

Pokračovat ve čtení „6 důvodů, proč má Tomáš Berdych nejlepší facebookový profil z českých sportovců“

Australian Open: Jak komunikovat velký tenisový turnaj a aktivovat partnerství se sponzory

Včera začal v Melbourne první grandslamový turnaj letošní sezóny. Navzdory zajímavému dění na kurtech je Australian Open také skvělou případovou studií eventového sportovního marketingu. Jaké zajímavé aktivity letos nabízí pořadatelé turnaje i jeho sponzoři?

Pokračovat ve čtení „Australian Open: Jak komunikovat velký tenisový turnaj a aktivovat partnerství se sponzory“

Jak udělat reklamu, co nevypadá jako reklama

Aktualizováno – Není to tak dávno, co jsem v přehledu virálních sportovních videí zmínil i tři videa s Novakem Djokovičem v hlavní roli. Tento týden nám přibylo do sbírky další virální video značky HEAD, ve kterém srbský tenista skvěle imituje Marii Šarapovovou – jinak také svou kolegyni z tenisové stáje HEADu. Nejde však o nějaký náhodný výstřel – video je součástí dobře promyšlené kampaně.

Pokračovat ve čtení „Jak udělat reklamu, co nevypadá jako reklama“

Proč je Sony Ericsson jedním z nejúspěšnějích sportovních sponzorů současnosti?

Je jen málo sportovních partnerství, která jsou stejně úspěšná a efektivní jako to mezi WTA a mobilní značkou Sony Ericsson. Není proto překvapením, že japonsko-švédská značka prodloužila po pěti letech s WTA smlouvu o další dva roky. Z její letošní tenisové kampaně by se ostatní sportovní sponzoři mohli učit.

Pokračovat ve čtení „Proč je Sony Ericsson jedním z nejúspěšnějích sportovních sponzorů současnosti?“