Poněkud nevšední rebranding U.S. Soccer

Co se týká historie, není na tom americká fotbalová federace,  tedy oficiálně U.S. Soccer, o moc hůře než ta česká.  Americká byla totiž založena v roce 1913, což je o necelých 12 let později než tehdejší Český svaz footballový v rámci Rakouska-Uherska.

O největší mezinárodní úspěchy U.S. Soccer se zatím zasloužily ženy, které doposud vyhrály hned tři světové tituly, ten poslední v loňském roce. V roce 1994 hostily Spojené státy mužské MS ve fotbale – o rok dříve vznikla Major League Soccer, která zejména v spoledních letech nabírá velmi zajímavé dynamiky a v mnoha ohledech již dnes ukazuje cestu evropským klubům, alespoň prací na poli marketingu.

Pokračovat ve čtení „Poněkud nevšední rebranding U.S. Soccer“

Nejlepší komunikační kampaně v českém sportu v roce 2015

V jakém stavu je český sportovní marketing? Jsme schopni v Česku vyprodukovat kvalitní věci? Jsme toho názoru, že ano, a že jich je čím dál tím více.

SportBiz se dlouhodobě snaží upozorňovat na zajímavé projekty v českém sportovním marketingu. Rozhodli jsme se poprvé oficiálně vybrat to nejlepší, co se v Česku zrealizovalo v roce 2015. A protože sféra sportovního marketingu je poměrně široká, zaměřili jsme se pouze na oblasti úzce související s marketingovou komunikací – kampaně, tvorbu sportovního obsahu a partnerské aktivace.

Pokračovat ve čtení „Nejlepší komunikační kampaně v českém sportu v roce 2015“

Seznamte se se sportem: Ragby

Zájem o ragby v Česku se momentálně veze na vlně stále probíhajícího MS, nejsledovanější sportovní události roku 2015. V tuzemských luzích a hájích však celkově nemá tento sport v současné době na růžích ustláno, i když v minulosti tomu bylo i jinak. Nejen o tom si můžete počíst v rozhovoru s Martinem Charvátem, členem vedení ČSRU a ragbyovým hráčem Old Boys Praha.

Pokračovat ve čtení „Seznamte se se sportem: Ragby“

SportBiz TV: Rozhovor s Richardem Lintnerem – kandidátem na prezidenta slovenského hokeje

Co trápí slovenský hokej? Jaká je cesta ven? Jak v Dukle Trenčín parta hokejistů ve svém volném čase dělala marketing? Jak by mohl koexistovat centrální marketing s klubovými marketingovými aktivitami?

Přinášíme vám první díl mimořádného rozhovoru s Richardem Lintnerem, bývalým slovenským hokejovým reprezentantem, mistrem světa v hokeji a aktuálně kandidátem na post prezidenta Slovenského svazu ledního hokeje.

Ve druhém díle je mimo jiné řeč mj. o účasti HC Slovan v KHL a jak to prospívá či škodí slovenskému hokeji, o práci s mládeží, nepříznivé demografické křivce a tvrdém obchodním drajvu v nejvyšší finské hokejové lize.

 

 

Mayweather vs Pacquiao: Boxerský Super Bowl a jeho komerční partneři

Komerční partneři velkých boxerských duelů se standardně řeší s minimálním předstihem 6 měsíců. U největšího duelu sportovní historie měli promotéři na zajištění partnerů jen 8 týdnů, což je z pohledu velkých brandů docela problém – své marketingové rozpočty si tvoří dlouho dopředu, nejčastěji v listopadu předešlého roku.

Navzdory šibeničnímu termínu se promotérům podařilo vygenerovat celkem 13,2 milionů dolarů (322 mil. korun) od celkem 6 značek. To je třikrát více, než se kdy povedlo u boxerského zápasu v minulosti. Minimální cena partnerství byla stanovena na 1 milión dolarů (24 milionů korun).

Cílem promotérů bylo v tak krátkém termínu zajistit partnery, co potřebují odkomunikovat aktuální události či kampaně, a případně ty, co u boxu již jsou. Vzhledem k tomu, že se jedná o duel vysílaný formou pay-per-view, tak na žádné z obou televizí (HBO, Showtime) není k dispozici tradiční reklamní prostor. Partneři proto budou prezentování v samotném ringu, v prostoru kolem něj, na časomíře a televizní grafice.

Tecate

Největší partnerem duelu je mexický brand Tecate, který je vlastněný Heinekenem. Tecate vyhrál rozstřel s další klasickou boxerskou značkou, pivem Corona. Tecate v aukci nabídnul 5,6 milionů dolarů (137 mil. Kč), zatímco Corona „jen“ 5,2 mil. dolarů.

Logo Tecate bude, mimo jiné, vidět na uprostřed na podlaze ringu.Tady je na váze:

tecate2

México

Dalším partnerem je Mexická centrála cestovního ruchu, která během galavečera odpromuje svou aktuální kampaň „Mexico, Live It to Believe It“. Tady je Mexiko prezentováno opět na oficiální váze:

Floyd Mayweather Jr

Více o mexické prezenci u duelu v tomto facebookovém příspěvku SportBizu.

Hollywood

V červenci půjdou do kin hned tři velké filmy, a tak duel Mayweather vs Pacquiao je dobrou platformou pro oslovení potenciálních diváků. S galavečerem jsou spojeny hned tři filmy, a to pokračování Terminátora, Mission Impossible a boxerský film Southpaw, v hlavní roli s Jakem Gyllenhaalem.

Trailery těchto filmů poběží v rámci televizního přenosu.

Smart Communications

Posledním brandem spojeným s duelem je tento filipínský telekomunikáční operátor, který je dlouholetým partnerem Mannyho Pacquiaa.

To jsou všechno partneři eventu. Jak jsou na tom oba hlavní aktéři?

Floyd Mayweather jede na sebe

Když dělal Forbes svůj poslední žebříček nejlépe vydělávajících sportovců, nedostal se na první místo ani Cristiano Ronaldo, ani Roger Federer, ale ani LeBron James. S velkým náskokem vyhrál boxer Floyd Mayweather, jehož roční příjmy přesahují 100 milionů dolarů, což je zhruba 2,4 miliardy korun.

Zajímavé je, že u položky sponzoři uvedl Forbes nulu. Ano, Mayweather, jakkoliv je dominantním boxerem a mašinou na peníze (od televizních diváků), není zrovna žádaným artiklem mezi komerčními značkami. Ti s ním prostě nechtějí mít nic společného. Mayweather má povícero policejních záznamů – z velké části spojených s domácím násilím. Kromě nezájmu komerčních partnerů mu to vyneslo také 2 měsíce ve vězení.

A tak svůj komerční potenciál využívá Mayweather, no pro sebe a svou módní značku The Money Team. „Money“ je jeho boxerská přezdívka – vyměnil si ji za původní „Pretty Boy“.

TMT_store

Kromě toho však bude mít Mayweather přece jenom jednoho partnera, a to online fantasy ligu FanDuel. Ta bude během zápasu přítomna na boxerových trenýrkách. Částka nebyla zveřejněna, ale mluví se o nízkých jednotkách milionů dolarů. FanDuel si partnerství pochvaluje, mj. dostal 6 vstupenek do backstage. Ty v soutěži nabídnul fanouškům. Účast v soutěži byla podmíněna registrací a zaplacením 2 dolarů. Reakce byla skutečně masová – FanDuel zaznamenal 213 tisíc registrovaných soutěžících, čímž rovnou dostal zpět možná čtvrtinu investovaných prostředků.

Manny Pacquiao

Filipínec je jiný příběh. V posledním žebříčku Forbesu figuruje na 11.místě a na nezájem partnerů si nemůže stěžovat. Aktuálně má podepsané smlouvy hned s několika velkými brandy jako Nike, Foot Locker, Nestlé, Samsung, Smart Communications a Wonderful Pistachios. Dohromady od těchto partnerů inkasuje ročně 8 milionů dolarů, tj. necelých 200 milionů korun.

Kromě toho bude mít Pacquiao ještě partnery speciálně na svůj zápas s Mayweatherem. Jedná se o značky Motolite Batteries (čelenka) a Organo Gold Coffee (tričko na vážení). Na svých trenýrkách pak bude mít viditelných šest partnerů – mj. Air Asia a Cafe Puro. Jen trenýrky mu vygenerují dalších 55 milionů korun – to je na úrovni sezónního partnerství s největší českou sportovní ligou.

Pacquiao a Samsung Galaxy S6:

samsung galaxy S6

Zde Pacquiao promuje Butterfinger Cups od Nestlé:

butterfinger

Tady je první spot Foot Lockeru – je to z roku 2014, kdy duel Pacquiaa s Mayweatherem byl pouhou fikcí.

https://www.youtube.com/watch?v=wS8WJ6Lz1AU&feature=youtu.be

A tady je spot po oznámení společného duelu.

https://www.youtube.com/watch?v=TMi-lTnUmBg

 

Pokud vás zajímá kontext duelu Mayweather vs Pacquiao, tak více informací se dozvíte v tomto rozhovoru pro Rádio ZET