3 fotbalové velkokluby ukazují budoucnost přímé komunikace s fanoušky

Tradiční média jsou dnes pod velkým tlakem. Karty byly trochu přerozděleny a díky rozvoji internetu a sociálních sítí mají dneska sportovní kluby a sportovci nové možnosti, jak komunikovat přímo se svými fanoušky a budovat své značky.

V posledních týdnech se mezi špičkovými fotbalovými kluby objevil nový fenomén videokonferencí mezi klubem, resp. vybraným hráčem, a fanoušky.  Postupně se o to pokusili Chelsea, Manchester City a AC Milán, kteří krátce po sobě použili platformu Google Hangout. Pokračovat ve čtení „3 fotbalové velkokluby ukazují budoucnost přímé komunikace s fanoušky“

Paddy Power: 8 ukázek toho nejšílenějšího sportovního marketingu současnosti

Srovnejte si vedle sebe značky českých sázkových společností. Pokud necháme stranou některá drobná specifika, vnímáte mezi nimi nějaký rozdíl? Přináší některá značka silnější či vůbec nějaké jiné emoce než ta druhá? Pravděpodobně ne. Sázení, především to online, se dnes stalo více méně zaměnitelnou komoditou.

Pokračovat ve čtení „Paddy Power: 8 ukázek toho nejšílenějšího sportovního marketingu současnosti“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Krize kolem českého nároďáku, ekonomický úspěch Swansea City a FIFA v boji proti prázdným sedadlům

Snažit se shrnout uplynulý týden a nezmínit situaci kolem trenéra české fotbalové reprezentace, to je jako ignorovat ignorovat toho příslovečného slona v obyváku. Prostě je to příliš velké a důležité na to, to jen tak přejít.

Napsáno toho bylo spousta, tak jen stručně. Situace je jasná. Fotbaloví fanoušci v Česku ztratili důvěru v kouče a více méně i celý realizační tým u české reprezentace. Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: Krize kolem českého nároďáku, ekonomický úspěch Swansea City a FIFA v boji proti prázdným sedadlům“

Proč je image něco jiného než značka a co s tím má společného HC Sparta Praha

Budování značky je jednou z nejdůležitějších marketingových disciplín. Bez strategie práce se značkou jsou marketingové aktivity pouze směsicí náhodných výstřelů do tmy, které mohou vyjít, ale většinou se nepovedou. Bohužel, značka je zároveň také nejméně pochopeným marketingovým konceptem – sportovní marketing nevyjímaje.

Pokračovat ve čtení „Proč je image něco jiného než značka a co s tím má společného HC Sparta Praha“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Slovenská fotbalová reprezentace, NBA a Manchester City

WikiLeaks po slovensku. Média totiž získala digitální verzi interního dokumentu Slovenského fotbalového svazu nazvaný „Komunikačná stratégia reprezentácie v kvalifikácii MS 2014“. Jeho ambicí je dát na jedné stránce A4 slovenským reprezentantům návod na komunikaci s novináři.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: Slovenská fotbalová reprezentace, NBA a Manchester City“

Návrat sportovce po zranění jako skvělá marketingová příležitost

V těchto dnech začíná v NBA čas přípravných zápasů (pre-season). Pro velké sportovní značky je to ideální příležitost, aby uvedli na trh nové produkty, zejména basketbalovou obuv. K tomu si propůjčují pochopitelně největší hvězdy NBA – mimo jiné také miamská dvojčata LeBrona Jamese a Dwayne Wadea.  Pokračovat ve čtení „Návrat sportovce po zranění jako skvělá marketingová příležitost“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL a MLB

Značka NFL utrpěla nedávno docela nečekaný šrám, a to paradoxně v době kdy NFL prochází velmi příznivým obdobím.

Začalo to přitom docela nevinně. Před startem letošní sezóny se vedení soutěže nedohodlo na nové kolektivní smlouvě s asociací rozhodčích. Hlavním problémem byl odlišný postoj obou stran ohledně penzijního plánu rozhodčích. Celková suma, o kterou v této záležitosti šlo, byla z pohledu ročních tržeb ligy (9,5 miliard USD v roce 2011) skutečně zanedbatelná – pouhé 3,3 milionů dolarů. Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL a MLB“