Jak zvýšit marketingovou hodnotu sportovce – úvod do práce se značkou

Základním zdrojem příjmů sportovců jsou odměny za jejich výkony. Ti nejlepší profesionální sportovci však systematicky budují i další, neméně důležitý zdroj svého bohatství. Tím jsou příjmy ze sponzorských smluv. Osvědčenou cestou, jak toto rozvíjet je systematická práce se značkou sportovce. V čem to spočívá? Co mají společného úspěšné značky? Jaké jsou naopak nejčastější chyby? Přečtěte si úvod dvojdílné minisérie o brandingu sportovců, který obsahuje reálné příklady ze světového i českého sportu.

Pokračovat ve čtení „Jak zvýšit marketingovou hodnotu sportovce – úvod do práce se značkou“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: FIFA a MS ve fotbale, UEFA a APK

Fotbalový fanoušek bez piva je jako ryba bez vody. Podobně na suchu by se však mohla ocitnout i FIFA, která svůj výstavní produkt, mistrovství světa, pravidelně spojuje s velkou globální pivní značkou. Zákaz konzumace piva na stadionu by velmi výrazně zahýbal ekonomikou šampionátu. Proto FIFA nedávno docela silně zatlačila na brazilské pořadatele mistrovství světa ve fotbale 2014. Požaduje po nich, aby svým hlasem urychlili schválení domácí legislativy umožňující prodej piva na stadionech během tohoto šampionátu.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: FIFA a MS ve fotbale, UEFA a APK“

HC Sparta Praha: Tisíc příběhů, jeden klub

Pokud chcete dekódovat DNA sportovního klubu, podívejte se do jeho historie. Okolnosti vzniku klubu, první úspěchy, pády a vzlety, tituly i porážky, největší rivality, atmosféra na stadionu, velké i malé hvězdy či chvíle, na které je lepší zapomenout. Všechny tyto momenty společně budují v myslích fanoušků to, co se nazývá značkou klubu. Hokejová Sparta se v aktuální kampani rozhodla najít nejzajímavější fanouškovský příběh. Jak na to šla a jak dobře to udělala?

Pokračovat ve čtení „HC Sparta Praha: Tisíc příběhů, jeden klub“

Australian Open: Jak komunikovat velký tenisový turnaj a aktivovat partnerství se sponzory

Včera začal v Melbourne první grandslamový turnaj letošní sezóny. Navzdory zajímavému dění na kurtech je Australian Open také skvělou případovou studií eventového sportovního marketingu. Jaké zajímavé aktivity letos nabízí pořadatelé turnaje i jeho sponzoři?

Pokračovat ve čtení „Australian Open: Jak komunikovat velký tenisový turnaj a aktivovat partnerství se sponzory“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: Globální sportovní trh, AS Roma a Bwin.party

Příspěvek o globálním trhu se sportem může znít nudně, ale poskytuje zajímavé indicie pro to, jak se bude vyvíjet sportovní byznys v blízké budoucnosti.  Globální sportovní trh má v příštích pěti letech vzrůst o více než 145 miliard dolarů. Sport má tak do roku 2017 vzrůst o třicetinásobek tržeb letní a zimní olympiády dohromady. To tvrdí nová studie poradenské a auditorské firmy PwC.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: Globální sportovní trh, AS Roma a Bwin.party“

Proč jsou Sparta, Slovácko a Viktoria Plzeň tři kluby, které nejlépe oslovují fanoušky?

Marketingová komunikace sportovních klubů by se měla vždy a bez výjimky točit kolem fanoušků klubu – těch stávajících i těch potenciálních. Fanoušci klubu jsou jeho zákazníky a jsou klíčovém zdrojem klubových příjmů, ať již přímo nebo přes prostředníky (jako např. média). Které kluby Gambrinus ligy umí nejlépe přitáhnout fanoušky, a to jak na stadionu, tak i v online prostředí?

Pokračovat ve čtení „Proč jsou Sparta, Slovácko a Viktoria Plzeň tři kluby, které nejlépe oslovují fanoušky?“

Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL, Gazprom, David Beckham a ragby

Americká NFL si zajistila rekordní příjem z prodeje svých televizních práv a pořádně podtrhla svůj status nejbohatší světové sportovní ligy. NFL nejprve obnovila smlouvu s kabelovou sportovní stanicí ESPN, která soutěži ročně přinese 1,9 miliardy dolarů, což je nárůst o 43 procent v porovnání s předchozím kontraktem. Pak si NFL zajistila 1 miliardu ročně od DirecTV, jež umožňuje fanouškům shlédnout jakýkoliv zápas kola dle jejich vlastní volby.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: NFL, Gazprom, David Beckham a ragby“

Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012

Stejně jako vloni i letos jsem se pokusil o nemožné – předpovědět nejvýznamnější trendy ve sportovním marketingu pro rok 2012. Východiskem pro tuto trendovou zprávu byly ty nejlepší a nejkreativnější kampaně největších světových sportovních značek. Vedle sebe se tedy objevují takové značky jako Manchester City, MLB, UFC, FC Barcelona, ale například i jediný český zástupce Gambrinus.

Pokračovat ve čtení „Trendy ve sportovním marketingu v roce 2012“