České ligy

• Sportovní kluby neznají své zákazníky

   

  

   

  Role sportovního marketingu je v Česku degradovaná. Chyby dělají kluby i značky. Proč je situace taková? Jaká je cesta ven? Přečtete si rozhovor pro časopis Marketing & Média.

  Continue Reading

• Marketingový restart v hokejové Slavii

   

  

   

  Osmý měsíc pravidelně přináším na svém blogu příspěvky k tématu marketingu hokejového klubu HC Slavia Praha. Vzhledem k tomu, že jsem za uvedenou dobu toto téma popsal z různých stran a úhlů a opravdu se do něj detailně ponořil, chci se o své poznatky podělit se čtenáři serveru SportbBiz.cz.  Příznivci jiných klubů nemusí po přečtení úvodu článku nutně klikat na jinou webovou stránku, jde sice v první řadě o Slavii, ale zároveň lze většinu témat implementovat téměř na jakýkoliv jiný klub.

  Continue Reading

• Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: lepší prezentace fotbalu v médiích (3.díl)

   

  
  

  V předchozích dílech jsem se zabývali tím, jak kluby marketingově využívají své hráče a známé tváře, dnes se posuneme směrem k médiím.

  Fotbal se už dávno neodehrává jen na trávnicích a stadionech. Ruku v ruce s nástupem moderních technologií se média začala fotbalem zabývat více a více. Televizní stanice nám z každého kola přinášejí čtyři přímé přenosy, všechny další zápasy je možné sledovat jako živé streamy i s komentářem. Noviny a internetové servery nás prakticky nepřetržitě informují o dění ve fotbale. Můžeme se zúčastnit různých soutěží a anket. Fotbal k nám prostupuje z více stran.

  Continue Reading

• Jak zvýšit návštěvnost Gambrinus ligy: využití marketingového potenciálu hráčů (1.díl)

   

  

  
  

  Často lze slyšet, že kvalita i divácká atraktivita ligy jdou v posledních letech nahoru. Stačí to však k tomu, aby se zaplnily ligové stadiony? Odpověď zní ne. Doba kdy se stadiony plnily jen díky skvělé hře týmu je už dávno pryč.

  Je to vlivem spousty aspektů dnešní doby, fotbalový fanoušek má možnost celý víkend sledovat kvalitní fotbal a nehnout se přitom ze svého gauče či ze své oblíbené hospůdky. Kluby by měly na tuhle situaci umět zareagovat a vytvořit strategii, která nejen udrží stávající diváky na stadionech, ale přiláká i ty nové.

  Continue Reading

• Proč je image něco jiného než značka a co s tím má společného HC Sparta Praha

   

  
  

  Budování značky je jednou z nejdůležitějších marketingových disciplín. Bez strategie práce se značkou jsou marketingové aktivity pouze směsicí náhodných výstřelů do tmy, které mohou vyjít, ale většinou se nepovedou. Bohužel, značka je zároveň také nejméně pochopeným marketingovým konceptem – sportovní marketing nevyjímaje.

  Continue Reading

• Sledujte SportBiz denně na Facebooku

• Concept One

  

  

• NEJNOVÉJŠÍ KOMENTÁŘE

  • [...] SportBiz LIVE bude Martin Charvát, kreativní ředitel agentury Konektor a mimo jiné i autor SportBiz LIVE V: 4 otázky pro Martina Charváta | SportBiz in British and Irish Lions: jedinečný ragbyový fenomén
  • Osobně mě takováto zkušenost nepřekvapuje. Zajímalo by mě, jak to na Slovanu je s využitím Martin Dressler in Na Slovanu se ve skvělé atmosféře musí fanoušci bavit sami
  • Podle toho, co vím, tak je tam klub v klasickém nájmu. Možná má výhodnější nájem díky n� Štěpán Hanuš in Sportovní kluby neznají své zákazníky
  • Ahoj Štěpáne, ten kamenný obchod Bílích Tygrů v Liberci skutečně přežívá sám o sobě, Tomáš Janča in Sportovní kluby neznají své zákazníky
  • Ahoj Martine, máš pravdu - v Nike by z těch problémových hvězd mohli udělat dream team:-) Dí Tomáš Janča in Nástrahy sponzoringu sportovců

• Nejzajímavější témata

  AC Milán Adidas ATP Bohemians 1905 Budweiser Coca-Cola Cristiano Ronaldo Dallas Mavericks David Beckham EA ESPN Euro 2012 FC Barcelona FIFA Gambrinus liga Gillette Head Liga Mistrů Manchester City Manchester United Maria Šarapova McDonald's MLB MLS MS ve fotbale NBA New York Yankees NFL NHL Nike Novak Djokovič Pepsi Premier League Rafael Nadal Real Madrid Reebok Roger Federer Sigma Olomouc Slavia Praha Sparta Praha Tiger Woods UFC Viktoria Plzeň WTA Česká spořitelna