Otevřít menu Zavřít menu

Najväčšie futbalové prestupy leta trochu inak

Prestupy hráčov patria k najsledovanejším udalostiam v športe. Každý prestupový termín sú médiá plné špekulácií kto kam a za koľko prestúpi. Pri akomkoľvek známejšom mene lietajú vo vzduchu milióny. Aj na strane výdavkov, ale, a to hlavne, aj na strane príjmov.

Prvotným motívom každého klubu je samozrejme získať posilu po športovej stránke. Každý klub  kupuje hráča s tým, že s novým hráčom bude klub lepší, dá viac gólov (alebo ich menej dostane), vyhrá viac zápasov prípadne postúpi ďalej v lukratívnych pohárových súťažiach… Na druhej strane však klub predpokladá, že predá viac fanúšikovských dresov, zvýši záujem o klub, predá viac permanentiek…

Tu sú tabuľky, ktoré sa každoročne zverejnia v mnohých médiách a priťahujú pozornosť:

Pozrime sa na prestupy však aj z inej strany.

Mňa zaujalo niekoľko prestupov a pozrel som sa na ne z iného pohľadu ako to býva zvykom.

Ponúkam Vám tri moje pohľady.

1. Milovaný a nenávidený:

Každý futbalový klub je v podstate ako značka. A ako každá značka cieli svoju komunikáciu a aktivity na rôzne cieľové skupiny. Jednou z kľúčových „cieľových skupín“ pre klub sú fanúšikovia. Tí jednotlivých hráčov klubu buď milujú, tolerujú, alebo nenávidia.

Počas predchádzajúcich týždňov ma zaujali dva rozdielne príbehy. Kluby, futbalisti, ako i biznis potenciál sú síce neporovnateľné, ale predsa som si ich tak trochu porovnal.

Cesc Fabregas a Miloš Lačný.

Welcome back home Cesc (vitaj späť doma Cesc).

Cesc Fabregas vyrastal vo vychýrenej barcelonskej mládežníckej akadémii spolu s najlepším súčasným svetovým futbalistom Lionelom Messim. Na rozdiel od Messiho však v mladom veku „podľahol“ a prestúpil do Arsenalu Londýn, kde si ho vybral Arsene Wenger a mladému španielovi dal veľa priestoru. V londýnskom Arsenale sa razom zaradil mezi top-hviezdy a dokonca v roku 2008 zdedil po Francúzovi Williamovi Gallasovi kapitánsku pásku. FC Barcelona sa o svojho slávneho odchovanca usilovala prakticky v každom prestupovom období už niekoľko rokov. Po oznámení prestupu z Arsenalu do Barcelony ho vítali tisícky nadšených fanúšikov priamo na Camp Nou, hráči ako Carles Puyol, Gerard Pique ho ešte pred oficiálnym zverejnením prestupu privítali „doma“ na sociálnych sieťach. Zároveň však sám Cesc Fabregas vyjadroval vďaku Arsenalu za to čo mu umožnil. Napriek tomu, alebo práve preto, že je „veľký“ hráč, jeho vyjadrenia boli vyvážené a premyslené.

Lačný, „vitaj“ v Slovane!

Miloš Lačný sa vo februári 2010 vyjadril, že by nikdy nechcel hrať za Slovan. Pred pár týždňami sa stal jeho novou posilou, keď sa s belasými dohodol na polročnom hosťovaní. Kmeňový hráč Sparty Praha má úradujúcemu majstrovi pomôcť vystrieľať prvé miesto v jesennej časti Corgoň ligy a zabojovať o európsku slávu. Fanúšik však na prešľapy z minulosti nezabúda a obzvlášť nie ten bratislavský. Belasá Šlachta, oficiálny fanklub Slovana si pre bývalého futbalistu Ružomberka vymyslela netypický trest –Lačný mal zabehnúť jeden kilometer centrom hlavného mesta so suvenírmi Belasej Šlachty a vlajkou v ruke (http://bit.ly/o7nuZa). Aj keď na druhej strane, postavil sa k tomu „chlapsky“ a trest splnil. Aj keď, jeho výkony predurčia, ako sa k nemu budú fanúšikovia Slovana správať. Dnes má veľkú šancu… Ak by zariadil postup Slovana cez AS Roma :).

Pri porovnaní neporovnateľného sú rozdiely zjavné. Fanúšikovia klubu dali svojimi postojmi jasne najavo, ako si toho ktorého hráča vážia. Barcelonskí oslovujú novú posilu krstným menom, vítajú ho „doma“. Tí bratislavskí svoju „posilu“ oslovujú priezviskom a slovo „vitaj“ dávajú sami do úvodzoviek… Aký je marketingový potenciál jednotlivých hráčov pre svoj klub? Koho dresy budú pre fanúšikov daného klubu populárnejšie? Tie barcelonské s číslom 4, alebo tie slovanistické s menom Lačný?

Verím, že z príkladu Miloša Lačného sa poučia aj ostatní slovenskí hráči a v ich sebavedomých mediálnych vyjadreniach sa slovám typu „nikdy“ vyhnú…

2. Príklady ako sa dá využiť prestup hráča z pohľadu športového marketingu:

Cesc Fabregas

Prestup z Arsenal London do FC Barcelona za €39m využili okrem iných aj spoločnosti Turkish Airlines & Assistència Sanitària.

Zaujímavé video/komiks (El Toon), ktorý využíval klub už dlhšiu dobu. Tento krát však tento nástroj sponzori Turkish Airlines a Assistencia Sanitaria využili aj na svoju prezentáciu. (http://bit.ly/oSMBjO)

Samir Nasri

Prestup z Arsenal London do Manchester City za €26m využila spoločnosť EA Sports.

Sponzor tímu Manchester City firma EA Sports v deň príchodu Samira Nasriho do nového klubu pripravila krásny vizuál ako Samir skóroval prvý gól v drese MCFC a zároveň tak poodhalil grafiku svojej novinky hry FIFA 2012.

Gokhan INLER

Prestup z Udinese do Napoli za €12m využil majiteľ klubu na netradičnú tlačovku..

Majiteľ klubu SSC Neapol Aurelio de Laurentis je prominentný taliansky filmový producent. Pri predstavení svojej novej akvizície Inlera zahral trochu „divadielko“ a Švajčiara priviedol na tlačovku v maske leva… (http://bit.ly/pMZ9DC)

3. Dva prestupy, ktoré ma zaujali z iného pohľadu ako z pohľadu športového marketingu:

Sergio Aguero

Prestúpil z Atletico Madrid do Manchester City za €38m

Na rozdiel od Samiho Nasriho, ktorý ešte nenastúpil v drese svojho nového tímu a už skóroval (zatiaľ len virtuálne), Argentínčan Sergio Aguero zažil debut z ríše snov. Za svoj nový tím nastúpil na svoj prvý zápas v 59 minúte a za krátky čas na ihrisku stihol dať dva góly a pridať jednu asistenciu! City tak zvíťazili nad Swansea City 4:0.

Samuel Eto’o

Prestúpil z Inter Milan do Anzi Machackala za €42m

Tento prestup je kapitolou samou o sebe. Kamerunčan vymenil špičkový taliansky klub Inter Milan za dagestanský klub Anzi Machackala, za ktorým stojí ruský miliardár Sulejman Kerimov. V tomto prípade nie je čo riešiť. Ide o peniaze. Sumy sa síce rôznia, ale aj tak je to prestup ako z rozprávky. Tridsaťročný Kamerunčan sa svojím príjmom v tomto klube stane jedným z najlepšie platených futbalistov na svete! Som zvedavý na výsledky Anzi Machackala, kedže v tomto klube sa Eto’o stretne s takými hráčmi ako sú Roberto Carlos či Jurij Žirkov.

Do konca prestupového obdobia vo futbalovej Európe zostáva ešte nejaký čas, takže určite sa ešte nejaký zaujímavý prestup uskutoční..

Použité foto: www.espn.com, www.transfermarkt.co.uk, www.fcbarcelona.com

SHARE
SHARE

Napsal
Roman Krajniak

Roman Krajniak sa športovému marketingu venuje už viac ako 15 rokov. Svoje skúsenosti získaval na rôznych pozíciách. Za kľúčovú však považuje pracovnú skúsenosť v Heineken Slovensko. Tam bol sedem rokov zodpovedný za sponzoring a PR. Z pozície hlavného sponzora mal možnosť ovplyvňovať a spolurozhodovať o zaujímavých projektoch v oblasti športového marketingu (Corgoň liga, hokejová reprezentácia SR, futbalová reprezentácia SR, ai).


Nejčtenější

Tagy


SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.