Zprávy ze světa sportovního byznysu: Ragby, NBA, NFL a NASCAR

Ruská unie ragby nedávno zveřejnila svou oficiální kandidaturu na pořadatelství mistrovství světa v ragby v roce 2023. Nejedná se o žádný výstřel do tmy, nýbrž je to naopak v souladu s dlouhodobou strategií rozvoje ruského ragby. Právě skončený šampionát na Novém Zélandu ukázal velký globální potenciál ragby. Dá se očekávat, že ragbyový trh i nadále poroste a Rusové prostě chtějí být u toho.

Pokračovat ve čtení „Zprávy ze světa sportovního byznysu: Ragby, NBA, NFL a NASCAR“

Aktivace olympijského sponzoringu: McDonald’s

Spojení značky McDonald’s a olympiády má zajímavý začátek. McDonald’s se poprvé představil na zimních olympijských hrách v Grenoblu v roce 1968. Někteří američtí olympionici si během těchto her postěžovali, že jim ve Francii chybí americké hamburgery. McDonald’s ucítil skvělou příležitost pro získání publicity a okamžitě sportovcům poslal leteckým expresem sendviče ze své kuchyně. Bylo to třináct let po té, co tato původně kalifornská značka otevřela svou první restauraci.

Pokračovat ve čtení „Aktivace olympijského sponzoringu: McDonald’s“

Aktivace olympijského sponzoringu: Coca-Cola

Coca-Cola je suverénně nejdelším aktivním olympijským sponzorem, a to již neuvěřitelných 84 let. Nápojová značka se totiž poprvé objevila na letních olympijských hrách už v Amsterdamu v roce 1928. Oficiálním nápojem her bude minimálně do roku 2020. Jak se Coca-Cola rozhodla aktivovat svůj olympijský sponzoring před blížícími se hrami v Londýně?

Pokračovat ve čtení „Aktivace olympijského sponzoringu: Coca-Cola“

3 ukázky, jak NFL objevuje kouzlo ženského sportovního marketingu

Ženy jsou stále docela významně přehlíženou cílovou skupinou ve sportovním marketingu. Konzumace sportu je totiž obecně vnímána a soudobou reklamou portrétována jako ryze mužská záležitost. Obsah komunikace sportu a prostřednictvím sportu je tak hodně stereotypní – většinou samé pivo, hazard, elektronika, auta a prachy. Situace se ale mění. Počet sportovních divaček roste. Jak na tento trend reagují v nejbohatší lize světa?

Pokračovat ve čtení „3 ukázky, jak NFL objevuje kouzlo ženského sportovního marketingu“