Role sportovního marketingu je v Česku degradovaná. Chyby dělají kluby i značky. Proč je situace taková? Jaká je cesta ven? Přečtete si rozhovor pro časopis Marketing & Média.
Osmý měsíc pravidelně přináším na svém blogu příspěvky k tématu marketingu hokejového klubu HC Slavia Praha. Vzhledem k tomu, že jsem za uvedenou dobu toto téma popsal z různých stran a úhlů a opravdu se do něj detailně ponořil, chci se o své poznatky podělit se čtenáři serveru SportbBiz.cz. Příznivci jiných klubů nemusí po přečtení úvodu článku nutně klikat na jinou webovou stránku, jde sice v první řadě o Slavii, ale zároveň lze většinu témat implementovat téměř na jakýkoliv jiný klub.
V předchozích dílech jsem se zabývali tím, jak kluby marketingově využívají své hráče a známé tváře, dnes se posuneme směrem k médiím.
Fotbal se už dávno neodehrává jen na trávnicích a stadionech. Ruku v ruce s nástupem moderních technologií se média začala fotbalem zabývat více a více. Televizní stanice nám z každého kola přinášejí čtyři přímé přenosy, všechny další zápasy je možné sledovat jako živé streamy i s komentářem. Noviny a internetové servery nás prakticky nepřetržitě informují o dění ve fotbale. Můžeme se zúčastnit různých soutěží a anket. Fotbal k nám prostupuje z více stran.
Často lze slyšet, že kvalita i divácká atraktivita ligy jdou v posledních letech nahoru. Stačí to však k tomu, aby se zaplnily ligové stadiony? Odpověď zní ne. Doba kdy se stadiony plnily jen díky skvělé hře týmu je už dávno pryč.
Je to vlivem spousty aspektů dnešní doby, fotbalový fanoušek má možnost celý víkend sledovat kvalitní fotbal a nehnout se přitom ze svého gauče či ze své oblíbené hospůdky. Kluby by měly na tuhle situaci umět zareagovat a vytvořit strategii, která nejen udrží stávající diváky na stadionech, ale přiláká i ty nové.
Budování značky je jednou z nejdůležitějších marketingových disciplín. Bez strategie práce se značkou jsou marketingové aktivity pouze směsicí náhodných výstřelů do tmy, které mohou vyjít, ale většinou se nepovedou. Bohužel, značka je zároveň také nejméně pochopeným marketingovým konceptem – sportovní marketing nevyjímaje.