Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý

Stadion AC Sparta Praha nová identita | SportBiz.cz

V Česku asi neexistuje sledovanější sportovní značka. A právě ta sáhla před několika dny k nejvýraznější vizuální změně od roku 1993, když kompletně proměnila svoji identitu. O tom jak se nová image nejúspěšnějšího fotbalového klubu u nás tvořila, jsme si povídali s marketingovým ředitelem AC Sparta Praha, Kamilem Veselým. Pokračovat ve čtení „Doteď jsme měli jen logo, teď máme identitu, říká Kamil Veselý“

Martin Peterka: COVID-19 překazil cestu českého basketbalu vzhůru

Těžký rok má za sebou většina sportovních odvětví po celém světě, ale i přes všechny možné komplikace způsobené koronavirem a epidemickými opatřeními musí jejich funkcionáři najít způsob, jak fungovat dál, jak nepřijít o důležité sponzory nebo o fanoušky. Český basketbal není výjimkou. Rok 2020 vyhlíželi hráči basketbalu i všichni příznivci s velkými očekáváními a nadějemi, měla se uskutečnit olympijská kvalifikace. Ale všechno je jinak. Své o tom ví Martin Peterka, marketingový manager České basketbalové federace. V rozhovoru se Sportbizem komentuje nejen nepříjemnosti, které rok 2020 přinesl, ale také například novou image domácího basketbalu. Pokračovat ve čtení „Martin Peterka: COVID-19 překazil cestu českého basketbalu vzhůru“

Kindernay z O2 TV Sport: Sledovanost se zvedla, český fotbal překonal i Televizní noviny

Sportovní rok 2020 byl vlivem koronavirové pandemie hodně specifický nejen pro sportovní kluby a fanoušky, ale i pro sportovní televize. Ředitel O2 TV Sport MAREK KINDERNAY prozradil, jakými novinkami i perlami z archivu v O2 TV nahradili chybějící přímé přenosy, i jak stoupala při hraní soutěží bez diváků sledovanost. Pokračovat ve čtení „Kindernay z O2 TV Sport: Sledovanost se zvedla, český fotbal překonal i Televizní noviny“

Alexandr Kliment: Evangelium 1,5 m hlásá vzájemný respekt na silnicích

Snížit nehodovost cyklistů a dosáhnout více vzájemného respektu na silnicích, zejména v případě cyklistů a řidičů motorových vozidel, to je cílem projektu 1,5 m (#jedenapulmetru), jehož osvětová komunikace nešla v roce 2020 přehlédnout. Za vznikem iniciativy stojí elitní i známí hobby cyklisti a připojit se k ní může kdokoli, ať už v sedle nebo za volantem. Stačí na silnici „zařadit“ ohleduplnost. O (ne)bezpečnosti na silnicích a iniciativě 1,5 m jsme si povídali s Alexandrem Klimentem, koordinátorem projektu. Pokračovat ve čtení „Alexandr Kliment: Evangelium 1,5 m hlásá vzájemný respekt na silnicích“

Nike vs. Adidas: Který z gigantů vede na poli sportovní reklamy?

Reklamní spoty dvou gigantů, amerického koncernu Nike a německého rivala Adidas, se řadí mezi to nejlepší na poli sportovního marketingu. K dispozici pro natáčení mají největší sportovní hvězdy naší planety a také vysoký rozpočet, což je znát. Některé spoty jsou uchvacující vizuálně, další vyprávějí celý příběh a u mnoha se sportovní fanoušek celou dobu blaženě usmívá. Vybrali jsme pro vás několik spotů s příběhem, které se opravdu povedly. Pokračovat ve čtení „Nike vs. Adidas: Který z gigantů vede na poli sportovní reklamy?“

Český sportovní rebranding v roce 2020

Kluby se bez něj neobejdou, sportovci ho hrdě nosí na hrudi, fanoušci jsou ochotní se za něj i poprat a komerční partneři za něj dávají milióny. Logo je spolu z názvem základním symbolem klubu. Budí vášně a emoce. A jednou za čas je nutné ho změnit, ať už v rámci celkové změny komunikační strategie, nebo proto že si to přeje nový majitel, a nebo proto že je zastaralé a nevyhovuje současnému stylu komunikace.
Které domácí sportovní kluby nebo instituce letos přikročily k inovaci vizuální identity a proč? Tady je přehled nejvýraznějších změn. Pokračovat ve čtení „Český sportovní rebranding v roce 2020“

Netflix & sport: Dokumenty o sportu a sportovcích

Sportovní svět je ovlivněn koronavirovou pandemií, mnoho soutěží včetně těch českých prošlo či prochází nucenou pauzou a další se hrají bez diváků. Abychom sportovním fanouškům zpříjemnili krušné časy, připravili jsme pro ně výběr ze sportovních dokumentů, které můžete zhlédnout online z bezpečí domova na Netflixu. Pokračovat ve čtení „Netflix & sport: Dokumenty o sportu a sportovcích“

NHL čeká nejistá sezóna

Když došlo v polovině března ke stopnutí NHL, nikdo nevěděl, zda se sezóna dohraje, nebo ne. Manažeři, hráči, marketéři a všichni, kteří se okolo nejlepší hokejové ligy na světě točí, ale tušili, že ať to bude tak, či tak, nebude to zadarmo. Nyní sice už víme, že se liga po nucené pauze dohrává v nestandardním režimu a dospěla ke svému finále, ale zase všichni netrpělivě čekají, v jaké podobě a kdy se rozběhne sezóna 2020/21. A i ta bude, zdá se, dotčena improvizací a nejistotami, které koronavirus přináší. Pokračovat ve čtení „NHL čeká nejistá sezóna“

Koronavirus urychlil u velkých značek přechod marketingu a prodeje do onlinu

Chování lidí po celém světě se díky koronaviru změnilo. V uplynulých měsících trávili více času doma, nechodili do obchodů, omezili sportování, nemohli na lokální ani mezinárodní sportovní akce, protože byly zrušené, nebo posunuté na jiný „bezpečnější“ termín. Sportovní značky tak přišly o zavedené marketingové platformy, jejichž prostřednictvím oslovovaly současné i potenciální zákazníky se svými produkty. Jak se s takovou náhlou a na první pohled nepříjemnou situací vyrovnaly tři globální giganty vyrábějící sportovní oblečení? Pokračovat ve čtení „Koronavirus urychlil u velkých značek přechod marketingu a prodeje do onlinu“