Nejšílenější investice v dějinách sportu nebo geniální sázka na jistotu?

Představte si, že se jmenujete Florentino Pérez a jste šéfem Realu Madrid. Navíc máte k dispozici volný kapitál ve výši 1 miliardy dolarů. Za co byste ty peníze utratili? Další „galácticos“? Renovace stadionu? Asi málokoho by napadlo vybudovat umělý ostrov v Perském zálivu. Ale přesně to se madridský šéf rozhodl uskutečnit. Proč? Co tím sleduje? Jak ten ostrov bude vypadat? A proč to není vůbec hloupý nápad?

Pokračovat ve čtení „Nejšílenější investice v dějinách sportu nebo geniální sázka na jistotu?“

Když McDonald’s hledá doprovod pro Petra Čecha

Fastfoodová značka McDonald’s je od roku 2010 oficiálním partnerem fotbalového mistrovství Evropy. Jedním z plnění, které má tato značka k dispozici je i možnost obsazení doprovodu hráčů na hrací plochu. A právě prostřednictvím tohoto lákadla se McDonald’s rozhodl své partnerství aktivovat. Hlavní tváří kampaně je Petr Čech. Jak kampaň vypadá a v čem je zajímavá?

Pokračovat ve čtení „Když McDonald’s hledá doprovod pro Petra Čecha“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: AS Řím, Nike vs. Adidas a Viktoria Plzeň

Před nedávnem jsem psal o změně ve vlastnické struktuře AS Řím a strategii nových vlastníků. Američtí majitelé klubu si jako jeden z hlavních strategických cílů vytkli posílení globální prezence své značky.  Jako první z cílových trhů si vybral ten nejkonkurenčnější na světě – USA.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: AS Řím, Nike vs. Adidas a Viktoria Plzeň“

První velká kampaň Petry Kvitová – a jak dál?

V posledních dnech zaujaly dvě zprávy v souvislosti s Petrou Kvitovou. Nejprve se její marketingové aktivity se staly rozbuškou sporu mezi jejím manažerem a Václavem Klausem. Pak se v médiích objevila kampaň UniCredit Bank, která Kvitovou sponzoruje. Její hlavní tváří je právě loňská vítězka Wimbledonu. O čem je zmíněný spor? A jak se povedl spojení Kvitové s bankovní institucí?

Pokračovat ve čtení „První velká kampaň Petry Kvitová – a jak dál?“

4 neprůstřelné šablony pro sportovní sponzory

Přemýšlíte, jak aktivovat váš sportovní sponzoring? Nenapadá vás nic kreativního? Chcete se inspirovat ve světě? Tak právě pro vás jsou následující čtyři modelové typy kampaní, které vám zaručeně pomohou. Abyste to měli ještě jednodušší, tak u každé ze šablon naleznete kromě obecného popisu i dva konkrétní příklady úspěšných kampaní ze světa. Nechte se inspirovat!

Pokračovat ve čtení „4 neprůstřelné šablony pro sportovní sponzory“

Nová podoba stránek na Facebooku: jak by na to měly sportovní kluby reagovat?

Tento týden Facebook přišel se změnami, které docela zásadním způsobem ovlivní komunikaci sportovních značek. Protože sportovní týmy a soutěže fungují právě na principu stránek, podívejme, co to pro ně znamená. Co by sportovní značky měly udělat, aby maximálně využily nových možností Facebooku? Na co si dát pozor?

Pokračovat ve čtení „Nová podoba stránek na Facebooku: jak by na to měly sportovní kluby reagovat?“