PSG: ukázka příkladné práce s partnery

Hledáte-li inspirace pro marketingovou práci na klubové úrovni, sledujte Paris Saint Germain. Klub nejenže investoval do zvučných jmen v hráčském kádru, jako jsou Ibrahimovič, Thiago Silva, Cavani či David Luiz, ale katarská společnost Qatar Sports Investments vlastnící tento klub „investuje“ i do marketingu, což jde vidět na partnerském poolu klubu a zajímavých aktivacích.

Pokračovat ve čtení „PSG: ukázka příkladné práce s partnery“

Montreal odměňuje své fanoušky. Ti nejaktivnější dostanou poklady

Komunikační kampaně klubů zámořských profesionálních soutěží vždy patří k tomu nejzajímavějšímu a technicky a vizuálně k nejatraktivnějšímu v oboru. S projektem, který má globální ambici přišel před sezonou Montreal Canadiens, jenž prostřednictvím své platformy spojuje fanoušky po celém světě.

Staňte se členy „Club 1909“ a budete týmu blíž než kdykoliv předtím! Pod vcelku omšelým sloganem se skrývá projekt s cílem, který není v Americe tak obvyklý – propojit „domácí“ fanoušky s příznivci z celého světa. Canadiens coby tradiční a úspěšný klub je jedním z mála, který má ze svého teritoria přesah a své příznivce má skutečně leckde. I když srovnávat třeba s evropskými fotbalovými kluby by bylo poněkud scestné.

Takže, v čem projekt Club 1909 spočívá. Vyberete si mezi digitálním členstvím (zdarma), nebo prémiovým členstvím (30 kanadských dolarů, v ceně je i čipová karta s kouskem hraného dresu) a můžete sbírat body takřka za jakoukoliv aktivitu spojenou s vaším fanouškovstvím Habs. Přitom by vás nemělo zvýhodňovat, zdali jste z Montrealu a chodíte na zápasy nebo sedíte v Humpolci a sledujete zápasy na internetu.

mtl2

Vedle zakoupených vstupenek se totiž bodují zápasy zhlédnuté prostřednictvím placených kanálu, vaše aktivita na sociálních sítích nebo nákupy suvenýrů jak v kamenném fanshopu, tak prostřednictvím internetového obchodu. Prémiovým členům se navíc body přičítají s dvojnásobnou hodnotou. Jméno každého člena klubu se objeví také zamražené v ledové ploše přímo v Centre Bell.

Za získané body si pak můžete přímo kupovat ceny, mezi kterými najdete skutečné poklady – hrané puky, použité hokejky, helmy nebo třeba jmenovky hráčů ze šatny. Dále se pak můžete účastnit aukcí o hodnotnější artefakty. Většinou se jedná o věci, které se normálně nedají koupit.

habs

Princip je poměrně jednoduchý a středobodem všeho je přehledná mikrostránka. Jejím významným nedostatkem je absence ukázky cen, které uvidíte až poté, co projedete registrací.

Další rovinou projektu je Club 1909 sladění s celou komunikací klubu. Mapy se zapíchanými špendlíky vévodí grafickým výstupům klubu. Objevují se jak na vstupenkách tak v postech na Facebooku. Fotky od fanoušků z celého světa jsou pak zase vděčným contentem ke zveřejnění.

Klub si prostřednictvím zapojení uživatelů z různých koutů světa tvoří velkou databázi fanoušků, o kterých zná nejen jejich základní demografické a kontaktní údaje, ale i další velmi cenná fakta. Klub najednou ví, jak často nakupujete, pro koho nakupujete, za kolik nakupujete nebo to, jak se chováte na sociálních sítích a co máte rádi a bude vědět, co vás přesně zajímá, aby vám to mohl nabídnout. Právě data o svých zákaznících (fanoušcích) českým klubům často chybí.

Asijské mistrovství ve fotbale očima dobrovolníka

Jak vypadá největší fotbalová akce Asie pohledem zevnitř? Jací jsou fotbaloví fanoušci v Asii a jak to s fotbalem v Asii vůbec vypadá? V následujících řádcích bych rád představil asijské mistrovství ve fotbale, pro nás možná lehce exotický turnaj, na kterém jsem se letos v lednu jako dobrovolník podílel. V Sydney, které bylo jedním z pěti australských hostitelských měst, již necelé dva roky studuji, takže jsem měl celý turnaj pěkně z první ruky.

Pokračovat ve čtení „Asijské mistrovství ve fotbale očima dobrovolníka“

V hledišti: Ak Bars Kazaň – za málo peněz hodně muziky

Ruská KHL se sice neustále mění, týmy přibývají a ubývají, přesunují se, přesto se ale najdou tradiční kluby, kde si hráči ani fanoušci nemůžou na podmínky stěžovat. Jedním takovým je Ak Bars (v překladu „sněžný levhart“), klub z Kazaně, hlavního města Tatarstánu, který jako by snad do Ruska patřil jen napůl. Přestože v Tatarstánu najdeme ještě jeden klub, Něftěchimik Nižněkamsk, Tataři berou jako reprezentanta svého státu právě slavnější Ak Bars.

Pokračovat ve čtení „V hledišti: Ak Bars Kazaň – za málo peněz hodně muziky“

Seznamte se se sportem: Softball

V Česku je softball trochu opomíjeným sportem, i přesto, že jeho členská základna má více než 5 tisíc členů, v tuzemsku existuje osm mužských a stejný počet ženských extraligových družstev a český softball o sobě dává vědět i na mezinárodní scéně. Nejen o tom jsme si povídali s předsedou mediálně marketingové komise ČSA, Pavlem Hrdinou.

Pokračovat ve čtení „Seznamte se se sportem: Softball“

Sportovní komunikace ve městě: Jihlava

Jak je v Jihlavě vidět sport v outdoorové komunikace? Jak se nabízí sport a jak zase prostřednictvím sportu? Projděte si fotografie prvního příspěvku z nepravidelné rubriky „Sportovní komunikace ve městě“.

Dukla Jihlava zve v rámci komunikační linky stávající sezóny k rozehrávce ve třech…

IMAG3758

Druhý vizuál hokejistů je trochu více na tělo…

IMAG3750

A konečně třetí varianta společně s komunikací největšího lokální sportovního sponzora (a zároveň majitele FC Vysočina) společnosti PSJ….

jihlava2

Hokejisté ale nabízejí také nadčasovou černobílou plachtu…

jihlava1

Celá jedenáctka FC Vysočina nenechává pochyby, o co jim jde…

IMAG3744

Svou derniéru oznamuje místní amatérský fotbalový klub…

IMAG3757

V Jihlavě ale také prodává hodinky značky Rado samotný Andy Murray…

IMAG3755

Zatímco biatlonista Ondřej Moravec je tváří české hodinářské značky Meoris…

IMAG3753

Jak je vidno, v Jihlavě je sport vidět. Jak tomu bude v dalších městech? Chcete se podělit o venkovní sportovní komunikaci ve vaší lokalitě? Podělte se s námi! Fotografie ze svého města můžete posílat na email tomas.janca@sportbiz.cz. Děkujeme!

Jak se plní sny v Českých Budějovicích a v New Yorku?

Roman Bernat patřil mezi velké hokejové naděje a měl našlápnuto na slibnou kariéru. Trenéři si ho dokonce v 18 letech vytáhli na letní přípravu do A týmu Českých Budějovic. Před dvěma a půl lety však po nešťastné nehodě při cyklistickém tréninku přišel a dolní končetinu a jeho sen o profesionální hráčské kariéře se rozplynul. Roman Bernat však ukázal, že je bojovník a dokázal se vrátit do normálního života. Studuje vysokou školu, trénuje hokejovou mládež a díky hokejovému klubu ČEZ Motor České Budějovice se mu splnilo i jedno přání. Jednadvacetiletý mladík si mohl totiž v prosinci na jeden den vyzkoušet, jaké to je být profesionálním hokejistou.
Pokračovat ve čtení „Jak se plní sny v Českých Budějovicích a v New Yorku?“