Proč jsou Sparta, Slovácko a Viktoria Plzeň tři kluby, které nejlépe oslovují fanoušky?

Marketingová komunikace sportovních klubů by se měla vždy a bez výjimky točit kolem fanoušků klubu – těch stávajících i těch potenciálních. Fanoušci klubu jsou jeho zákazníky a jsou klíčovém zdrojem klubových příjmů, ať již přímo nebo přes prostředníky (jako např. média). Které kluby Gambrinus ligy umí nejlépe přitáhnout fanoušky, a to jak na stadionu, tak i v online prostředí?

Pokračovat ve čtení „Proč jsou Sparta, Slovácko a Viktoria Plzeň tři kluby, které nejlépe oslovují fanoušky?“

Tajemství úspěchu Manchester City v 11 konkrétních příkladech

Pokud jde o digitální marketing, tak je Manchester City jednoznačně nejlepším fotbalovým klubem na světě. Jeho internetové aktivity patří ke světové špičce v komunikaci s fanoušky. Jak toho dosáhnul? V čem má před ostatními náskok? Čím konkrétním by se od něj sportovní kluby měly inspirovat?

Pokračovat ve čtení „Tajemství úspěchu Manchester City v 11 konkrétních příkladech“

Jak Ondrášovka nevyužila sponzoringu fotbalového poháru

Po zhodnocení aktivit Tipsportu v českém hokeji se v tomto příspěvku zaměříme na další významné partnerství v českém sportu. Tento týden proběhlo finále fotbalového poháru – Ondrášovka Cup. Jak se společnosti Ondrášovka podařilo toto sponzorství vytěžit? Jak Ondrášovka komunikovala svou značku prostřednictvím druhé nejvýznamnější fotbalové soutěže v Česku?

Pokračovat ve čtení „Jak Ondrášovka nevyužila sponzoringu fotbalového poháru“

Mobilní aplikace Fotbal CZ – promarněná příležitost

V posledním článku jsem prezentoval novou mobilní aplikaci firmy Heineken, která naznačila možnosti budoucího využití mobilních technologií ve sportovním marketingu. Nyní na to navážu analýzou relativně nové ryze české fotbalové aplikace, která byla komunikována mimo jiné i během živých fotbalových přenosů. Nebude to dobré čtení.

Pokračovat ve čtení „Mobilní aplikace Fotbal CZ – promarněná příležitost“

Heineken se zapsal do historie sportovního marketingu

Když jsem nedávno psal o klepání na dveře budoucnosti sportovního marketingu, vůbec jsem netušil, že za pár dnů společnost Heineken tyto dveře úplně rozrazí a že čeští fanoušci budou u toho. Heineken totiž minulý týden nabídnul fotbalovým fanouškům mobilní aplikaci Star Player, která dramaticky mění způsob konzumace sportu.

Pokračovat ve čtení „Heineken se zapsal do historie sportovního marketingu“