Otevřít menu Zavřít menu

Má 118 rokov a cestuje si po svete s ochrankou!

Jeho otcom bol lord, je opradený mnohými legendami, každoročne precestuje desiatky tisíc kilometrov v sprievode ochranky a už šiesty krát pri svojich potulkách svetom prišiel aj na Slovensko. Stanley Cup oslavuje tento rok 118 rokov.

Známe svetové športové trofeje

Stanley Cup patrí k najstarším športovým trofejam na svete. V spojitosti s touto trofejou existuje množstvo zaujímavých legiend, tradícií a príbehov. Stanley Cup na rozdiel od mnohých iných športových trofejí je stále tá istá trofej. To znamená, že sa nevyrába každý rok nový „Stanley Cup“. Jedinečný je aj tým, že sú na ňom vyryté mená všetkých hráčov, trénerov a členov víťazných tímov.

Spomedzi štyroch najpopulárnejších športov v severnej Amerike je trofej pre víťaza NHL jednoznačne najstaršou. Prvým tímom, ktorý vyhral Stanley Cup-om bol v roku 1893 Vancouver HC.  „Až“ od roku 1967 majú svoj pohár NFL (Vince Lombardi Trophy) a MLB (Commissioner’s Trophy). NBA svoju trofej Larry O’Brien NBA Championship Trophy odovzdávajú od roku 1977.

Za vôbec najstaršiu medzinárodnú športovú trofej na svete (o ktorú sa dodnes súťaží) je považovaná America’s Cup. (http://bit.ly/n56JLl). Medzi ďalšie známe trofeje, o ktoré sa súťaží viac ako sto rokov patria napr. FA Cup (od 1871) trofeje pre mužského aj ženského víťaza Wimbledonu (od 1887) alebo Davis Cup (od 1900). Menej ako sto rokov majú futbalové trofeje určené pre víťazov MS vo futbale (1930) ako i Ligy majstrov (od 1956).

Minulý týždeň prišiel Stanley Cup vďaka Zdenovi Chárovi opäť na Slovensko. Keď som pozoroval dianie okolo Stanley Cup-u napadlo ma množstvo rôznych tém. Dovoľte mi podeliť sa o dve rôzne porovnania z pohľadu (ne)využitia prítomnosti slávnej športovej trofeje.

Porovnanie prvé. Stanley Cup na Slovensku a Stanley Cup v Amerike

Stanley Cup na Slovensko priniesol ako prvý v roku 2003 Jirko Bicek. Mám na to krásne spomienky, keďže som bol iniciátorom myšlienky sponzorovať historicky prvý príchod Stanley Cup-u na Slovensko značkou Corgoň:)) . Keďže slávny pohár cestoval na Slovensko prvý krát, pravdepodobne nevedel nájsť správnu cestu do Košíc na prvý pokus… Na východ Slovenska nepriletel podľa plánu, ale až s jednodňovým meškaním. Bola to ozaj zaujímavá skúsenosť, na ktorú som si spolu s Walterom (jedným zo strážcov Stanley Cupu, ktorý bol na Slovensku aj v roku 2003 a aj tento rok) minulý týždeň v Bratislave spomenul:) .

Orange Stanley Cup Tour 2011

Program „Orange Stanley Cup Tour 2011“ Zdena Cháru, ako už zo samotného názvu podujatia vyplýva, mal svojho sponzora. Preto bol mixom verejných, sponzorských a privátnych podujatí. Zdeno spolu s pohárom toho chcel/musel absolvovať skutočne veľa… Ranné vysielanie vo Fun rádiu, oficiálna tlačová konferencia s účasťou prakticky všetkých médií, návšteva v spoločnosti Orange, návšteva v Audi, večera v kruhu blízkych v Trenčíne, magistrát a primátor Trenčína, zimný štadión, námestie s oficiálnym programom, večerná párty… A množstvo, naozaj množstvo fotiek, podpisov a dvíhania trofeje nad hlavu.

Z pohľadu športového marketingu je prítomnosť slávnej športovej trofeje zaujímavou príležitosťou. Otázkou je ako to jednotliví sponzori dokážu zužitkovať.

V prípade partnerstva spoločnosti Orange sa mi veľmi páčilo, ako toto „partnerstvo“ využili na napĺňanie obsahu svojich stránok na sociálnych sieťach…

V diskusii s Walterom ma zaujal jeho postreh o zásadných rozdieloch medzi tým ako púť Stanley Cupu využívajú hráči v severnej Amerike a ako v Európe.  Podľa jeho skúseností u hráčov v severnej Amerike vo veľkej väčšine prípadov prevažuje súkromný program. Len málokedy je v prípade hráčov zo severnej Ameriky vídať sponzorov, celonárodné televízne štáby, verejné stretnutia na námestiach a pod.

Je to naozaj zaujímavý postreh, keďže komercionalizácia hokeja je v severnej Amerike v porovnaní s Európou o pár krokov vpredu. Pred tým ako som sa rozprával o tejto téme s Walterom a googlil na internete by som tomu neveril. Ale je to naozaj tak.

Keďže stále viac našich hokejistov hrá v KHL, som zvedavý, kedy na Slovensko, s podobnou pompou s akou prišiel Stanley Cup, zavíta Gagarinov pohár:)) .

Porovnanie druhé. Stanley Cup, FIFA World Cup Tour a UCL Trophy Tour

Za úplne odlišný koncept od toho akým bola prítomnosť Stanley Cup-u môžeme považovať nasledovné dva príklady. V roku 2010 sme aj na Slovensku mali možnosť vidieť zblízka dve slávne futbalové trofeje.

V marci 2010 spoločnosť Coca Cola v rámci celosvetového turné priniesla na Slovensko pohár pre víťaza MS vo futbale (http://bit.ly/qSDSLz). O pár mesiacov neskôr, v októbri 2010, priniesla UniCredit Banka v rámci európskeho turné trofej pre víťaza Ligy Majstrov (http://bit.ly/qu3bpJ).

Najväčší rozdiel v týchto dvoch konceptoch je, že zatiaľ čo Stanley Cup bol na Slovensku vďaka výraznému športovému úspechu Zdena Cháru, tak trofej FIFA a Ligy majstrov tu boli ako súčasť komerčného turné, bez toho, že by ju niekto na Slovensku vyhral (čo sa bohužiaľ v najbližšej dobe asi nepodarí 🙂 .

Preto je tu aj rozdiel v tom, ako sa dá prítomnosť slávnej športovej trofeje využiť z pohľadu športového marketingu. Orange (sponzor Slovenskej hokejovej reprezentácie) využil aktuálnu príležitosť a stal sa partnerom udalosti, ktorú neviete dopredu naplánovať. Naproti tomu Coca Cola (sponzor MS vo futbale) a UniCredit (sponzor Ligy Majstrov) cielene pripravili „svoje“ podujatie pre fanúšikov futbalu a využili záujem fanúšikov o slávne trofeje.

SHARE
SHARE

Napsal
Roman Krajniak

Roman Krajniak sa športovému marketingu venuje už viac ako 15 rokov. Svoje skúsenosti získaval na rôznych pozíciách. Za kľúčovú však považuje pracovnú skúsenosť v Heineken Slovensko. Tam bol sedem rokov zodpovedný za sponzoring a PR. Z pozície hlavného sponzora mal možnosť ovplyvňovať a spolurozhodovať o zaujímavých projektoch v oblasti športového marketingu (Corgoň liga, hokejová reprezentácia SR, futbalová reprezentácia SR, ai).


Nejčtenější

Tagy

AudiCoca-ColaFun rádioMLBNBANFLNHLOrangeStanley CupUniCreditZdeno Chara

SportBiz newsletter

Odebírejte novinky plné sportovního marketingu




Děkujeme za Váš email.