Nehrajeme? Nevadí. Na sítích to musí žít i v době sportovního ticha

Epidemie koronaviru neovlivnila jen chod v samotných sportovních subjektech i institucí a jejich ekonomiku, ale rovněž i způsob, jakým způsobem byly nuceny změnit svojí komunikaci na sociálních sítích. Ta se totiž vždy z velké části točí kolem aktuálních sportovních výsledků, přestupů, změn v kádrech a podobně… Co ale dělat, a jak se zachovat, když se nic z toho neodehrává? V předchozím článku jsme se zaměřili na CSR aktivity, nyní se podíváme na nejzajímavější dlouhodobé kampaně v rámci sociálních sítí, které v nás v uplynulých dvou měsících nejvíce zaujaly.
Pokračovat ve čtení „Nehrajeme? Nevadí. Na sítích to musí žít i v době sportovního ticha“

Sportovci na sociálních sítích v době koronavirové

Většina ligových soutěží byla vinou koronavirové pandemie ukončena nebo přerušena a karanténa se samozřejmě týká i hráčů a hráček ze všech odvětví. Co to znamená pro sociální sítě sportovců, sportovních soutěží a organizací? Někdo se je využívá k osvětě a podpoře, další se snaží lidem zpříjemnit pobyt v domácí izolaci vtipem. Podívejte se na několik příkladů z českého sportovního prostředí. Pokračovat ve čtení „Sportovci na sociálních sítích v době koronavirové“

Sportoviště pro Tokio 2020: Nový olympijský stadion i areály se solárními panely

Do startu letních olympijských her v Tokiu už zbývá jen půl roku, japonská metropole se tak dostane do elitní společnosti měst, která hostila letní sportovní svátek dvakrát. Kromě tradičních sportovišť musejí pořadatelé připravit zázemí i pro čtyři nové sporty a také pro vracející se baseball a softball. Pojďme se na některá ze sportovišť pro Hry XXXII. olympiády podívat. Pokračovat ve čtení „Sportoviště pro Tokio 2020: Nový olympijský stadion i areály se solárními panely“

WTA nabídne fanouškům statistiky v reálném čase

Ženská tenisová asociace (WTA) představila nástroj SAP Tennis Analytics, který poskytne statistiky o hráčkách nashromážděné za více než 20 let a analytiky hry během zápasů. Data budou zpočátku dostupná pouze novinářům a na základě jejich zpětné vazby SAP vyvine výslednou podobu produktu, který bude poté uvolněn všem fanouškům. Nové řešení bylo představeno na Turnaji mistryň v Singapuru a jeho první verze bude k dispozici s odstartováním okruhu WTA Tour 2018.

Pokračovat ve čtení „WTA nabídne fanouškům statistiky v reálném čase“

Postavit se proti podání Nadala či ostatních? To mohou fanoušci na Australian Open!

První z Grand Slamů nového roku se již blíží do svého vyvrcholení a fanoušci sportovních čísel a predikcí, tak mají již poslední možnosti, jak se nabažit tradičních dat od partnera Australian Open, IBM. Avšak to by nebyla správná aktivace, kdyby pro fanoušky nebyly připraveny novinky.

Pokračovat ve čtení „Postavit se proti podání Nadala či ostatních? To mohou fanoušci na Australian Open!“

Tomáš Berdych a H&M: Jak aktivovat partnerství na Twitteru

Tento projekt je v českém sportu výjimečný. Za prvé, jedná se o globální projekt, který výrazně zasahuje zahraniční fanouškovskou bázi. Za druhé, jedná se o twitterovou soutěž – v zemi, kde je Twitter navzdory svému konstantnímu růstu (aktuálně je zde 1,8% celé české populace) stále spíše brán jako nudná sociální síť pro novináře a lidi z IT či marketingu.

Pokračovat ve čtení „Tomáš Berdych a H&M: Jak aktivovat partnerství na Twitteru“

3 partnerské aktivace na Wimbledonu 2013

Nejstarší a nejsledovanější tenisový turnaj. Tradice od roku 1877. Sportovní event s jedinečným rázem a charakterem. To vše je Wimbledon, neboli The Championships. Turnaj konaný každoročně na přelomu června a července v sobě nese vše, co by si sportovní brand mohl přát. Důležitou roli zde hraje historie a tradice, proto také reklamní plochy byste v areálu či na dvorcích hledali marně.

I přes tento, na české podmínky pomalu nepředstavitelný, jev sahají některá partnerství až do počátků 20. století. Wimbledon je tak skvělou ukázkou, že sportovní marketing lze dělat i bez všudy přítomných bannerů s logy či reklamními plachtami. Pokračovat ve čtení „3 partnerské aktivace na Wimbledonu 2013“

Marketing českého fedcupového týmu: to dobré, to horší a sponzoring, co není sponzoring

V tuto chvíli je již jasné, že české tenistky obhájily před zaplněnou O2 arénou svou loňský triumf ve Fed Cupu. Sportovně se jedná o obrovský úspěch, který navíc může být podpořen za dva týdny, kdy se o podobný počin pokusí český daviscupový tým. Přičteme-li dva hráče ve světové desítce, účast pěti tenistů na Masters a jedno olympijské stříbro, tak žádný český sport nedosáhnul letos takových úspěchů ve své světové konkurenci.

Pokračovat ve čtení „Marketing českého fedcupového týmu: to dobré, to horší a sponzoring, co není sponzoring“

Petra Kvitová a umění se (ne)zaprodat sponzorům

Nejlepší české tenistce jsem na tomto webu věnoval už dost prostoru. V prvním článku po jejím loňském triumfu ve Wimbledonu jsem se pokusil zmapovat její marketingový potenciál. V tom druhém jsem s odstupem pokusil zhodnotit pozici její značky a některé aktuální marketingové aktivity. Tímto článkem na to navážu rychlým srovnáním. Jaké je průběžné marketingové skóre Petry Kvitové v porovnání s Carolinou Wozniacki?

Pokračovat ve čtení „Petra Kvitová a umění se (ne)zaprodat sponzorům“