To nejzajímavější z českého sportovního výzkumu

Strategické martketingové rozhodování je vždy jednodušší, když se člověk může opřít o relevantní čísla z trhu. Nedávno jsem narazil na docela zajímavý zdroj těchto informací o českém sportu. Má ho na svědomí SIMAR, jež představuje sdružení agentur výzkumu trhu a veřejného mínění působících v České republice.

Koncem května SIMAR zorganizoval tradiční setkání svých členských agentur. Téma toho letošního bylo vzhledem k olympijskému ruku nasnadě – „Sport a hry“. Na setkání byly prezentovány příspěvky týkající se obecných trendů v aktivní či pasivní konzumaci sportu v Česku, ale též ukázky využití sportu jako aktivační platformy pro marketingovou komunikaci. Pokračovat ve čtení „To nejzajímavější z českého sportovního výzkumu“

Když sportovní marketing není jenom o sportu

Fanoušci, stejně jako jejich sportovní idoly, mají mnohem více vrstev, než jen tu sportovní. Je úkolem sportovních klubů, aby tyto vrstvy aktivně rozkrývaly a hledaly způsob, jak vytvořit mnohem silnější pouto s fanoušky. Čím více fanouškovských vrstev osloví, tím větší je šance, že se fanoušek s klubem identifikuje a vznikne něco podobného dlouhodobému positioningu FC Barcelona – „více než klub“.

Pokračovat ve čtení „Když sportovní marketing není jenom o sportu“

Manchester City spustil datovou revoluci ve fotbale

Bohatý klub, který svými výdaji ničí fotbalový trh. Tak zní častá námitka směrem k méně slavnému ze dvou fotbalových klubů z Manchesteru. Je to ale jen poloviční pravda.

Utrácet peníze totiž umí každý – něco jiného je ale je utrácet chytře. Citizens svým posledním krokem už po několikáté ukazují, že dělají přesně toto a že tím zároveň významně podporují své marketingové aktivity. Pokračovat ve čtení „Manchester City spustil datovou revoluci ve fotbale“

Rozhovor o fotbalovém marketingu s Miroslavem Fuksem – marketingovým šéfem FC Vysočina Jihlava

Po delší době se SportBizu objevuje původní rozhovor. Po povídání o florbalovém Superfinále se tentokrát zaměříme na fotbalovou Gambrinus ligy. Na otázky SportBizu odpovídal Miroslav Fuks, který má na starosti marketingu v klubu jednoho z nováčků letošního ročníku Gambrinus ligy – FC Vysočina Jihlava.

V rozhovoru se mimo jiné dozvíte, jak se prodávají permanentky v menším klubu, jakými kanály a s jakou strategií klub komunikuje s fanoušky, a čím je specifický sportovní marketing v Česku. Pokračovat ve čtení „Rozhovor o fotbalovém marketingu s Miroslavem Fuksem – marketingovým šéfem FC Vysočina Jihlava“

Ambush marketing v Londýně 2012 ve 4 kreativních ukázkách

Univerzita v anglickém Brightonu chtěla letos uspořádat seminář s názvem Londýn „2012“. Obsahem měla být olympijská tématika. Po intervenci britského olympijského výboru však univerzita musela tento název změnit.

Tento příklad více než kterýkoliv jiný ukazuje, jak vážně to s ochranou licenčních práv myslí Mezinárodní olympijský výbor (MOV). A není divu. Olympiáda je obrovský komerční projekt. Náklady na uspořádání londýnské olympiády budou odhadem kolem zhruba 770 miliard korun. Pro porovnání, státní rozpočet České republiky na rok 2012 je jen o 420 miliard vyšší. Pokračovat ve čtení „Ambush marketing v Londýně 2012 ve 4 kreativních ukázkách“

To nejzajímavější z prodeje permanentek v Tipsport extralize

Nedostatek finančních prostředků je problém, který řeší většina sportovních organizací. Je zřejmé, že rozpočty klubů v české nejvyšší soutěži jsou z největší části tvořeny prostředky od partnerů. Ovšem ani příjmy z prodeje vstupenek a permanentek nejsou zanedbatelné, neboť tvoří přibližně 10 až 25 procent všech klubových příjmů. Pokračovat ve čtení „To nejzajímavější z prodeje permanentek v Tipsport extralize“

Jak přitáhnout fotbalové diváky na stadion?

Ligová fotbalová asociace minulý týden zveřejnila rámcový plán, jehož cílem je zhodnotit produkt Gambrinus liga. Součástí plánu je mimo jiné ambice přilákat více diváků na prvoligové stadiony.

V rámci malého experimentu jsem požádal čtenáře SportBizu, aby přinesli své vlastní návrhy na to, jak tohoto cíle dosáhnout. Všechny tipy je možné sloučit do šesti hlavních doporučení. Jak tedy dostat fanoušky na zápasy? Pokračovat ve čtení „Jak přitáhnout fotbalové diváky na stadion?“