Publikováno

WTA nabídne fanouškům statistiky v reálném čase

Ženská tenisová asociace (WTA) představila nástroj SAP Tennis Analytics, který poskytne statistiky o hráčkách nashromážděné za více než 20 let a analytiky hry během zápasů. Data budou zpočátku dostupná pouze novinářům a na základě jejich zpětné vazby SAP vyvine výslednou podobu produktu, který bude poté uvolněn všem fanouškům. Nové řešení bylo představeno na Turnaji mistryň v Singapuru a jeho první verze bude k dispozici s odstartováním okruhu WTA Tour 2018.

Pokračovat ve čtení „WTA nabídne fanouškům statistiky v reálném čase“

Publikováno

Postavit se proti podání Nadala či ostatních? To mohou fanoušci na Australian Open!

První z Grand Slamů nového roku se již blíží do svého vyvrcholení a fanoušci sportovních čísel a predikcí, tak mají již poslední možnosti, jak se nabažit tradičních dat od partnera Australian Open, IBM. Avšak to by nebyla správná aktivace, kdyby pro fanoušky nebyly připraveny novinky.

Pokračovat ve čtení „Postavit se proti podání Nadala či ostatních? To mohou fanoušci na Australian Open!“

Publikováno

Tomáš Berdych a H&M: Jak aktivovat partnerství na Twitteru

Tento projekt je v českém sportu výjimečný. Za prvé, jedná se o globální projekt, který výrazně zasahuje zahraniční fanouškovskou bázi. Za druhé, jedná se o twitterovou soutěž – v zemi, kde je Twitter navzdory svému konstantnímu růstu (aktuálně je zde 1,8% celé české populace) stále spíše brán jako nudná sociální síť pro novináře a lidi z IT či marketingu.

Pokračovat ve čtení „Tomáš Berdych a H&M: Jak aktivovat partnerství na Twitteru“

Publikováno

3 partnerské aktivace na Wimbledonu 2013

Nejstarší a nejsledovanější tenisový turnaj. Tradice od roku 1877. Sportovní event s jedinečným rázem a charakterem. To vše je Wimbledon, neboli The Championships. Turnaj konaný každoročně na přelomu června a července v sobě nese vše, co by si sportovní brand mohl přát. Důležitou roli zde hraje historie a tradice, proto také reklamní plochy byste v areálu či na dvorcích hledali marně.

I přes tento, na české podmínky pomalu nepředstavitelný, jev sahají některá partnerství až do počátků 20. století. Wimbledon je tak skvělou ukázkou, že sportovní marketing lze dělat i bez všudy přítomných bannerů s logy či reklamními plachtami. Pokračovat ve čtení „3 partnerské aktivace na Wimbledonu 2013“

Publikováno

Marketing českého fedcupového týmu: to dobré, to horší a sponzoring, co není sponzoring

V tuto chvíli je již jasné, že české tenistky obhájily před zaplněnou O2 arénou svou loňský triumf ve Fed Cupu. Sportovně se jedná o obrovský úspěch, který navíc může být podpořen za dva týdny, kdy se o podobný počin pokusí český daviscupový tým. Přičteme-li dva hráče ve světové desítce, účast pěti tenistů na Masters a jedno olympijské stříbro, tak žádný český sport nedosáhnul letos takových úspěchů ve své světové konkurenci.

Pokračovat ve čtení „Marketing českého fedcupového týmu: to dobré, to horší a sponzoring, co není sponzoring“

Publikováno

Petra Kvitová a umění se (ne)zaprodat sponzorům

Nejlepší české tenistce jsem na tomto webu věnoval už dost prostoru. V prvním článku po jejím loňském triumfu ve Wimbledonu jsem se pokusil zmapovat její marketingový potenciál. V tom druhém jsem s odstupem pokusil zhodnotit pozici její značky a některé aktuální marketingové aktivity. Tímto článkem na to navážu rychlým srovnáním. Jaké je průběžné marketingové skóre Petry Kvitové v porovnání s Carolinou Wozniacki?

Pokračovat ve čtení „Petra Kvitová a umění se (ne)zaprodat sponzorům“

Publikováno

První velká kampaň Petry Kvitová – a jak dál?

V posledních dnech zaujaly dvě zprávy v souvislosti s Petrou Kvitovou. Nejprve se její marketingové aktivity se staly rozbuškou sporu mezi jejím manažerem a Václavem Klausem. Pak se v médiích objevila kampaň UniCredit Bank, která Kvitovou sponzoruje. Její hlavní tváří je právě loňská vítězka Wimbledonu. O čem je zmíněný spor? A jak se povedl spojení Kvitové s bankovní institucí?

Pokračovat ve čtení „První velká kampaň Petry Kvitová – a jak dál?“

Publikováno

6 důvodů, proč má Tomáš Berdych nejlepší facebookový profil z českých sportovců

Málokterý sportovec působí tak ambivalentně jako Tomáš Berdych. Zatímco při interakci s novináři budí občas odtažitý a nucený dojem, na internetu je to úplně jiný příběh. Jeho facebookový profil je objektivně tím nejlepším, co najdeme mezi českými sportovci. Tento článek přináší šest konkrétních tipů, jak komunikovat na Facebooku jako Tomáš Berdych.

Pokračovat ve čtení „6 důvodů, proč má Tomáš Berdych nejlepší facebookový profil z českých sportovců“

Publikováno

Australian Open: Jak komunikovat velký tenisový turnaj a aktivovat partnerství se sponzory

Včera začal v Melbourne první grandslamový turnaj letošní sezóny. Navzdory zajímavému dění na kurtech je Australian Open také skvělou případovou studií eventového sportovního marketingu. Jaké zajímavé aktivity letos nabízí pořadatelé turnaje i jeho sponzoři?

Pokračovat ve čtení „Australian Open: Jak komunikovat velký tenisový turnaj a aktivovat partnerství se sponzory“