Pepsi surfuje na vlně fotbalu a muziky

Fotbal a muzika. To je recept značky Pepsi pro komunikaci na rok fotbalového Eura. Pepsi tak vyzvala oficiálního sponzora a svého odvěkého konkurenta, značku Coca-Cola, na souboj o podíl na pozornosti zejména mladých fotbalových (a hudebních) fanoušků. Pro české fanoušky je atraktivní skutečnost, že globální kampaň Pepsi má kromě české lokalizace i takovou malou ryze českou odbočku. Jestli je zajímavá, posuďte sami.

Pokračovat ve čtení „Pepsi surfuje na vlně fotbalu a muziky“

Úvod do sportovního CRM včetně inspirace z FC Barcelona

Všechny dlouhodobě úspěšné značky mají společnou minimálně jednu věc. Je jí výborná znalost svých zákazníků. To platí samozřejmě i pro sportovní značky. Jak to například dělají v FC Barcelona, jež skutečně globální značkou a musí mít pod kontrolou rozsáhlá fanouškovská data? Přečtěte si shrnutí nejzajímavějších bodů hlavního řečníka z konference o sportovním CRM, která proběhla 22. května v Londýně. Pokračovat ve čtení „Úvod do sportovního CRM včetně inspirace z FC Barcelona“

Ofenzivní smršť značky Nike válcuje internet (doplněno)

Just do it. Notoricky známý slogan Nike nevybízí k výkonům jen zákazníky, ale očividně motivuje i samotnou značku. Ta před dvěma nejdůležitějšími sportovními událostmi roku nasadila do mohutné ofenzívy a pustila do světa další epickou kampaň. Ta je ohromující nejen svým provedením, ale i způsobem, jakým Nike integruje své tváře, své projekty a produkty.

Pokračovat ve čtení „Ofenzivní smršť značky Nike válcuje internet (doplněno)“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Tipsport ELH, UEFA Champions League, Larry Bird vs. Michael Jordan

Budoucnost naší hokejové extraligy byla dlouho nejistá. Známé tanečky kolem marketingového partnera, propast mezi kluby a svazem.  Změní se to? Díky rozhovoru na serveru ihned.cz jsme se konečně mohli dozvědět více o plánech firmy Goram. Ta se společně s Pragosportem uchází právě o pozici marketingového partnera hokejové extraligy. Co nás tedy může čekat?

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: Tipsport ELH, UEFA Champions League, Larry Bird vs. Michael Jordan“

Škoda Auto láká cyklisty na virtuální závod

Spojit realitu s virtuálním světem je problém, kterým se zabývá nejeden počítačový programátor, ale stále častěji i sportovní marketéři. To, že nic není nemožné, dokázala mladoboleslavská Škodovka, která pro příznivce cyklistiky vytvořila zajímavou aplikaci. Jak tento unikátní koncept funguje a v čem je odlišný od jiných?

Pokračovat ve čtení „Škoda Auto láká cyklisty na virtuální závod“

4 digitální vychytávky z NBA Playoffs

Dvě zámořské soutěže jsou aktuálně v pokročilé fázi svých playoffs. Stejně jako vloni, tak i letos přináší SportBiz přehled osmi inspirativních příkladů, jak NBA a NHL zatahují do hry také své fanoušky. Cíl je jasný – připoutat fanoušky ještě více k tomu, co se děje na hřišti a zvýšit jejich zážitek z konzumace vrcholu sezóny. V tomto článku se podíváme čtyři ukázky z NBA, za týden přijde na řadu NHL.

Pokračovat ve čtení „4 digitální vychytávky z NBA Playoffs“

Seznamte se s fotbalovým stadionem budoucnosti

Kansas City bylo až donedávna vyhlášeno zejména svými steaky a grilováním. Od roku 2011 však ve městě přibyla zbrusu nová atrakce. Je jím fotbalový stadion LIVESTRONG Sporting Park, který díky své technologické vyspělosti patří mezi světovou špičku. V čem je jeho jedinečnost? Jak zvyšuje zážitek fanoušků a naopak vytváří příležitosti pro sportovní marketing?

Pokračovat ve čtení „Seznamte se s fotbalovým stadionem budoucnosti“

V hledišti – Medveščak Záhřeb a jeho horkokrevná hokejová show

Chorvatsko už nutně nemusí znamenat pouze letní dovolenou u moře. Chorvaté jsou totiž sportovními nadšenci a kromě skvělých halových sportů a vynikající atmosféry na fotbale, si už můžete, a to pozor, zajít také na výborný hokej. Nabízí ho jediný profesionální klub v zemi, záhřebský Medveščak, hrající rakouskou EBEL ligu. V příštích letech ale o něm zřejmě uslyšíme také v souvislosti s ruskou KHL, kam by rád do dvou let svůj byznys nasměroval.

Pokračovat ve čtení „V hledišti – Medveščak Záhřeb a jeho horkokrevná hokejová show“