Místo tribuny pláž. Jak vypadá profi surfařský závod na Havaji

Znáte nějaký prestižní závod, při kterém nepotřebujete žádné vstupenky ani tribuny a u kterého vlastně ani nevíte, zdali se uskuteční nebo ne? Jedním takovým je surfařský podnik Billabong Pipe Masters.

Jeden z vrcholů surfařské sezony se v prosinci koná na posvátném místě všech surfařů – na North Shore havajského ostrova Oahu. A pro našince je to velmi specifická akce.

Tak třeba tím, že vlastně není jasné, kdy se koná. Pro závody je vyhrazené okno dvou týdnů, ale termíny jednotlivých jízd nejsou předem známy. Pravidlo je jednoduché – závodí se, když to jde. Musí být vlny a nesmí moc foukat. Což se mimochodem letos moc nedařilo. Zdali se daný den pojede, si můžete ověřit na oficiálních stránkách, jejichž součástí je netradičně i podrobná předpověď počasí s predikcí podmínek pro sjíždění vln.

Když se zrovna závodí, akce má velmi volnou atmosféru, která je celé komunitě surfařů tak vlastní. Přestože závod je na Havaji velmi prestižní a komentované přenosy běží takřka na každé veřejné televizi na ostrovech, v samotném dějišti sleduje hrdiny na vlnách jen několik stovek fanoušků.

I rozdělení hlediště a jeviště je jednoduché – závodníci, doprovázení motorovými čluny i kameramany-potapěči, jsou na moři, polonazí fanoušci či opalující se turisté sledují akci z pláže. Žádná vyznačená místa, tribuny ani vstupenky nejsou potřeba. Prostě přijedete a koukáte. V jaké poloze chcete a jak dlouho chcete. Dokonce můžete jít i jak blízko chcete, ale lepší místa na pláži jsou vykoupena občasným ošplouchnutím divokou vlnou. Zase však máte větší šanci ukořistit zlomený a vyplavený surf.

Krátkozrací nemusí zoufat, v areálu sice není velkoplošná obrazovka, ale dění ve vodě po celou dobu komentují z budovy za vámi mladí experti. Jejich poutavý výkon je sem tam proložený afektovanými slovními obraty, abyste nezapomněli, že se nacházíte v Americe („Exuse me but the weather today is just phe-no-me-nal!“).

Celý areál mnoho aktivit nenabízí. Moc pěkná je ale brána do něj, která je vystavena na velké konstrukci, je dobře vidět z hlavní silnice a vlastně jediná naznačuje, že se nedaleko koná něco významného. Hned za ní můžete navštívit stánek se suvenýry hlavního partnera akce, značky Billabong. Vkusný textil k akci je k dostání po celém ostrově, a to jak v četných specializovaných krámech, tak na tržištích. V areálu je ještě stánek značky Vans, která zaštiťuje celou sérii závodů. Parkovat se dá buď podél hlavní silnice, nebo na okolních soukromých pozemcích, jejichž majitelé vybírají poplatek za odstavení auta shodně 10 dolarů.

Občerstvovací zařízení byla shrnuta do jednoho pojízdného vanu nabízející zejména mexické speciality a retro dodávečky s oblíbenou zmrzlinou z ledu shave ice. Pokus organizátorů o interakci na sociálních sítích je omezen na velký dřevěný rám, ve kterém se můžete vyfotit se závodem v pozadí a fotku následně postnout na Instagram s konkrétním hashtagem.

Branding akce sestává s bannerů, muších křídel rozmístěných na pláži a neoprenů závodníků. Najdete přitom značky, který byste na podobné akci asi čekali – Billabong, GoPro nebo Samsung.

Celkově má akce velmi nenucenou sympatickou tvář. Navíc má parádní image, protože všude vidíte trendy oděvní značky, které dobře znáte z Česka (vedle Billabong a Vans i Quiksilver, Ripcurl nebo třeba Hurley) ve svém přirozeném prostředí slunce, písku a surfů. Lehce podlehnete dojmu, že jste součástí přitažlivého světa opálených namakanců, nicméně zejména v oblasti servisu pro diváky toho mohlo být připraveno víc. Od občerstvení až po další alternativy k jejich zabavení, ideálně prostřednictvím partnerských aktivací.

Šachtar Doněck v exilu. Jak se Lvov převléká do oranžové

Ve válce mlčí múzy. A taky ochozy fotbalových stadionů. Ozbrojený konflikt na východě Ukrajiny vyhnal tamní nejúspěšnější klub posledních let Šachtar Doněck do exilu a na černooranžové dresy si teď zvykají fanoušci v západoukrajinském Lvově. Klub dělá vše pro to, aby si zvykli co nejrychleji.
Pokračovat ve čtení „Šachtar Doněck v exilu. Jak se Lvov převléká do oranžové“

Komunikace klubů SYNOT ligy před zimní přestávkou: velký posun vpřed

Se závěrečným hvizdem zápasu Jablonce s Plzní nastává fotbalistům i zástupcům sportovních úseků klubů kýžená dovolená. Ještě než se od lídrů „hráčů“ na hřištích sociálních sítí Lukáše Váchy, Milana Švengera či třeba Matěje Hybše dozvíme, na kterých žlutých píscích či bělavých svazích tráví zasloužené dovolené, nastala pro komunikační oddělení prvoligových klubů doba bilancování. Přesněji řečeno bilancování ligového poločasu. Jak se hodnocení podzimu projevilo na homepage webů a v jejich redakčních archivech? Které posty mohli fanoušci lajkovat, komentovat a sdílet na Facebooku?

Pokračovat ve čtení „Komunikace klubů SYNOT ligy před zimní přestávkou: velký posun vpřed“

Recept na instantní klub (příběh fotbalového New York City FC)

Máte přibližně dva roky na to vybudovat úspěšný klub na jednom z nejzajímavějších sportovních trhů na světě. V zádech máte silnou finanční skupinu a know-how anglického mistra. Jste ale stále bez stadionu, hráčů, fanoušků, historie a vazeb v komunitě. Jak se s těmito problémy pere jubilejní 20. klub MLS, který vyrazí do své první sezony v roce 2015?

Pokračovat ve čtení „Recept na instantní klub (příběh fotbalového New York City FC)“

Prosinec nabídne Turnaj čtyř můstků či fotbalové MS klubů

Předvánoční čas často bývá spjat s volnějším režimem, to se však zdaleka netýká sportovců, kteří v prosinci rozhodně nemají v plánu zahálet. Na sportovním poli se uskuteční celá řada významných sportovních událostí. I tentokrát jsme pro vás připravili přehled těch nejvýznamnějších.

Pokračovat ve čtení „Prosinec nabídne Turnaj čtyř můstků či fotbalové MS klubů“

V HLEDIŠTI: Z druhé řady fotbalové haly

Jít na fotbal v Německu je zážitek a je jedno, na který stadion a týmy zavítáte, jak již dříve zaznělo v reportáži na SportBizu. Vynechat však stadion Schalke04 v Gelsenkurchinu by neměl žádný fanoušek chtivý po zážitku z atmosféry vyvolávající husí kůži. Navíc když je možnost usednout do druhé řady za střídačku domácích.

Pokračovat ve čtení „V HLEDIŠTI: Z druhé řady fotbalové haly“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Agentský byznys Rogera Federera a politické riziko v Schalke 04

Bude to rok, co Roger Federer odešel z IMG a založil si vlastní agentský byznys. Jeho partnerem je Američan Tony Godsick, který se o Federera staral právě v IMG. Godsick je manželem bývalé tenistky Mary Joe Fernandez a v minulosti zastupoval jména jako Lindsay Davenport, Anna Kournikova a Tommy Haas.

Federerova firma se jmenuje Team8 a profiluje se jako butiková forma, která chce zastupovat málo sportovců, ale za to jen hvězdy. Firma chce působit jak ve sportu, tak i v šoubyznysu. Velkým aktivem firmy je samozřejmě brand Rogera Federera. Hvězdy chtějí dělat s hvězdami.

Kromě samotného Federera drží Team8 další zajímavé trumfy – zastupuje „Baby Feda“ Grigora Dimitrova a Juan Martína del Potra. Poslední úlovek přišel nedávno a stal se jím populární golmán New York Rangers Henrik Lundqvist.

Necelý rok před Federerem od IMG také odešel také Rafael Nadal, který zase pracuje s bývalým tenistou a rovněž bývalým zaměstnancem IMG Carlosem Costou.

Nejznámnějším příkladem hvězdného agenta je samozřejmě Roc Nation, firma rappera Jay-Z.  Ta nedávno ukázala svou sílu a vyjednala kontrakt všech dob Kevinu Durantovi u Nike. Dlouho to vypadalo, že Durant skončí u Under Armour, ale Roc Nation se povedlo domluvit  prodloužení u Nike v objemu podobném jako u LeBrona Jamese. Jedná se o sedmiletý kontrakt s plněním 667 milionů korun – ročně!

[sws_divider_basic]

Hlavní partner fotbalistů Schalke 04 si získal publicitu již od prvního okamžiku, co se spojil s tímto německým klubem. Vzhledem k tomu, že Gazprom je státní podnik a podléhá tak přímo Kremlu, je politické riziko spojené s tímto druhem partnerství relativně vysoké, ale v dobách klidu akceptovatelné.

Problém však nastal po té, co byl Gazprom zahrnut na černou listinu Evropské unie a stal se tak předmětem jejích sankcí. Ale to není celý příběh. Není nepodstatný fakt, že šéfem dozorčí rady Schalke 04 je Clemens Tönnies, jež vlastní jednu z největších firem na zpracování masa v Evropě a zrovna náhodou plánuje expanzi do Ruska.

 

Tönnies_Neu_2

 

Co s tím? Spojení s ruským brandem není něco, co by se dotýkala srdcí fotbalových fanoušků, generuje to negativní publicitu a klub má podprůměrné výsledky. S eskalací konfliktu na Ukrajině musí Schalke 04 počítat s rostoucím vnitropolitickým tlakem na vypovězení tohoto partnerství. Pro finance klubu velmi nepříjemná situace.